戶外廣告媒體價值評估方法研究.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：戶外廣告媒體價值評估方法研究院專系：一墮墮煎釜莖瞳學號：22014090661完成日期：2Q!魚生3月一首都經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文戶外廣告媒體價值評估方法研究摘要伴隨著我國經(jīng)濟的快速增長，廣告行業(yè)取得了舉世矚目的發(fā)展成績，廣告行業(yè)在拉動我國經(jīng)濟增長的同時，也對人民的生活質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。廣告不僅能夠為企業(yè)樹立良好形象，增強品牌價值，而且也在不斷改善著人民的生

2、活質(zhì)量，可以說我們的生活已經(jīng)離不開廣告。在眾多的廣告形式當中，有種我們可以在戶外空間活動時經(jīng)常能夠碰到的廣告，叫做戶外廣告。戶外廣告媒體憑借其抵達率高、對區(qū)域和消費者選擇性強等優(yōu)勢深受投資者和消費者的喜愛。但筆者通過研究發(fā)現(xiàn)戶外廣告媒體如何科學定價的問題還尚未解決，國內(nèi)外學者對其價值評估的研究還不夠成熟，戶外廣告媒體不像一些主流的媒體一樣已經(jīng)形成了一套相對完整的價值評估體系。近些年國內(nèi)外學者對戶外廣告媒體的研究，也大多關(guān)注于戶外廣告媒體

3、廣告效果的研究，對戶外廣告媒體價值評估的研究相對較少。本文通過學習和總結(jié)國內(nèi)外學者關(guān)于戶外廣告媒體價值評估的相關(guān)研究，充分考慮影響戶外廣告媒體價值的相關(guān)因素，對現(xiàn)有的可能適用于戶外廣告媒體價值的評估方法進行適用性分析，選擇合適的評估模型進行改進，并試圖建立完整的戶外廣告媒體價值評估模型，為戶外廣告媒體價值評估提供參考。一方面對戶外廣告媒體的所有者和投資者而言，對其處置和投資戶外廣告媒體提供參考。另一方面，為以后學術(shù)界研究戶外廣告媒體價值