奧運戶外廣告視覺形象訴求特征研究.pdf

1、本文從區(qū)域傳播學的視角對區(qū)域性奧運戶外廣告視覺形象構建和訴求進行審視，將不同行業(yè)之間的奧運戶外廣告視覺形象和訴求方式與區(qū)域環(huán)境之間的互動影響進行了歸納和分析及研究。
　　 本文為專門針對于主題性、區(qū)域性候車亭燈箱戶外廣告和地鐵站點廣告形式的模塊研究。主要是通過對北京三環(huán)路候車亭奧運戶外廣告和地鐵站點奧運戶外廣告作為個案研究對象，以區(qū)域傳播學中定量和定性為研究方法，探尋主題性戶外廣告視覺形象及訴求是如何受區(qū)域環(huán)境的影響而呈現(xiàn)出帶有

2、區(qū)域性特征的主題性戶外廣告視覺形象和訴求規(guī)律的主體特征，以及這種差異性在奧運戶外廣告不同行業(yè)之間所呈現(xiàn)的差異性。本論文由導論和三個部分組成。導論中簡單介紹了主題的提出及研究意義，區(qū)域性戶外廣告的研究現(xiàn)狀綜述，問題的提出及研究方法。第一部分，首先分析了區(qū)域傳播理論與戶外廣告及主題性戶外廣告訴求特征的關聯(lián)性，針對都市區(qū)域傳播的主題性戶外廣告是如何借助戶外媒體形式通過廣告視覺形象而進行的主題性信息傳播活動并達到自身訴求目的進行了闡述；第二部分

3、，以北京三環(huán)路候車亭奧運廣告與地鐵站點奧運廣告作為個案研究，并運用感覺理論和知覺理論對奧運戶外廣告視覺形象及組織結構的表達方式的特征進行了分析；第三部分，首先論述戶外廣告視覺形象的理論基礎；接下來從理論基礎、信息特征和文字與圖像的視覺特征三方面分析奧運戶外廣告視覺形象的訴求特征，進而重點分析闡述了公益類廣告及三類行業(yè)——電器行業(yè)、日化行業(yè)、飲食行業(yè)的視覺形象及訴求特征在奧運廣告?zhèn)鞑ブ兴尸F(xiàn)出的特點，探尋出在迎奧運期間戶外廣告視覺形象訴求