廣告專業(yè)畢業(yè)論文

1、<p>　　畢 業(yè) 設 計</p><p>　　題 目： 公益廣告之三度空間 </p><p>　　作 者： 學 號： </p><p>　　院 系： 信息工程系

2、 </p><p>　　專 業(yè)： 圖形圖像制作 </p><p>　　指導者： </p><p>　　評閱者：

3、 </p><p>　　畢業(yè)設計（論文）中文摘要</p><p>　　畢業(yè)設計（論文）外文摘要</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　引言…………………………………………………………………………………… 1</p><p>　　自然資源與環(huán)境………………

4、…………………………………………………… 2</p><p>　　愛護樹木……………………………………………………………………………… 2</p><p>　　節(jié)約用水……………………………………………………………………………… 3</p><p>　　防治水污染…………………………………………………………………………… 4</p><p>

5、;　　防治空氣污染………………………………………………………………………… 5</p><p>　　和諧人際交往………………………………………………………………………… 6</p><p>　　溝通與理解…………………………………………………………………………… 6</p><p>　　笑是待人最好的禮物……………………………………………………………… 7<

6、/p><p>　　吸煙有害他人健康………………………………………………………………… 8</p><p>　　政治文明和精神文明建設………………………………………………………… 9</p><p>　　公共監(jiān)督……………………………………………………………………………… 9</p><p>　　普法行動………………………………………………………

7、……………………… 10</p><p>　　知識就是力量………………………………………………………………………… 11</p><p>　　5 結(jié)論………………………………………………………………………………………12</p><p>　　6 致謝………………………………………………………………………………………13</p><p>　

8、　7 參考文獻…………………………………………………………………………………14</p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　公益即公共利益，是一個比較大的概念，涉及到我們生活的方方面面，以我們的生存也息息相關(guān)。</p><p>　　在今天大家都普遍意識到公益涉及到我們共同利益的同時，我們更應該注意到的是，公益需要我們的

9、共同努力才有可能實現(xiàn)，所以說提高普遍大眾對于公益活動的認識與覺悟是研究本課題的意義。由內(nèi)心帶動行動，由行動改善現(xiàn)實，最終達到推動公益事業(yè)，實現(xiàn)人類共贏的目的。而多樣化的公益廣告是提升公民公益意識的最全面的、最有效的、最直接的途徑之一。</p><p>　　隨著我國公民的物質(zhì)生活水平的不斷提高，公民對于精神文明的發(fā)展以及公益活動的開展投入了更多的注意力，所以研究及創(chuàng)作多樣化的公益廣告也迎合了時代的發(fā)展方向。<

10、/p><p><b>　　2 自然資源與環(huán)境</b></p><p><b>　　2.1 愛護樹木</b></p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　中國森林面積12465萬公頃,森林覆蓋率為12.98％,與世界平均數(shù)22％相比差距很大，且地區(qū)分布極為不

11、均。東北地區(qū)的大小興安嶺及長白山地一帶為全國最大林區(qū)，次為西南地區(qū)的川西、藏東南、滇西北等山區(qū)。在交通方便的林區(qū)，普遍存在重采輕造、超采過伐、更新跟不上采伐的現(xiàn)象，森林資源日益減少；交通不便的邊遠林區(qū)，成過熟林比重大，自然病腐損失多，森林火災也較嚴重。而人工造林則一般質(zhì)量較低，成活率不高，成林面積小。世界森林面積由5000年前的76億公頃，到1860年減至55億公頃，1975年降至26億公頃，1986年僅有23億公頃?，F(xiàn)在森林正以每天3

12、萬公頃的速度在消失，每年減少1100萬公頃。以此速度只需210年就砍光了，到時這些土地將難逃沙漠化的厄運。</p><p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　本作品的創(chuàng)意來源于夜的寧靜，白天的世界有些喧囂，感覺只有在夜里才能察覺某些微妙的白天不易發(fā)現(xiàn)的事物。設計思路來源于曾經(jīng)看過的一些國外的詼諧漫畫，漫畫中畫家用人的影子來表達人的真實情感，我覺得是較

13、為獨特的一種表達手法。所以本作品的設計理念就是借助夜的寧靜和明亮的月光，通過樹樁的影子來表達它內(nèi)心的擬人化的真實的感受，進而呼吁公眾對于森林資源的關(guān)注和保護。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p><b>　　2.2 節(jié)約用水</b></p><p><b>　　調(diào)研報告：</

14、b></p><p>　　中國是一個干旱缺水嚴重的國家。淡水資源總量為28000億立方米，占全球水資源的6％，僅次于巴西、俄羅斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，僅為世界平均水平的1／4，在世界上名列121位，是全球13個人均水資源最貧乏的國家之一?？鄢y以利用的洪水涇流和散布在偏遠地區(qū)的地下水資源后，中國現(xiàn)實可利用的淡水資源量則更少，僅為11000億立方米左右，人均可利用水資源量約為900

15、立方米，并且其分布極不均衡。到20世紀末，全國600多座城市中，已有400多個城市存在供水不足問題，其中比較嚴重的缺水城市達110個，全國城市缺水總量為60億立方米。據(jù)監(jiān)測，目前全國多數(shù)城市地下水受到一定程度的點狀和面狀污染，且有逐年加重的趨勢。日趨嚴重的水污染不僅降低了水體的使用功能，進一步加劇了水資源短缺的矛盾，對中國正在實施的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略帶來了嚴重影響，而且還嚴重威脅到城市居民的飲水安全和人民群眾的健康。</p>

16、<p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　本作品的創(chuàng)意來源于人類的生命和水是密不可分的，人類的延續(xù)和水是一個共同體。所以設計思路就是把人類和水資源組成一個整體，暗喻如果沒有水了，那么人類的生命也不復存在。同時也向讀者傳達了如果浪費水資源就是浪費自己的生命這個意思，從而加強讀者節(jié)約用水的意識，以及提升了水在讀者心中的親切感。</p><p>

17、<b>　　作品：如下圖</b></p><p>　　2.3 防治水污染</p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　在維系人的生存、保障經(jīng)濟建設和維護社會發(fā)展的所有自然要素中，水的重要性毋庸贅述。然而隨著工業(yè)化、城市化加快，世界面臨著水資源短缺、污染嚴重的挑戰(zhàn)。</p><p

18、>　　中國尤其嚴重，全國600多個城市中目前大約一半的城市缺水，水污染的惡化更使水短缺雪上加霜：我國江河湖泊普遍遭受污染，全國75%的湖泊出現(xiàn)了不同程度的富營養(yǎng)化；90%的城市水域污染嚴重，南方城市總?cè)彼康?0%---70%是由于水污染造成的；對我國118個大中城市的地下水調(diào)查顯示，有115個城市地下水受到污染，其中重度污染約占40%。水污染降低了水體的使用功能，加劇了水資源短缺。</p><p>　　我

19、國水體污染主要來自兩方面，一是工業(yè)發(fā)展超標排放工業(yè)廢水，二是城市化中由于城市污水排放和集中處理設施嚴重缺乏，大量生活污水未經(jīng)處理直接進入水體造成環(huán)境污染。工業(yè)廢水近年來經(jīng)過治理雖有所減少，但城市生活污水有增無減，占水質(zhì)污染的51%以上。據(jù)環(huán)境部門監(jiān)測，1999年全國近80%的生活污水未經(jīng)處理直接進入江河湖海，年排污量達400億立方米，造成全國三分之一以上水域受到污染。</p><p><b>　　設計說

20、明：</b></p><p>　　本作品的創(chuàng)意來源于防毒面具。設計思路是把魚類和防毒面具聯(lián)系起來，由此通過詼諧的手段表現(xiàn)水污染，進而提升讀者對于防治水污染話題的關(guān)注。魚類佩戴防毒面具是擬人的行為，由此也可更自然的來傳達這種情感，使讀者更容易理解魚類的感受。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p>　　2.4

21、 防治空氣污染</p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　《中國環(huán)境狀況公報》顯示，我國城市空氣質(zhì)量污染狀況十分嚴重，經(jīng)過近幾年的治理，城市的污染狀況有所好轉(zhuǎn)，但總體上依然嚴重，全國空氣質(zhì)量達標城市到2001年底僅占1/3。</p><p>　　造成我國空氣污染的主要原因是燒煤和汽車尾氣，其中燒煤是最根本原因。我國的

22、能源結(jié)構(gòu)是以煤為核心的，這樣的能源結(jié)構(gòu)在現(xiàn)在以及以后相當長的時期內(nèi)都很難改變。而且，隨著我們經(jīng)濟的發(fā)展，我國對能源的需求將越來越大，中國煤炭的消耗會隨之將大幅度提高，由此帶來的二氧化硫，一氧化氮，二氧化碳等污染氣體的排放將進一步增加。</p><p>　　嚴重的大氣污染使我國呼吸道疾病發(fā)病率居高不下。慢性障礙性呼吸道疾病，包括肺氣腫和慢性支氣管炎，我國每年在這些疾病上的花費是發(fā)展中國家平均水平的兩倍多?？諝馕廴居?/p>

23、對我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成嚴重威脅，酸雨使農(nóng)作物大幅度減產(chǎn)，腐蝕儀器設備，使其壽命大幅度減短，還造成森林植物大面積死亡。</p><p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　本作品的創(chuàng)意來源于防毒面具。設計思路是把鳥類和防毒面具聯(lián)系起來，由此通過詼諧的手段表現(xiàn)空氣污染，進而提升讀者對于防治空氣污染話題的關(guān)注。鳥類佩戴防毒面具是擬人的行為，由此也可使讀者聯(lián)想

24、到我們?nèi)祟愖约旱膶恚瑸樽约鹤龈嗟目紤]和更多的行動。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p><b>　　3 和諧人際交往</b></p><p>　　3.1 溝通與理解</p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><

25、;p>　　什么是溝通？簡單的說就是交流觀點和看法，尋求共識，消除隔閡,謀求一致。由此可見.溝是手段，通是目的。在人們的現(xiàn)實生活中，許許多多的不愉快、不順暢、難堪、挫折、失敗、不幸，均與缺乏溝通或溝通不成功有關(guān)系，英國學者帕金森有一個著名定律——帕金森定律：“因為未能溝通而造成的真空，將很快充滿謠言、誤解、廢話與毒藥?！奔彝ブg，朋友之間，人與人之間，無不需要經(jīng)常性的溝通，經(jīng)常性的交流。溝通對事業(yè)尤為重要，沒有溝通，其體系組織就不會

26、有凝聚力和向心力；沒有溝通，就不會有合作，沒有合作，就不會有團隊，沒有團隊，就不會有發(fā)展，沒有發(fā)展，就沒有市場，沒有市場，就不會成功。所以說溝通它是聯(lián)絡感情的紐帶，它是通向友誼的橋梁，它是事業(yè)成功的基礎。</p><p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　三個人分別代表你、我、他，不同的領(lǐng)帶顏色代表了我們不同的性格、職業(yè)、地域。連起來的手表示我們終將

27、彼此溝通、彼此理解，為和諧社會的早日到來貢獻一份力量?？偟膩碚f寓意還是很直白的。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p>　　3.2 笑是待人最好的禮物</p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　笑是人們心情愉悅的表現(xiàn)。</p>&

28、lt;p>　　笑對于人體健康是有益的，它是一種復雜的神經(jīng)反射作用。當外界的一種笑料變成信號，通過人的感官傳入大腦皮層時，大腦皮層就會立即指揮全身的肌肉動作起來，于是，出現(xiàn)了各種各樣的笑。 </p><p>　　笑在胸腔，能擴張胸肌，加強肺部的運動，使呼吸正常。</p><p>　　笑在心臟，能使血管和心臟加強運動，促進血液循環(huán)，使人面色紅潤，神采奕奕。 </p><

29、;p>　　笑在全身，能讓人全身的肌肉動作起來，使人愉悅，輕松，睡眠充實，精神飽滿。</p><p>　　笑是運動，它的不斷變化、發(fā)展，有助于人的身心健康，因而人們常說；笑一笑，十年少。 </p><p>　　笑是陽光，是春風，是開心的鑰匙，是人與人感情溝通的一座橋梁。 </p><p>　　笑是理解，是尊重，是關(guān)愛，是溫情。 </p><p

30、>　　笑還是人際關(guān)系的調(diào)節(jié)劑。 </p><p>　　真誠的笑，能化解很多的矛盾；會心的笑，能撫慰受傷的心靈；清晨，大家相遇時的一笑，你會感到那是在說：“您好”；在課堂上面對學生微微一笑，會使學生勇氣倍增，大膽的回答老師提出的問題。</p><p>　　由此可見，笑不僅是一種情感的外在表現(xiàn)，它還是一種語言，一種藝術(shù)，一種財富。讓我們在這座寶庫中巡游，探討，深刻體會笑的奧妙。</

31、p><p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　我認為有時候樸實無華的事物是最有穿透力的，所以就找了一張純真小女孩微笑的照片作為畫面的全部。簡潔的畫面，更容易突出主題。無邪的微笑，更容易感染他人。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p>　　3.3 吸煙有害他

32、人健康</p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　被動吸煙即俗稱的“吸二手煙”比原先外界所知道的還要危險，一些與吸煙者共同生活的女性，患肺癌的幾率比常人多出6倍。</p><p>　　根據(jù)研究指出，香煙燃燒可產(chǎn)生兩種煙流：主流煙和側(cè)流煙。主流煙是指抽煙時吸入過程中所產(chǎn)生的煙，由于空氣供應充足，溫度可達950度，燃燒完全

33、。側(cè)流煙是指靜置燃燒產(chǎn)生的煙，由于空氣供應不足，溫度僅達350度，燃燒不完全，所以產(chǎn)生較多有害氣體及致癌物質(zhì)。二手煙主要是由側(cè)流煙加上部分主流煙所組成，美國環(huán)境保護署于1992年評估一系列被動吸煙（也就是二手煙）引起呼吸健康效應的科學研究后作出結(jié)論：環(huán)境煙害可以使不吸煙的成人罹患肺癌，并且可以增加各種非癌癥呼吸道疾病的危險性，尤其是對小孩子。</p><p>　　大量吸入二手煙后其血液中高密度脂蛋白濃度下降，而高

34、密度脂蛋白是血液中有益的脂蛋白，如果其濃度降低，可影響心血管正常功能。孩子經(jīng)常在煙霧繚繞的環(huán)境中進食，會產(chǎn)生惡心不適，如果由此而產(chǎn)生心理定勢，形成條件反射，久之會出現(xiàn)厭食癥。在許多吸煙的場所中二手煙是最常接觸的污染物。抽煙時噴出的煙霧可散發(fā)超過四千種粒子物質(zhì)，大部分這些物質(zhì)都是很強烈的激物，其中至少有四十種在人類或動物身上可引致癌病。二手煙中所含的粒子是尤其危險的，因為在停止吸煙后，這些粒子仍能停留在空氣中數(shù)小時，可被其他非吸煙人士吸進

35、體內(nèi)，亦可能和氡氣的衰變產(chǎn)物混合一起，對人體健康造成更大傷害。</p><p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　本作品的創(chuàng)意來源于國外的幾則關(guān)于影子的漫畫。漫畫中畫家用影子表達人物的真實想法，而我的設計思路是用影子表現(xiàn)客觀存在的事情。由此引起一些人的警覺和反省。</p><p><b>　　作品：如下圖</b

36、></p><p>　　4政治文明和精神文明建設</p><p><b>　　4.1 公共監(jiān)督</b></p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　堅定不移地反對腐敗，是我們黨的堅強決心，也是推進中國特色社會主義事業(yè)的政治保證。從古到今，腐敗乃是導致權(quán)力運行失控和失衡

37、的罪魁禍首。腐敗的根本是權(quán)力的腐敗。所謂權(quán)力腐敗，指的是執(zhí)掌權(quán)力的某些機關(guān)或干部背離公有權(quán)力的性質(zhì)和原則，把權(quán)力私有化、關(guān)系化、特權(quán)化、商品化，為個人或小團體謀取私利。因此，防范權(quán)力腐敗除了以德倡廉，最根本的還是要通過加強監(jiān)督，立法制約權(quán)力，防止公共權(quán)力被濫用。</p><p>　　透明化不僅是今后政府機關(guān)辦公的趨勢，更是我們公民的意愿。</p><p><b>　　作品說明：&

38、lt;/b></p><p>　　一群圍在圓桌旁開會的人代表了權(quán)利的實施和使用，他們的使命是制定并執(zhí)行惠民便民的政策和法規(guī)。在圓桌后面的一個團體代表了人民群眾雪亮的眼睛，時刻監(jiān)督著、維持著權(quán)利實施過程中的公正性、透明性。希望能夠引起觀者在這方面更多的注意力，使公共監(jiān)督的力量更加強大。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><

39、;p><b>　　4.2 普法行動</b></p><p><b>　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　農(nóng)村普法和流動人口普法是我國普法工作的薄弱點。普法應當將農(nóng)村流動人口普法作為重點和突破口來抓。大多數(shù)村民和外來務工人員接受法律知識主要是從廣播、電視、報紙等途徑獲得的。因此，加強農(nóng)村和農(nóng)民群眾特別是外來務工人員的普法教育理應通過

40、這些渠道采取措施大力加強。 </p><p>　　青少年是國家的未來，是推進依法治國，建設法治國家的重要后備力量。因此青少年應當作為普法的重點并要堅持不懈地進行下去。 </p><p>　　企業(yè)在推進國家法治建設進程中扮演和承擔著重要的角色和責任，因此對企業(yè)經(jīng)營管理人員普法教育應仍是普法規(guī)劃的重點。</p><p><b>　　作品說明：</b>

41、;</p><p>　　大號的人代表普法機構(gòu)和守法榜樣，是我們學習法律的途徑和對象。小號的人代表蕓蕓眾生的你我，都有或多或少的法律知識盲點，需要時刻關(guān)注大號的人來規(guī)范自己的行為和完善自己的法律意識。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p>　　4.3 知識就是力量</p><p><b&

42、gt;　　調(diào)研報告：</b></p><p>　　“知識就是力量”可以看作人類文明史發(fā)展經(jīng)驗的總結(jié)。對自然的了解，對動植物生活習性的掌握，工具的改進，人類步入農(nóng)業(yè)社會；將科學用于工業(yè)，引發(fā)了人類文明的第二次革命；以信息技術(shù)和生物技術(shù)為代表的科學技術(shù)的爆炸性發(fā)展，現(xiàn)在正深刻的影響著人類社會，被稱為“第三次浪潮”。</p><p>　　知識擁有無與倫比的現(xiàn)實力量。美國能夠保持長時間

43、的繁榮和世界霸權(quán)，一個很重要的原因在于保持科學技術(shù)的領(lǐng)先地位作為象牙塔塔頂?shù)南笳?，無數(shù)的頂尖人才被美國網(wǎng)羅；資本發(fā)展的需要和國家的支持，保證了科技發(fā)展需要的資金，都有利于保持科學技術(shù)的領(lǐng)先地位。戰(zhàn)后日本的重建和崛起，是伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展的，沒有人會認為現(xiàn)在的日本不是科技大國，很多高精儀器都只有日本能夠生產(chǎn)。十年來韓國經(jīng)濟的突飛猛進，也是以科學技術(shù)的發(fā)展為先導的，從引進技術(shù)到獨立研發(fā)，鋪天蓋地的韓國產(chǎn)品依靠技術(shù)優(yōu)勢，伴隨著韓流搶占世界市

44、場。高技術(shù)含量與低廉的人力資源對經(jīng)濟發(fā)展和改善人們生活的影響顯然不可同日而語。即使作為公司企業(yè)，科技也處于重要地位，微軟的崛起就是一個明證。知識產(chǎn)權(quán)的保護如此熱門，也說明人們對知識力量的重視。</p><p><b>　　設計說明：</b></p><p>　　設計思路是把“知識就是力量”這就話直觀化，把其中抽象的力量具象化。圖書作為知識的載體，許多本書組成了一個強壯

45、的人體輪廓，表現(xiàn)了知識的力量，表達了知識能使人強大的含義，期望能使觀者有新鮮的感覺。</p><p><b>　　作品：如下圖</b></p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　經(jīng)過了此次畢業(yè)設計，我認為自己對于Photoshop等軟件的操作更加嫻熟，對于某些命令含義的理解更加深入。而且通過查閱一些

46、文獻資料學習到了一些設計理念和表達手法。更重要的是，通過對所設計主題的情況調(diào)研，使我對于這些實際問題的認識更加深刻，也使我明白了設計作品所應該承擔的傳播責任。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　感謝***老師對于我的設計作品的遠程指導，以及我父母對于我的生活起居的照顧，謝謝。</p><p><b>　

47、　參 考 文 獻</b></p><p>　　[1] 盧泰宏,李世丁.廣告創(chuàng)意——個案與理論.廣州：廣東旅游出版社，2000</p><p>　　[2] 崔銀河.廣告創(chuàng)意研究.內(nèi)蒙古：遠方出版社，1999</p><p>　　[3] 韓希清.堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略抑制自然環(huán)境惡化趨勢．北京：氣象出版社，2005</p><p>