太原戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、太原市作為近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的中部省會(huì)城市,由于人們生活水平的提高,為滿足人們?nèi)找嬖黾拥奈镔|(zhì)文化需求,太原市區(qū)內(nèi)的戶外廣告形式開(kāi)始變得多樣化和數(shù)量不斷增多。大型樓頂戶外廣告設(shè)施、墻體戶外廣告、大型擎天柱廣告、LED大屏廣告迅速占據(jù)了城市的主要建筑和主要道路。但是,由于沒(méi)有完善的戶外廣告設(shè)置管理法律法規(guī),導(dǎo)致城市景觀在一定程度上出現(xiàn)了混亂的場(chǎng)面。加之,太原市的戶外廣告形式缺乏新意、時(shí)尚等元素,普遍存在的均是雷同的畫(huà)面,太原市各城區(qū)的廣告缺

2、乏與本地文化的結(jié)合,并沒(méi)有形成太原市特有的歷史文化特征。直到2007年,隨著重視建設(shè)文明城市的開(kāi)始,太原市戶外廣告才逐漸被城市管理者所重視,頒布了《太原市戶外廣告設(shè)置和管理辦法》,對(duì)太原市各大城區(qū)的戶外廣告進(jìn)行了持續(xù)的整頓整理,對(duì)戶外廣告的設(shè)置進(jìn)行了重新的規(guī)劃。從近年來(lái),太原市對(duì)戶外廣告的重新規(guī)劃建設(shè)中,我們可以得出這樣的結(jié)論:一方面城市管理者開(kāi)始重視對(duì)市區(qū)戶外廣告對(duì)城市整體景觀形象的影響,另一方面太原市的戶外廣告在未來(lái)的發(fā)展中仍然存在

3、理論與實(shí)際相結(jié)合的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　 因此,本文以品牌管理學(xué)理論為指導(dǎo),借鑒國(guó)內(nèi)外城市戶外廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷分析法、比較分析法和案例分析法等方法,在對(duì)國(guó)內(nèi)外戶外廣告品牌研究及對(duì)太原市戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果,通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外戶外廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),針對(duì)太原市戶外廣告存在的問(wèn)題,從品牌定位、品牌個(gè)性、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等方面闡述了太原市戶外廣告發(fā)展的思路與對(duì)策。論文最后以山西戶外廣告百?gòu)?qiáng)公司領(lǐng)先傳媒為個(gè)