2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著科技的進(jìn)步和行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的開展,化纖企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力及技術(shù)創(chuàng)新水平不斷提高,我國紡織及服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益取得明顯好轉(zhuǎn)。但是,就目前化纖企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新狀況而言,我國化纖企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系仍處在探索改革時期,在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新活動過程中仍有許多突出的問題和障礙制約著企業(yè)的發(fā)展。如何提高化纖企業(yè)的創(chuàng)新能力,如何提升化纖產(chǎn)品的營銷能力,已成為化纖企業(yè)關(guān)注的重點課題,對這一課題進(jìn)行研究,不僅具有一定的理論意義,更具有十分重要的現(xiàn)實意義。

2、 在化纖行業(yè)提高自主創(chuàng)新能力,實現(xiàn)由“數(shù)量型”向“技術(shù)效益型”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的新形勢下,山東海龍股份有限公司不失時機(jī)地研發(fā)成功了科技含量和附加值較高的新產(chǎn)品--康特絲纖維。而這種具有諸多優(yōu)點的高科技新產(chǎn)品,其市場銷售卻遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文作者是海龍公司主管新產(chǎn)品開發(fā)及營銷的負(fù)責(zé)人,對海龍公司康特絲纖維的營銷戰(zhàn)略與策略問題進(jìn)行深入的研究,特別是研究制訂新產(chǎn)品營銷策略,對企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要的實際價值。 本文以現(xiàn)代營銷理論為指導(dǎo),以

3、海龍公司的康特絲纖維產(chǎn)品為研究對象,通過對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的深入分析,采用SWOT分析方法,對海龍公司康特絲纖維的目標(biāo)市場戰(zhàn)略進(jìn)行研究,并提出了一系列切合海龍公司實際情況的新產(chǎn)品市場營銷策略。 全文共分為五章:第一章緒論,首先對海龍公司的基本情況進(jìn)行介紹,并提出了論文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容和研究框架。第二章對海龍公司康特絲纖維營銷環(huán)境進(jìn)行總體分析,重點分析了影響康特絲纖維市場的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境,并對海龍公司康特絲纖維進(jìn)行

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