榆林城市戶外廣告規(guī)劃內(nèi)容與方法研究.pdf

1、西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文榆林城市戶外廣告規(guī)劃內(nèi)容與方法研究專業(yè)：建筑與土木工程碩士生：孫雪茹指導(dǎo)教師：雷會(huì)霞摘要近幾年隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，戶外廣告逐步成為21世紀(jì)以來城市傳播信息最為重要的媒介之一。同時(shí)，大量的戶外廣告也已成為城市景觀的重要組成部分，并對(duì)城市風(fēng)貌形象塑造與環(huán)境品質(zhì)提升等方面具有重要的影響。戶外廣告的誕生發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)的繁榮有著密切的聯(lián)系。改革開發(fā)以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速軌道，特別是2000年以后，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)

2、展更是以跨越式的步伐邁進(jìn)，從而戶外廣告也似一夜間出現(xiàn)在城市的街頭巷尾，大量戶外廣告的出現(xiàn)而引發(fā)的各種失控狀態(tài)，如：部分地段戶外廣告尺度大、數(shù)量多甚至將所附著的建筑完全淹沒，造成了城市景觀的嚴(yán)重污染，同時(shí)也降低了自身作為宣傳媒體的作用。戶外廣告如何設(shè)置、設(shè)置在什么地方合適、管理部門如何管理等一系列問題，成為城市管理者及城市規(guī)劃工作者的一項(xiàng)重要工作。然而，城市戶外廣告規(guī)劃作為新的研究課題，目前在業(yè)界并未形成統(tǒng)一的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，完成什么樣的規(guī)劃內(nèi)

3、容，采用何種規(guī)劃方法更合理，不同城市都在理論研究與實(shí)際項(xiàng)目中不斷嘗試，以期尋求最合理的解決途徑。本文以榆林市區(qū)為研究對(duì)象，從戶外廣告發(fā)展歷程入手，整理分析與戶外廣告相關(guān)的理論研究，并對(duì)部分城市已編制完成的戶外廣告規(guī)劃內(nèi)容與方法進(jìn)行梳理研究，結(jié)合榆林戶外廣告在設(shè)置與管理當(dāng)中的實(shí)際問題，提出適合榆林戶外廣告規(guī)劃的內(nèi)容與方法，最后結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目，將其應(yīng)用到實(shí)際項(xiàng)目當(dāng)中，總結(jié)本文的研究?jī)?nèi)容存在的不足以及未來可能需要研究的方面。全文共包括七個(gè)章節(jié)：