湛江城市品牌營(yíng)銷策略的研究.pdf

1、針對(duì)目前國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷、城市品牌營(yíng)銷及推廣理論研究的匱乏，城市品牌建設(shè)及推廣實(shí)踐混亂的現(xiàn)狀，本文試圖通過立足本土城市對(duì)城市品牌建設(shè)和傳播推廣的理論與實(shí)踐進(jìn)行一定的探討，運(yùn)用理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合、歸納法與演繹法相結(jié)合等的研究方法，參照國(guó)內(nèi)外相關(guān)的城市品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論，在總結(jié)了國(guó)內(nèi)城市品牌建設(shè)和推廣的現(xiàn)狀與問題的基礎(chǔ)上，基于顧客的視角，深入分析湛江城市品牌建設(shè)和推廣過程中存在的的問題，最終提出建設(shè)性的建議。
　　按照上述研究思路，

2、本文共有五章。第一章系統(tǒng)地對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，了解國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷的理論研究現(xiàn)狀，同時(shí)表明本文的研究目的和研究意義、研究所采取的思路。第二章是關(guān)于城市營(yíng)銷的概念及相關(guān)理論，以此作為本研究的理論基礎(chǔ)。同時(shí)對(duì)我國(guó)城市營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程及現(xiàn)狀提出分析，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)若干個(gè)相對(duì)成功的城市營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，為湛江的城市品牌營(yíng)銷與推廣提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。第三章通過對(duì)湛江城市品牌塑造歷程的回顧和通過對(duì)450名內(nèi)部顧客和550名外部顧客進(jìn)行湛江城市品牌形象的調(diào)查分