天津開發(fā)區(qū)(泰達(dá))城市品牌塑造與營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，城市之間的競爭日趨加劇。如果一個城市想要獲得很好的發(fā)展，不被時代淘汰，就必須勇于面對競爭，通過各種途徑和方式去贏得競爭，而塑造響亮的城市品牌正是贏得競爭的重要途徑之一。一個國際化的知名城市品牌可以為城市帶來更多的發(fā)展資源和機(jī)遇，可以提升城市的品味和形象，可以提高市民的自信心和自豪感，可以幫助城市在激烈的競爭中勝出。
　　 泰達(dá)作為中國首批國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，作為一個以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為主的區(qū)域，

2、更是面臨著國內(nèi)外眾多同類區(qū)域的激烈競爭。塑造響亮的泰達(dá)城市品牌是區(qū)域獲得更多關(guān)注和投資的重要環(huán)節(jié)。本文研究泰達(dá)城市品牌的塑造和營銷策略，希望從理論到實踐為泰達(dá)城市品牌塑造提供一套可供借鑒的方案，以幫助區(qū)域更好地發(fā)展。
　　 論文首先對國內(nèi)外城市品牌研究理論和相關(guān)概念進(jìn)行了分析；然后剖析了首爾、大連兩個塑造城市品牌較為成功的國內(nèi)外城市案例；進(jìn)而對泰達(dá)城市品牌塑造的現(xiàn)狀、存在問題等進(jìn)行了分析；隨后提出了泰達(dá)城市品牌的定位、核心價值，