羲和國際表業(yè)TA品牌營銷戰(zhàn)略的制定與實施研究.pdf

1、Management Game是由美國卡耐基梅隆大學(xué)開發(fā)的一個全球性模擬經(jīng)營訓(xùn)練課程。該課程借助計算機模擬出全球各主要市場的經(jīng)營環(huán)境，同時通過網(wǎng)絡(luò)使全球各地的學(xué)生共同參與的一個模擬經(jīng)營項目。通常該項目由5～6個MBA學(xué)員組成一個團(tuán)隊，經(jīng)營管理一個虛擬的跨國公司。而所有公司生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品均為手表，并且每個公司都經(jīng)營兩個品種的手表，即價格敏感性產(chǎn)品和質(zhì)量敏感性產(chǎn)品。所有公司的產(chǎn)品均在以下六個國家中銷售：日本、墨西哥、中國、英國、德國、美國

2、。
　　 羲和國際表業(yè)有限公司（簡稱羲和國際）是由東北大學(xué)工商管理學(xué)院2006級的MBA學(xué)員參與該課程時組建的公司，由六名學(xué)員組成該公司的高級管理團(tuán)隊，分別任公司的首席執(zhí)行官、CW品牌腕表營銷總監(jiān)、TA品牌腕表營銷總監(jiān)、CW品牌腕表生產(chǎn)運營總監(jiān)、TA品牌腕表生產(chǎn)運營總監(jiān)和首席財務(wù)官。分別負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略、營銷、生產(chǎn)和財務(wù)等工作。本文作者任TA品牌腕表營銷總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)TA品牌系列產(chǎn)品在全球的營銷工作。
　　 論文首先對