跨文化傳播視角下的奧運(yùn)會體育展示的理論和實(shí)踐研究.pdf

1、體育展示是向現(xiàn)場觀眾和電視觀眾展示文化的方式，通過音頻、視頻和現(xiàn)場表演來呈現(xiàn)。體育展示既是通過現(xiàn)場的播報(bào)員、解說員、音樂、現(xiàn)場大屏幕、計(jì)分屏和各類文化表演對現(xiàn)場觀眾進(jìn)行的引導(dǎo)，也是利用賽場這一獨(dú)特的傳播載體進(jìn)行的跨文化傳播行為。
　　隨著大眾傳媒對體育賽事影響的縱深化，體育展示早已突破“比賽現(xiàn)場”這一物理范圍，而借助于大眾傳播媒介，影響著全球受眾。尤其在自媒體發(fā)展的推動下，體育展示的細(xì)節(jié)和表現(xiàn)可以隨著個人移動終端呈遞到受眾面前。生

2、產(chǎn)資料的全球流動和經(jīng)濟(jì)資源的全球配置，使經(jīng)濟(jì)一體化緊密聯(lián)系著每一個生活在當(dāng)今時代的人，伴隨著通訊和運(yùn)輸技術(shù)的發(fā)展，文化的全球化時代也已經(jīng)到來。今天，跨文化傳播的研究不僅僅是圍繞著如何與不同文化背景的主體進(jìn)行交流的問題，更重要的是如何利用大眾傳播媒介傳播本民族的文化和價值觀，使之更好地被世界了解甚至理解和認(rèn)同。體育因其政治色彩和意識形態(tài)特征的不明顯，而成為承載跨文化傳播的優(yōu)質(zhì)平臺。
　　本文采用跨文化傳播的理論，分析并討論了體育展示

3、作為文化展示平臺和跨文化傳播渠道的可能性以及可操作性。從具體操作層面，通過對倫敦奧運(yùn)會體育展示的分析，來探尋體育展示在增強(qiáng)文化認(rèn)同和構(gòu)建國家形象上的可能性。
　　因此，通過分析和討論得出以下結(jié)論：
　　1.奧運(yùn)體育展示是主辦國對內(nèi)增強(qiáng)民族文化認(rèn)同，對外構(gòu)建國家形象的優(yōu)質(zhì)傳播渠道和傳播平臺，是抵制文化同質(zhì)化的重要途徑；
　　2.倫敦奧運(yùn)會體育展示凸顯了本土文化，塑造了“愉悅、幽默、自由、令人驚喜”的新不列顛形象；