歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)UDC密級專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究徐達(dá)堅(jiān)指導(dǎo)教師論文答辯日期星Q!魚生墨旦21旦學(xué)位授予Et期答辯委員會(huì)主席汪洼數(shù)援歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究摘要互聯(lián)網(wǎng)革命給世界帶來翻天覆地的變化，隨之而來的電子商務(wù)迅速滲透到各個(gè)領(lǐng)域，它已經(jīng)成為商品、服務(wù)、教育、社交，甚至各項(xiàng)管理工作的全新渠道，從根本上改變了全球的經(jīng)濟(jì)、市場和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合市場營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展成為一種新型的營銷方式，深深地影響了整個(gè)社

2、會(huì)，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為和觀念。眾多企業(yè)在時(shí)代大變革時(shí)期，為了適應(yīng)發(fā)展要求，開始或已經(jīng)改變思維，尋求新的盈利模式，把網(wǎng)絡(luò)營銷作為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的重要手段，并提升到企業(yè)戰(zhàn)略綱要當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)在電子商務(wù)時(shí)代帶了無限商機(jī)，同時(shí)也給傳統(tǒng)企業(yè)帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國政府大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)投資更是激起一波熱情，即便是傳統(tǒng)企業(yè)，也紛紛搭載上電子商務(wù)的快車，開拓網(wǎng)絡(luò)營銷，以創(chuàng)新的營銷模式和手段提高企業(yè)

3、的競爭力。網(wǎng)絡(luò)營銷是否成功關(guān)鍵在于企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、策劃與謀略，也就是制定的目標(biāo)和策略，以及在實(shí)施過程中開展各項(xiàng)營銷活動(dòng)取得的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷策略影響到企業(yè)的業(yè)績，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，也是衡量企業(yè)好壞的重要依據(jù)之一。要想在激烈競爭的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中謀求生存和發(fā)展，企業(yè)必須要形成新的營銷觀念和思維，周全策劃和應(yīng)用好相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并有序地執(zhí)行各項(xiàng)任務(wù)、活動(dòng)。本文以歐貝公司的網(wǎng)絡(luò)營銷為案例，借鑒國內(nèi)外學(xué)者研究的成果，結(jié)合相關(guān)的理論知識(shí)，分析