我國奧運營銷策略研究.pdf

1、相較于世界其他國家，我國的奧運營銷歷程十分短暫，關于奧運經(jīng)濟的理論研究和實踐探索都相對滯后，對于奧林匹克品牌開展的營銷活動還處于摸索階段。北京奧組委需要利用奧林匹克品牌為北京奧運會籌集到舉辦奧運會所需要的各種資金，進一步提高我國的綜合國家形象，讓中國的整體經(jīng)濟水平有所提高還要讓眾多正處于成長期的本土企業(yè)走向世界，并且進一步推進我國的體育事業(yè)。 我國奧運營銷策略分為國家形象策略、品牌升級策略、非奧運營銷策略和體育明星廣告發(fā)展策略四

2、種。其中國家形象策略要求通過北京奧運會主動傳播我國國家形象，減少西方傳媒的誤讀。要加強中國文化精髓的傳播，就需要通過整合各種傳播手段來實現(xiàn)。我國的本土企業(yè)要以奧運理念為核心開展營銷，擴大公眾對企業(yè)宣傳的接受度。還要與奧運精神相融合發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，要善于發(fā)現(xiàn)營銷時機，保持營銷活動的長期性。還需要充分利用社會新聞，進行公益贊助，提高品牌美譽度。非奧運贊助企業(yè)要實現(xiàn)與消費者的情感聯(lián)系，滿足消費者的產(chǎn)品體驗心理，還要注重整合奧運會的多種傳播載體和

3、媒體組合。企業(yè)使用體育明星廣告發(fā)展策略來進行奧運營銷必須要健全體育明星廣告代言的相關法規(guī)和明星經(jīng)紀人制度，并且要將體育明星良好的社會形象與廣告的藝術性相結合，還要正確對待體育明星代言存在風險性，加強判斷力。 在奧運營銷活動中，營銷活動的載體是奧林匹克文化和標識等資源，營銷目的是為了獲得有形和無形的收益，而獲利的主體則是國際奧委會等奧林匹克組織。但是在奧運營銷的過程中，獲得收益的還應該包括奧運會主辦國和奧運會贊助企業(yè)。奧運營銷對于