PM（中國）網絡營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網技術、物流、支付的快速發(fā)展，截至2011年6月底，中國網民規(guī)模已達到4.85億，互聯(lián)網普及率攀升至36.2％，網絡購物用戶規(guī)模達到1.73億。把握互聯(lián)網絡中的盈利機會，是當今市場環(huán)境中眾多企業(yè)持續(xù)發(fā)展和獲得盈利的重要手段之一。
　　PM作為一家國際性連鎖零售企業(yè)，在中國有近140家零售店鋪，雖然已經把單一的實體店銷售模式拓展到傳統(tǒng)店鋪、電話、網絡等多渠道組合銷售模式，但網絡營銷對于實體店為主導的PM（中國）而言，還有很多

2、不足和有待改進的地方。網絡營銷策略的規(guī)劃與實施對整體營銷戰(zhàn)略有著非常重要的意義和作用，因為網絡的快速、便捷、低成本、覆蓋地域廣等優(yōu)勢，將非常有利于零售連鎖型企業(yè)PM（中國）的持續(xù)發(fā)展和核心競爭力建立。
　　本論文正是針對PM（中國）的網絡營銷策略展開研究，通過查閱資料、問卷調查、訪談及數(shù)據(jù)挖掘，多角度深入細致地分析網絡營銷在整體營銷戰(zhàn)略中的作用和意義，探討并尋找適合PM（中國）的網絡營銷策略。
　　論文首先介紹了網絡市場環(huán)境