SH公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，人類已經(jīng)步入了因特網(wǎng)時代，計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用對當(dāng)代社會產(chǎn)生了巨大影響，也給企業(yè)的營銷管理帶來了全方位的變革，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展的情況下，與時俱進(jìn)，應(yīng)對新的營銷環(huán)境的有效的營銷手段，其具有技術(shù)含量高、覆蓋面廣等特點。本文以SH公司為研究對象，探討了該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
　　首先通過對國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)營銷理論的總結(jié)，了解了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、特點、與傳統(tǒng)市場營銷的區(qū)別，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展史和發(fā)展現(xiàn)狀；<

2、br>　　接著對SH公司的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該公司目前網(wǎng)絡(luò)營銷存在網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)團(tuán)隊缺乏、缺少明確的網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)站設(shè)計等方面的問題；
　　第三，對SH公司現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境，并對其進(jìn)行了SWOT分析，揭示了該公司的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部機(jī)會和威脅，為公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定奠定了基礎(chǔ)；
　　第四，根據(jù)SH公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題和所處的環(huán)境狀況，制定了適合該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷實施

3、策略，包括：目標(biāo)市場STP定位策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌建設(shè)策略，并在此基礎(chǔ)上提出了網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略；
　　最后從觀念、人才和技術(shù)三個方面探討了SH公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略得以實施的保障條件。
　　本文的研究能為SH公司的網(wǎng)絡(luò)營銷提供理論基礎(chǔ)和實踐指導(dǎo)，促進(jìn)SH公司的快速穩(wěn)步發(fā)展，使公司能在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下?lián)碛懈訌V闊的發(fā)展空間，提高公司的市場競爭力；同時也對同類中小型化工企業(yè)在從事膠粘劑產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)