LB服裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)普遍應(yīng)用,服裝的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已不能滿(mǎn)足人們對(duì)新型消費(fèi)文化的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正以更加適應(yīng)現(xiàn)代人省時(shí)、便捷的消費(fèi)模式被廣泛接受,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展勢(shì)頭也很快,服裝成為網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多的零售商品。2012年底,網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)達(dá)到2.47億,2012年的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)13200億元,服裝類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為3189億元,占2012年全年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的24％,這種新型的購(gòu)物模式正影響著人們的消費(fèi)生活。服裝行

2、業(yè)已被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速滲透,互聯(lián)網(wǎng)逐漸取締傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道成為企業(yè)與消費(fèi)者之間交流、交易的重要媒介,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)已被眾多服裝企業(yè)所認(rèn)可,中國(guó)加入WTO后,服裝市場(chǎng)涌入許多國(guó)外品牌,并占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額。在中國(guó)這個(gè)服裝消費(fèi)大國(guó)中占據(jù)一席之地,取得可觀(guān)利益,企業(yè)就要結(jié)合自身情況,尋找適合自我快速發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略,已成為服裝企業(yè)要考慮的重要問(wèn)題。
　　本文旨在分析LB服裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,再運(yùn)用PEST模型對(duì)LB公司的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)