關(guān)于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市營銷中的研究.pdf

1、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)于近年來在我國與其他國家的城市中大量興起,尤其是歷經(jīng)城市快速建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展的中國沿海城市。一些大型創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的實務(wù)發(fā)展經(jīng)驗驅(qū)動著我國與其他國家城市的觀摩與仿效,創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)逐漸被視一種可用以輔助城市營銷策略的媒介。然而,這種媒介仍處于新興發(fā)展階段,其應(yīng)用情形有待深入研究。
　　 本研究主要以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為研究對象,透過理論與發(fā)展趨勢的回顧,以了解城市在全球資本主義激烈競爭的背景與趨勢下,如何運用創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來營銷城

2、市的發(fā)展與規(guī)劃理念,吸引來自全球的資本、居民與旅客,以此提升及維持城市競爭力。研究理論基礎(chǔ)主要基于城市營銷理念,即是將城市視為商品,利用營銷原則的操作,將各種實質(zhì)與非實質(zhì)的都市產(chǎn)品賣給不同的目標消費群體,以達到都市經(jīng)營管理的目標。本研究透過城市營銷理念、城市發(fā)展與規(guī)劃理念、城市規(guī)劃的營銷理念探討,以抓住創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與城市營銷之間的關(guān)系,并分析國內(nèi)外創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)之發(fā)展情形、設(shè)計內(nèi)涵與營銷應(yīng)用,同時選擇英國、中國的兩個城市作案例進行分析,研

3、究與評估其應(yīng)用情形的,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外在應(yīng)用創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的政策、定位、功能、組織、經(jīng)營、設(shè)計內(nèi)涵與展示手法等方面均有明顯差異；本研究利用上述理論與實務(wù)經(jīng)驗做為基本結(jié)構(gòu),找出理論與實務(wù)可操作的概念,并嘗試以廈門海滄區(qū)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為例,探討廈門海滄城市發(fā)展營銷的應(yīng)用情形,并針對建構(gòu)廈門海滄區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的方法、步驟、具體內(nèi)涵與策略提出建議。本研究的創(chuàng)新點在于從學術(shù)觀點對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)象進行國內(nèi)外觀察與分析,以進一步了解創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對城市