我國城市資源營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化速度的加快，城市之間的競爭日益激烈，由于資源的重要性和稀缺性越來越明顯，使城市之間對資本、品牌、人才、發(fā)展機(jī)遇等資源的爭奪尤其激烈。城市要想在競爭中獲勝，關(guān)鍵在于城市競爭優(yōu)勢的獲取和維持，而競爭優(yōu)勢取決于能否充分利用好城市資源并培育成資源優(yōu)勢。因此，站在資源角度對城市營銷進(jìn)行研究，并在對城市資源進(jìn)行優(yōu)化配置和科學(xué)利用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用全面營銷觀念對城市進(jìn)行資源營銷，是城市獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。 不同城市擁有

2、的資源不同，因此應(yīng)根據(jù)各自的實(shí)際情況，采取不同的營銷策略。但許多城市由于對城市營銷理論與方法缺乏深入的了解和準(zhǔn)確的把握，忽視自身的資源優(yōu)勢，盲目模仿或硬性移植其他城市的營銷策略，造成城市定位不準(zhǔn)，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，城市營銷效果并不明顯。 本文正是在此背景下，首先在對城市營銷理論的研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合資源理論以及資源營銷理論，提出了城市資源營銷的概念，認(rèn)為城市資源營銷就是為了滿足城市目標(biāo)顧客--廣義居民(投資者、旅游者與居

3、民)的需求，以城市資源為核心而進(jìn)行的營銷活動。它是在確定城市資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上對城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并通過城市資源的高效運(yùn)用和增值創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的城市產(chǎn)品來滿足城市目標(biāo)顧客的需求，以獲得競爭優(yōu)勢，增加城市財富與資源，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展，提高城市廣義居民的生活品質(zhì)。并對城市資源營銷的策略進(jìn)行探討，為城市營銷提供了一種新的思路和方法。最后以煙臺為例，從如何做好城市資源營銷的角度對煙臺的營銷進(jìn)行了分析，增強(qiáng)了論文研究的實(shí)踐性和可操作性。