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文檔簡介
1、Management Game是由美國卡耐基梅隆大學(xué)開發(fā)的一項(xiàng)全球性管理實(shí)踐特色課程。該課程模擬了一個(gè)典型的多國市場競爭環(huán)境。在模擬環(huán)境中，各公司的職責(zé)及管理涉及到營銷、生產(chǎn)和財(cái)務(wù)等諸多方面。通常，由5～6個(gè)MBA學(xué)員組成一個(gè)管理團(tuán)隊(duì)，共同經(jīng)營管理一個(gè)虛擬的跨國公司。每個(gè)公司分別經(jīng)營兩種產(chǎn)品。
龐克表業(yè)公司由是東北大學(xué)工商管理學(xué)院07MBA2班同學(xué)在參與MG項(xiàng)目時(shí)，在模擬環(huán)境中虛擬組建的一個(gè)公司。龐克表業(yè)公司的高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)共由
2、六名學(xué)員組成，分別負(fù)責(zé)龐克表業(yè)公司的總體戰(zhàn)略管理、格納瑞系列產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略管理、高爵士系列產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略管理、格納瑞系列產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略管理、高爵士系列產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略管理和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理。本文作者任龐克表業(yè)公司的首席市場營銷總監(jiān)(CMO)，負(fù)責(zé)龐克表業(yè)公司高爵士系列產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略管理。本文就是基于MG項(xiàng)目中，龐克表業(yè)公司高爵士系列產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略管理實(shí)踐而撰寫。
本文首先對龐克表業(yè)公司高爵士系列產(chǎn)品所處的經(jīng)營環(huán)境
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