油脂企業(yè)營銷策略及其實施研究——以嘉里集團為例.pdf

1、加入世貿(mào)組織的七年來，我國油脂業(yè)規(guī)模及在國際市場的影響力不斷發(fā)展壯大，與此同時國家逐步履行自己的入世承諾，逐漸放寬國內(nèi)油脂市場的政府管制并將國際市場競爭機制引入中國，中國油脂業(yè)迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。
　　各種市場信號不斷充斥油脂市場，怎樣正視市場現(xiàn)狀辨別信號的真?zhèn)我员阕プ∮绊懶星榈闹饕懿⒂闷鋪碇笇袛嘈袨榧笆袌鰶Q策，成了以嘉里集團為首的油脂企業(yè)相關(guān)管理者不得不仔細思考的問題——我國多種油料作物具有不遜于國外的優(yōu)良自然條件

2、和全球最大的農(nóng)民隊伍，但競爭的結(jié)果是國際市場油料產(chǎn)品長驅(qū)直入，國內(nèi)產(chǎn)品節(jié)節(jié)后退，被迫讓出國內(nèi)油脂市場的半壁江山;我國油脂企業(yè)發(fā)展規(guī)?？涨皦汛螅\作的結(jié)果卻是國內(nèi)產(chǎn)品的出口遭遇重重政策阻礙及貿(mào)易壁壘，而不能爭取到預(yù)期的利益。
　　本論文共包括7個部分。第一部分闡述了本文的研究背景、研究思路、研究的目的和意義;第二部分對一般營銷理論、關(guān)系營銷理論和綠色營銷理論做了簡要的回顧;第三部分運用營銷理論對我國油脂企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境做了有效的分

3、析，第四部分對嘉里集團作SWOT分析，作為嘉里集團制定營銷策略的前提背景;第五部分析嘉里集團的營銷策略，第六部分為嘉里集團的營銷策略實施，第七部分為結(jié)論。
　　全文前后部分呈現(xiàn)一種遞進式的邏輯關(guān)系。綠色營銷理論的闡述是為了指導具體的實踐。本文以嘉里集團為研究對象，從綠色及關(guān)系營銷的角度制定其營銷策略和實施措施，相信能為嘉里集團提高營銷管理水平提供借鑒。
　　本文的創(chuàng)新點:建議嘉里集團能適應(yīng)環(huán)境的變化和自身發(fā)展的需要，從過去以