東勝城市品牌營銷問題研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)及信息社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益變化，各個(gè)國家、區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)最為激烈之處就是城市品牌。城市間的競(jìng)爭(zhēng)，是為了吸引更多的資源、要素參與城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和形成城市品牌。競(jìng)爭(zhēng)中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的城市將會(huì)成為各種有形、無形資源、要素的集聚區(qū)和聚集點(diǎn)，進(jìn)而提升城市的知名度，擴(kuò)大城市品牌影響力，使該城市在同其他城市爭(zhēng)奪各種資源要素的過程中獲得更多的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，反之，那些在城市競(jìng)爭(zhēng)未能成功或干脆失敗的城市

2、，沒有知名度，沒有影響力，就會(huì)失去城市發(fā)展建設(shè)所必須的各種資源要素，給城市的發(fā)展帶來諸多不便。
　　東勝作為內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的重要經(jīng)濟(jì)增長支撐極，在近年的全國性經(jīng)濟(jì)大發(fā)展中取得了一定的成績(jī)，有了一定的知名度，但這僅是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的影響力，并不是經(jīng)過科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治霎?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文、歷史、自然、資源等要素所形成的城市品牌知名度?，F(xiàn)在隨著全國性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的放緩，東勝如何在利用原有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、現(xiàn)有的發(fā)展環(huán)境及將來

3、的發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫诰蜃陨韮?yōu)勢(shì)，盡快建立城市品牌、擴(kuò)大知名度、形成影響力，就成為東勝持續(xù)快速發(fā)展所必須解決問題之一。
　　本文在全面分析東勝經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文、歷史等因素的基礎(chǔ)上，首先對(duì)寫作背景與意義和結(jié)構(gòu)與方法進(jìn)行深入淺出的研究，為本文的開題奠定了一定基礎(chǔ)；其次通過對(duì)國內(nèi)外城市品牌營銷現(xiàn)狀分析及發(fā)達(dá)國家、地區(qū)城市品牌營銷經(jīng)驗(yàn)的借鑒，如首爾、新加坡、香港和大連等城市，得出城市品牌營銷領(lǐng)域研究現(xiàn)狀及其他城市在該領(lǐng)域運(yùn)用城市品牌營銷理論取

4、得的成果，為本文的寫作提供了一定的經(jīng)驗(yàn)、素材；再次針對(duì)東勝城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題展開研究，通過對(duì)比我國城市品牌營銷方面存在的問題，結(jié)合東勝城市品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀，得出東勝城市品牌營銷存在的問題，從而為本文寫作找出切入點(diǎn)；第四通過東勝城市品牌定位的SWOT及目標(biāo)市場(chǎng)分析，得出東勝城市品牌定位各項(xiàng)資源要素的優(yōu)劣勢(shì)情況，為東勝城市品牌精準(zhǔn)定位做出提供保障；第五章結(jié)合城市品牌定位類型、東勝城市定位及東勝城市品牌定位原則得出東勝城市品牌形象，即

5、魅力休閑之都，幸福宜居?xùn)|勝；最后在挖掘東勝城市品牌核心價(jià)值的同時(shí)通過加大宣傳力度、充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播、積極動(dòng)員全員宣傳推廣及以節(jié)事慶典為平臺(tái)等營銷推廣手段，完成對(duì)東勝城市品牌形象的推廣、傳播，并輔以制度保障機(jī)制、危機(jī)處理機(jī)制、人才支持機(jī)制、長效實(shí)施機(jī)制等保障機(jī)制，實(shí)現(xiàn)城市品牌對(duì)東勝經(jīng)濟(jì)、社會(huì)長期、持久發(fā)展的目的。
　　希望能夠?yàn)闁|勝提高居民生活水平、聚集各類資源要素、形成城市品牌、擴(kuò)大城市影響力，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面快速發(fā)展做出一定