廣告設計畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢業(yè)論文(設計) </b></p><p>　　題目 如何讓廣告更有效 </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　中文摘要3</b></p><p><b>　　關于幽默廣告4&

2、lt;/b></p><p>　　1.1幽默廣告定義4</p><p>　　1.2幽默廣告的發(fā)展歷史4</p><p>　　第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應6</p><p>　　2.1幽默廣告的語言特征6</p><p>　　2.2幽默廣告的傳播效應7</p><p>

3、　　第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法9</p><p>　　第四章 幽默廣告的影響力10</p><p>　　4.1 幽默廣告易引起大眾的注意10</p><p>　　4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分11</p><p><b>　　總結15</b></p><p>　　中文摘要：在當今社會

4、中廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。</p><p>　　廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現(xiàn)實有極

5、大的聯(lián)系。風趣幽默的廣告形式千變萬化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業(yè)在大眾中的有利形象。</p><p>　　因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。 </p><p>　　關鍵詞： 幽默廣告 獨特魅力 重要性 <

6、;/p><p>　　第一章 關于幽默廣告</p><p>　　1.1 幽默廣告定義</p><p>　　幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。</p><p>　　幽默是一種文化，幽默是一種藝術，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達到事半功倍的效果

7、，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調而造成的諧趣感、滑稽感。 </p><p>　　幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構思充滿樂趣，對話幽默風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產品的購買欲。</p><p>　　1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史</p><p&g

8、t;　　幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發(fā)展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢?！　?1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們日常生

9、活中商品交易人與人之間的溝通橋梁。</p><p>　　(2)19世紀由于歐洲和美國彩色印刷技術的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。 –圖1–</p><p>　　(3) 20世紀初，

10、廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進入現(xiàn)代化時期，開始了蓬勃的發(fā)展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調的形象。20世紀五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術形象。</p><p>　　(4)20世紀60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結合的形式，令視覺語言

11、與廣告策略默契配合，從而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣，因此進行著更多的思考與想象。這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如左圖2）</p><p><b>　　–圖2–</b></p><p>　　(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風格。這標志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術性的發(fā)

12、展，留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3） </p><p>　　從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。</p><p>　　–圖3– </p><p>　　第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應</p>

13、<p>　　2.1 幽默廣告的語言特征</p><p>　　幽默是生活的潤滑劑，能調劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領域中人們常見的一種形式。</p><p>　　記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默廣告以

14、自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應有的廣告效應。</p><p>　　如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言

15、來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切

16、。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。</p><p>　　–圖4– –圖5– </p><p><b>　　–圖6–</b></p><p>　　廣告不是單純用來供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽

17、默廣告不僅容易顛覆大眾的習慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨特的藝術氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。</p><p>　　(1)幽默式的廣告應該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風趣的情節(jié)中介紹產品和服務，從而吸引人們對廣

18、告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產品或服務的價值。它以語言風趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費者的心靈。</p><p>　　(2)幽默廣告語言應具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。:</p>

19、<p>　　2.2 幽默廣告的傳播效應</p><p>　　幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進廣告信息的有效傳播。 </p><p>　　(1)在當今時代的廣告設計中，幽默廣告必須符合當代人的心理需要。它已經擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設計理念，且富有人性的設計風格。因為社會的

20、競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個廣告小成本。給人以共鳴。同時用幽默的手法讓人很容易記。</p><p><b>　　–圖7–</b></p><p>　　(2)幽默廣告將

21、商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的效應。 </p><p>　　(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地將重要信息灌輸與消費

22、者，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變?yōu)閷嶋H購買行動，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖8）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費者聽到看到這個名字,必然會聯(lián)想到產品的功效,而且抓住了消費者的好奇心理，使廣告深入人心。</p><p><b>　　–圖8– </b></p><p>　　(4)幽默廣告具

23、有藝術性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。</p><p>　　第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法</p><p>　　幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法

24、，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費者放松了對廣告本能的警惕和排斥，而是把它當成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。</p><p>　　如：某打字機的廣告語“不打不相識”，表達形象生動。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說：“感冒了。”黑的又說：“整點易服芬吧！”（如圖9）它運用東北方言滑稽可愛，一時間成為流行語言，受到了良好的

25、宣傳效果。</p><p><b>　　–圖9–</b></p><p>　　雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點。但在運用幽默時還是需要注意：</p><p>　　(1)幽默是為廣告服務的，幽默不代表虛夸。產品是最基本的，不能超越產品的本質亂編出一些沒有的東西。要以產品為中心，幽默為它而服務。</p><p>　　(2)幽默廣告

26、并不是純粹娛樂，它必須根據(jù)消費人群的年齡、審美特點、消費心理進行設計，不能將產品庸俗化。常常有些廣告會用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結果卻造成非常不雅的效果，讓消費者感到不舒服。</p><p>　　(3)幽默廣告的廣告語一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細節(jié)中使用、傳播。</p><p>　　(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝，人們

27、的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。再好笑的東西當出現(xiàn)太多次的時候都會黯然失色的。所以在適當?shù)臅r候要調整更換廣告品牌提示語，及時更換廣告內容。</p><p>　　幽默廣告用得好都會給大眾帶來耳目一新的感覺。讓人們覺得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產品的信息就會更好的被接受。</p><p>　　第四章 幽默廣告的影響力</

28、p><p>　　4.1 幽默廣告易引起大眾的注意</p><p>　　記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂?！庇哪褪巧畹臐櫥瑒哂泻唵味鴱姶蟮拇┩噶?，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象，促

29、進其對廣告及品牌形成良好態(tài)度。</p><p>　　幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產品所表達的信息。往往可以使效果事半功倍。比如說一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。這則廣告是一條高速公路旁的提醒駕駛員的開車要注意剎車的廣告。像在平常，公路旁肯定會用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。</p><p><b>　　–圖10–</b&g

30、t;</p><p>　　駕駛員在公路上看到像這樣的路標已經不計其數(shù)。往往看到最后已經很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標語也不會注意到什么。甚至會產生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點就會好很多。最起碼看到的司機會笑一笑。這樣開車時心情也會好很多。而且駕駛員一定會注意到這個情況。并會開心的小心剎車。</p><p>　　好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會心一笑

31、，記憶深刻。往往觀眾都會對電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因為廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動作場景、詼諧有趣的語言，構成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。例如：計劃生育宣傳廣告“少生孩子多養(yǎng)豬”，養(yǎng)孩子和養(yǎng)豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會心一笑。</p><p>　　4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分</p><p>　　幽默的商

32、品廣告引導觀眾的購物方向和擇物目標。這有好的有方面也有壞的，但是越來越多的虛假廣告使弊端越來越明顯。</p><p>　　在電視中我們難免會看到許許多多的廣告：有的描述的是一個故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠為我們提供很多產品的介紹、新動向，令我們在消費的時候快速找到優(yōu)質的產品。說實話，如果某個飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。愛它，它能夠讓我們在短短的30秒內

33、享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實在不亞于看一出電影大片。有時候還能領悟到人生的哲理。</p><p>　　就像我最欣賞的一則關于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標消費群體,通過與他們生活情景相關的電視廣告和網絡活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。</p><p>　　“玩味無限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個故事大致的內容是在一個非

34、常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責罵，孩子的右耳朵聽進去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對現(xiàn)實生活中司空見慣的現(xiàn)象的調侃,表達了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。</p><p><b>　　–圖11–</b></p><p&g

35、t;<b>　　–圖12–</b></p><p>　　這則廣告將父母對孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來，意義在其出眾的意境、構思，又用幽默的場景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達到了廣告所要達到的目的，確實不失為一篇好的作品。</p><p>　　但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不

36、對其宣傳產品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金?！比缓蟪霈F(xiàn)兩個卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認識的現(xiàn)實中老人的形象一點兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭銀發(fā)跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金?！奔热欢颊f不收禮了，可結果還是收了，這不是自相矛盾

37、嗎？這則廣告上還充分強調聲明該產品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃?？墒窍M者喝了一點也不見效。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。</p><p>　　–圖13– 這則廣告雖然用幽默的卡通表現(xiàn)出年輕且活力十足的老年人形象，但未到真正傳達商品的作用，轟炸式宣傳導致消費者對其廣告商品的厭煩。 </p><p><b>　　–圖1

38、4–</b></p><p><b>　　–圖15–</b></p><p><b>　　總結</b></p><p>　　幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚光大的魅力所在！</p>&

39、lt;p>　　幽默廣告的獨特魅力以趣味讓人們在接受廣告信息的同時,得到充分的愉悅?，F(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對廣告的注意力,降低消費者的認知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對其產品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告產品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達到潤物細無聲的滲透效應縱觀古今幽默藝術的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突破陳詞