關(guān)于城市營銷的研究和思考——兼論我國城市營銷的現(xiàn)狀.pdf

1、隨著城市在國際經(jīng)濟中的地位加強，未來全球的發(fā)展將主要依賴于數(shù)以百萬計的生機勃發(fā)的城市增長，國家的競爭突出表現(xiàn)為城市的競爭。面對如此激烈的國內(nèi)外競爭，每一個城市要抓住發(fā)展和崛起的機遇，規(guī)避失敗和衰退的風(fēng)險，最大化地吸引投資者、旅游者和居住者，實現(xiàn)城市的脫穎而出和展翅高飛，實施城市營銷是最有效的制度、手段和方法。 然而在我國至今沒有一個城市完全采用了真正意義上的城市營銷，理論界對城市營銷也尚未關(guān)注。無論是理論還是實踐上，對營銷在城市

2、層次上的應(yīng)用都還存在很多誤解與空白。這兩方面的力量使得城市迫切需要吸納和采用營銷思想、理論與方法。由于城市與市場營銷傳統(tǒng)研究主體—企業(yè)相比，具有許多不同的特點，因而有必要研究如何將營銷引入城市范疇。 文章的主要思路和創(chuàng)新點是以邁克爾?波特的國家競爭理論中的鉆石理論為指導(dǎo)方針，運用菲利普?科特勒的地區(qū)營銷方法制定出一套完整，新穎的城市營銷策略。 本文的主要脈絡(luò)是：首先提出城市營銷的概念，然后就城市營銷理論、研究現(xiàn)狀及其理論