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文檔簡介
1、本文通過對市場營銷學、品牌行銷學以及經(jīng)濟博弈理論的研究,提出了奧運會營銷的4PC品牌互動營銷理論假設。在此假設的基礎上,通過對國際奧委會進行奧運會營銷的歷史回顧,分析了國際奧委會營銷策略,對國際奧委會未來的奧運會營銷策略提出了建議。通過對1984年以來奧運會組委會營銷歷史的回顧,分析了歷屆奧運會營銷的共性與特點,提出了可供2008年奧運會借鑒的經(jīng)驗,并具體化為2008年奧運會營銷的運作步驟,以供2008年北京奧運會組委會參考。此外,本人
2、通過對我國企業(yè)的調(diào)查,參照體育贊助理論,對我國企業(yè)在奧運會贊助活動中存在的問題進行了探討。通過研究,本文認為:1、奧運會營銷是一個獨特的營銷體系,是4PC品牌互動營銷策略的運用過程。2、奧運會電視轉(zhuǎn)播權營銷需要整合其策略。3、TOP贊助計劃的營銷策略有待完善。4、奧運會組委會的營銷策略與奧運會營銷觀念、奧運會承辦模式關系密切。5、奧運會組委會的營銷策略受到地理、歷史、文化等因素的制約。6、奧運會對企業(yè)營銷具有特殊作用。7、
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