中國城市營銷策略研究.pdf

1、城市化、信息化、全球化的進程使得城市、地區(qū)以至國家之間的競爭越來越激烈，城市營銷的作用和價值已為世界許多城市、地區(qū)和國家所認同。然而在中國，無論是理論上還是實踐上，對營銷在城市和區(qū)域層次上的認識、應用都還存在著很多誤解和空白。由于中觀的城市、區(qū)域與微觀的市場營銷研究主體--企業(yè)相比，具有許多不同的特點，因而有必要研究如何將營銷引入城市范疇，使城市營銷者更準確地借鑒和吸收企業(yè)營銷的思想和方法，避免照搬企業(yè)營銷模式的弊端。同時，本文把企業(yè)營

2、銷的基本原理與城市發(fā)展的理論和實踐相結合，將其創(chuàng)新性地擴展轉換到城市這一中觀層次，給出具有中國特色的城市營銷策略，以期為全球化背景下的城市政府樹立城市形象，實現城市跨越式發(fā)展，提供現實可行的思路和手段。本文就是這一努力的結果。 為了初步建立一個具有中國特色的城市營銷理論，本文對城市營銷的過程加以剖析，試圖構建一個清晰的研究框架。結合中國城市營銷存在的主要不足，提出城市營銷者在城市營銷的過程中實施的兩大基本策略：城市營銷的基礎策略