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文檔簡介
1、隨著社會的進(jìn)步、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市的繁榮,社會對廣告的需求與日俱增,廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也獲得了長足的發(fā)展。戶外廣告作為電視、報紙、雜志、廣播等主流媒體的補(bǔ)充逐漸在競爭激烈的廣告媒體中脫穎而出,以其獨(dú)特的傳播形式和傳播特點(diǎn)展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢。戶外廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間密不可分的關(guān)系?,F(xiàn)代的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體,它向人們傳遞著信息,影響著人們的生活方式,并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的精
2、神和物質(zhì)生活面貌,體現(xiàn)城市的形象,它在城市空間中扮演的角色也越來越重要。 本文就是從戶外廣告的現(xiàn)狀與存在的問題、戶外廣告與城市載體之間的關(guān)系、戶外廣告在城市中的視覺表現(xiàn)以及戶外廣告與消費(fèi)市場等幾大方面對我國城市戶外廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行論述。其論述的主要內(nèi)容分為三大部分:第一部分對廣告的概念,城市戶外廣告的概念、歷史發(fā)展、研究目的和意義、類型與特征以及其在城市環(huán)境中的地位和作用作了一個概括。第二部分主要站在視覺表現(xiàn)和設(shè)計發(fā)布的角度
3、,分析戶外廣告的文化表征、視覺傳播、視覺設(shè)計、廣告規(guī)劃、廣告設(shè)置以及廣告心理等實(shí)際性操作因素,意在為戶外廣告與城市的協(xié)調(diào)發(fā)展提供一點(diǎn)有意義的參考建議。第三部分主要談了我國城市戶外廣告的發(fā)展策略。首先,我國的城市戶外廣告應(yīng)該提高其自身的藝術(shù)水平,使其真正作為一種藝術(shù)形式來裝點(diǎn)城市。其次,要與城市規(guī)劃相結(jié)合,對城市戶外廣告進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃管理,規(guī)范管理體制,完善法律法規(guī)的建設(shè)。同時,城市戶外廣告還要處理好與城市整體環(huán)境的關(guān)系,如與城市建筑和構(gòu)
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