長沙城市戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市戶外廣告是廣告的一種形式，但它又有不同于其他廣告媒體的特殊性，即它處于城市環(huán)境中，對(duì)城市整體環(huán)境及市容市貌有很大影響。戶外廣告是一個(gè)城市政治文明、經(jīng)濟(jì)繁榮的視覺顯現(xiàn)，除了其本身所具有的商業(yè)價(jià)值外，還具有個(gè)性化的特征和人文價(jià)值，能準(zhǔn)確折射出城市的地域特色和文化特征，是城市美化運(yùn)動(dòng)的主力軍。因此，城市戶外廣告作為現(xiàn)代化城市建設(shè)布局中的重要組成部分，越來越被人重視。 全文分五個(gè)章節(jié)。第一章為緒論，簡要說明研究的背景，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

2、、研究的目的及意義，研究的內(nèi)容、方法以及研究基本框架。第二章主要站在理論的角度解析城市戶外廣告的概念、特性，以及其發(fā)展趨勢(shì)，從對(duì)研究對(duì)象的分析可以看出戶外廣告已經(jīng)成為構(gòu)成城市環(huán)境的一種要素，是城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化的物化表征，對(duì)城市地域特色的展示、城市形象的塑造具有極其重要的作用。第三章主要運(yùn)用歷時(shí)研究的方法分析長沙城市戶外廣告發(fā)展的歷史沿革，然后從現(xiàn)狀入手，采用問卷調(diào)查和實(shí)地考察相結(jié)合的方法更為細(xì)致的分析長沙城市戶外廣告的建設(shè)現(xiàn)狀，歸納

3、總結(jié)目前戶外廣告存在的一般性問題。第四章從長沙市既有條件出發(fā)，研究長沙市城市戶外廣告發(fā)展的主要影響因數(shù)，包括環(huán)境因素、用地布局因素、產(chǎn)業(yè)因素、居民生活因素。第五章為本文重點(diǎn)，在了解長沙市未來城市發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，探索性地提出了長沙城市戶外廣告發(fā)展的目標(biāo)定位和指導(dǎo)原則，進(jìn)而從戶外廣告的類型定位和分區(qū)規(guī)劃兩個(gè)角度提出一些設(shè)想和建議，并結(jié)合典型案例進(jìn)行設(shè)計(jì)分析。 本文以長沙城市戶外廣告為研究對(duì)象，首先調(diào)查分析目前戶外廣告的現(xiàn)狀及問題，