戶外廣告與城市景觀和諧發(fā)展研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國市場經(jīng)濟繁榮、商業(yè)興旺。作為市場銷售催化劑的廣告媒體行業(yè)，在我國也是風光無限，蒸蒸日上。其中，戶外廣告更是以其獨特的優(yōu)勢--承載信息的最大化和暴露頻次的最高化，成為營銷的寵兒。在我國，各大中型城市的繁榮街頭，放眼望去，各種各樣的廣告牌、霓虹燈、櫥窗、燈箱早已經(jīng)成為一片五顏六色的炫目海洋。然而，這些廣告的任意設置和頻繁更疊，逐步改變了建筑的原有形態(tài)，影響到城市街道的景觀秩序和特色。更可怕的是那些

2、違規(guī)的廣告牌，為人們生活的安全制造了隱患，為城市戶外廣告的正常發(fā)展蒙上了陰影。大力發(fā)展廣告業(yè)，是我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。遺憾的是戶外廣告與城市景觀各自為政，不能夠有機的融合，這是目前制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸。
　　 目前，我國各大城市的戶外廣告，再為我國城市形象帶來朝氣蓬勃的一面的同時，也產(chǎn)生了新的問題。本文從戶外廣告設計角度出發(fā)，認為設計者景觀意識的薄弱是主要的原因之一，主要從戶外廣告與城市環(huán)境之間的關(guān)系、戶外廣