我國網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、孝短吠孽碩士學(xué)位論文我國網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究擘挫代碼：10 3 S 7學(xué) 弓：A S t u d y o nE —l n a r k e t i n gS t r a t e g i e so fC h i n e s e E n t e r p r i s e s姓 名：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)老帥：國際貿(mào)易學(xué)國際貿(mào)易理論與實務(wù)賈?；瓿蓵r間： ．呈Q Q 衛(wèi)生互：月 ；A b s t r a c tT h e 2 l “c e n t

2、u r y i san e t 、v o r k I b a s e di n f b H n a t i o ne m ．N e t w o r k ，i n f o n n a t i o n a I l dd i g i t i z a t i o n a r e p r o m o t i n gt h e d e V e l 叩m e mo ft h eh 啪a ns o c i e t y a n d t 1 1 e w o

3、 r l de c o n o m y o nt h ew h o l e ．T h en e t 、Ⅳo r k - b a s e di n f o l l I l a t i o n t e c h n o l o g yh a s b e e nt h ek e yf k t o ra n da c c e l e r a t o ro fe c o n o m yd e V e l o p m e m ．T h eg l o

4、b a le - c o m m e r c eh 嬲b e e nd e v e l o p i n g r a p i d l y ；t h e p r o c e s s i n g a n d 仃a I l s m i s s i o n O f m a 凼吐鋤d b u s i n e s si n f o 肋a t i o n h a sb m k c n t h J ^ 0 u 曲t h e l i m i t o ft

5、i m e 趼dr c g i o n ；t h e e m c i e m 孤di n u n e d i a t e m e r g e n c e o f V a r i o u s m a r k e t i n g e l e m e n t s h a s i m p r o v e d o p e m t i o ne m c i e n c yo ft h ew h o l er n a r k e t ；s on e

6、t w o r kh a sb e c o m ear e a l 、v o d d w i d er i s i n gm a r k e t ．E - m a r k e t i n g ，a s t h e i r n p o r t a n tc o m p o n e n t a I l dd i r e c tm o t i v e f o r c e o f e ．c o m m e r c e ．b r i n g s

7、e n t e r p r i s e st h eh i s t o r i c a l O p p o n u n i t y a s w e l l ∞∞v e r es u Ⅳi v a l c r i s i s ．T h i sn l e s i s f o c u s e s o n c - m a r k e t i r l g s Ⅱa t e g i e s o f C h i n e s e e n 把巾r i s

8、 e s ．I t s 也e o r 戰(zhàn)i c a ls i 鰣矗c a n c ei s t os y s t e m a t i c a l l yr e S e a r c ha n d a I l a l y z ee - m a r k e t i n g 協(xié)c t i c st op r o m o t em e d e V e l o p m e mo fC l l i n e s ee - m a r k e t i n

9、 gs t r a t e g i e s ．n sp r a c t i c a ls i g n i f i c a I l c el i e s i 1 1r e v e a l i n gt h ee x i s t i n gp r o b l e m so f e 啪a r k e t i n gi nC h i n a 姐d p 刪n g f o 刑a r dr a t i o I l a ls u g g e s t i

10、 o n s t oi m p r o V e n 幢i n ≈e m a t i o n a l ∞m p e t e n c e o f d o m e s t i ce n 鋤柳s e s ．1 1 1 i st h e s i si sc o m p r i s e d o ff i v es e c t i o n s ：‘T h e f i r s t s e c t i o ni s t h e m e o r ys u

11、m m a r yo fe - m a r k 6 t i n g ．B e g i n 芏l i n g w i t hm ee x p l 弛a t i o n o fe —m a r k e t i n g c o n c e 此t h i s p a r t s 眥瑚捌西郎t h e b 躺i c a n dn e w I vd e v e l o p i n g e - m 礎(chǔ)e t i n g m e o r i e s a

12、 l l d a l l a l y z e s t l l e i m p a c t o f e - m 盯k e t i n g o ni n t e m a t i o n a l t 豫i I e ．T h e s e c o n ds e c t i o ni s t l I e c u r r e n ts i t u a t i o na 1 1 dc o u n t e n n e a s l l r e so f e

13、 - m a r k e t i n gi nC h i l l a ．T h i sp a r tr e v e a l s t h er e a ls i t u a t i o no f C h i n e s ee ·m 缸k e t i n gd e v e l o p m e n t a I l dp o i n t so u tr e l e v a n tc o u n t e m e a S u r e s

14、．T h e t h i r ds e c t i o ni sb a s i c e - m a r k e t i n g s t r a t e g i e s ．A c c o r d i I l gt ot l l e ‘‘4 P ”t a c t i c si n州i t i o n a l m a r k e t i n g ' t h i s p a r t a d d 咒s s e s p r o d u c

15、t ，p r i c e ， p l a c e a n d p r o m o t i o ns 協(xié)曲e g i e si ne —m a r k e t i n ge m ．T } 1 e f o r t hs e c t i o n i s p e c u l i a r e ‘m a r k e t i n gs t r a t e g i e s ．E - m a r k e t i l l g i s a1 1 e w l

16、yd e v c l o p i n gm o d e a n di t s 詛c t i c s g r e a n yd i s t i n g u i s hf b o mn 們i t i o n a lo n e s ．n l i sD a ns 廿e s s e so ne m a i l ，w e b s i t e ，p e r S o n a l i z e ds e r v i c et a c t i c s ，w