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1、奧運會是全人類最高級別的體育盛會，奧運冠軍則是“更高、更快、更強”奧運口號的最有力闡釋者。作為運動員中的佼佼者，奧運冠軍擁有很高的知名度、美譽度和影響力，能成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和傳播品牌的有效載體，因而具有很高的廣告價值。奧運冠軍廣告是市場經(jīng)濟環(huán)境下正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，已成為我國體育發(fā)展的亮點之一，但也存在一些不容忽視的問題與爭議，并產(chǎn)生了部分負(fù)面影響。
本研究采用文獻(xiàn)資料分析法、專家訪談法、案例分析法、比較法等研究方法，從形成原因、
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