-飛箭牌-催化劑系列產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、該論文采用理論和實踐相結(jié)合的方法,對于FCC系列催化劑-該公司的主導產(chǎn)品進行了研究,在分析產(chǎn)品生成形勢和銷售情況的同時,在對企業(yè)的內(nèi)外部市場營銷環(huán)境進行分析的基礎上,分析和預測了產(chǎn)品的市場,然后制定出了一套較為完整的"飛箭牌"催化劑的市場營銷戰(zhàn)略.全文共分四個部分:第一部分敘述了市場營銷戰(zhàn)略在蘭煉催化劑廠經(jīng)營過程中的地位及作用,對于蘭煉催化劑廠面臨的機遇及問題進行分析,提出制訂蘭煉催化劑廠市場營銷戰(zhàn)略的緊迫性和必要性;第二部分對蘭煉催化

2、劑廠市場營銷環(huán)境進行內(nèi)外部的分析,明確蘭煉催化劑廠在市場中的優(yōu)勢及劣勢,機會和威脅;在第三部分中,首先明確蘭煉催化劑廠的市場蒙蒙有戰(zhàn)略指導思想和戰(zhàn)略目標,然后,確定自己的目標市場及對于細分進行分析,最后,提出蘭煉催化劑廠的市場營銷戰(zhàn)略基本模式,即以價策略和產(chǎn)品策略為主導,采用總成本領先戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略相結(jié)合的競爭戰(zhàn)略,以及擴張性戰(zhàn)略與多種經(jīng)營市場戰(zhàn)略相結(jié)合的市場發(fā)展戰(zhàn)略.第四部分,提出蘭煉催化劑廠營銷戰(zhàn)略措施,保證條件及應該注意的幾個問