photoshop廣告設(shè)計畢業(yè)設(shè)計--創(chuàng)意廣告設(shè)計

1、<p>　　編號 </p><p>　　畢 業(yè) 論文（設(shè) 計） </p><p>　　論文題目 創(chuàng)意廣告設(shè)計 </p><p>　　系 （部）計算機系 </p><p><b>　　專 業(yè) </b>&l

2、t;/p><p><b>　　班 級 </b></p><p>　　學(xué) 號 </p><p>　　學(xué)生姓名 </p><p>　　指導(dǎo)教師 </p><p>　　職 稱 </p><p>　　200 9

3、 年 1 月</p><p><b>　　創(chuàng)意廣告設(shè)計 </b></p><p>　　摘 要：：廣告雖然是一種商業(yè)推銷手段，但也是一種文化。它要把自己的商業(yè)動機乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個時候它就要借助于文化與美學(xué)，它要用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己。Photoshop作為平面廣告設(shè)計軟件的佼佼者，由于功能異常強大，性能穩(wěn)定，

4、使用方便，儼然廣告設(shè)計創(chuàng)作中成為不可或缺的工具。</p><p>　　關(guān)鍵詞 廣告創(chuàng)意 photoshop 平面廣告 .</p><p>　　Abstract:: advertising, although a business marketing tool, but also a culture. It is necessary to own commercial motive

5、s as well as cleverly hidden up a commercial nature, gives the impression as if not in the advertising. It is necessary at this time by means of culture and aesthetics, which use a variety of rhetorical devices and narra

6、tive techniques to package their own. Photoshop as a leader in print ad design software, due to dysfunction powerful, stable performance, easy to use, just like</p><p><b>　　目錄</b></p><

7、p><b>　　引 言4</b></p><p>　　一、PS在廣告設(shè)計作用：4</p><p>　　（一）Photoshop定位4</p><p>　?。ǘ㏄hotoshop所具有的功能4</p><p>　?。ㄈ㏄hotoshop在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢4</p><p>

8、;　　二、廣告創(chuàng)意定位策略4</p><p>　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷決定著廣告創(chuàng)意的定位5</p><p>　　（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略5</p><p>　　三、廣告創(chuàng)意過程6</p><p>　　四、廣告創(chuàng)意設(shè)計要點7</p><p>　　五、廣告創(chuàng)意設(shè)計法則7</p><p

9、>　?。ㄒ唬┛茖W(xué)與藝術(shù)融合的法則7</p><p>　?。ǘ┎邉澣伺c消費者互動的法則8</p><p>　?。ㄈ┘夹g(shù)獨特性法則8</p><p>　　（四）市場實效性法則8</p><p>　?。ㄎ澹┛茖W(xué)合理性法則9</p><p><b>　　總結(jié)9</b></p&g

10、t;<p><b>　　參考文獻：10</b></p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維

11、，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。</p><p>　　一、PS在廣告設(shè)計作用：</p><p>　?。ㄒ唬㏄hotoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌產(chǎn)品，。近年來，計算機圖像技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用使個人電腦上的美術(shù)創(chuàng)作進入一個新的

12、階段，各種圖像處理軟件也越來越完善，普及程度不斷的提高。其中的圖像軟件處理工具Photoshop是目前公認(rèn)的、較好的通用平面美術(shù)設(shè)計軟件，它功能完善，性能穩(wěn)定，使用方便。。</p><p>　　在實際生活和工作中，人們可以將數(shù)碼照相機拍攝下來的照片利用Photoshop進行編輯和修飾，還可以利用PhotoShop 為圖像制作特效效果，如果和其它工具軟件配合使用，則可以進行高質(zhì)量的廣告設(shè)計、美術(shù)創(chuàng)意和三維動畫制作。

13、目前，正在被越來越多的圖像編排、廣告和形象設(shè)計以及婚紗影樓等領(lǐng)域廣泛使用，是一個非常受歡迎的應(yīng)用軟件。</p><p>　?。ǘ㏄hotoshop所具有的功能：</p><p>　　★對圖像進行修飾、對圖形進行編輯、對圖像的色彩進行處理等，</p><p><b>　　★繪圖和輸出功能</b></p><p>　?。ㄈ?/p>

14、）Photoshop在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢。</p><p>　　★ 功能強大的選擇工具</p><p>　　Photoshop擁有多種選擇工具，極大地方便了用戶的不同要求。而且多種選擇工具還可以結(jié)合起來選擇較為復(fù)雜的圖像。</p><p>　　★ 制定多種文字效果</p><p>　　利用Photoshop不僅可以制作精美的文字造型，而

15、且還可以對文字進行復(fù)雜的變換。</p><p>　　★ 多姿多彩的濾鏡</p><p>　　Photoshop不僅擁有多種內(nèi)置濾鏡可供用戶選擇使用，而且還支持第三方的濾鏡。這樣，Photoshop就擁有了"取之不盡，用之不竭"的濾鏡。</p><p>　　二、廣告創(chuàng)意定位策略</p><p>　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷決定著廣告

16、創(chuàng)意的定位</p><p>　　在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。</p><p>　?。ǘ┦鼙姷挠笾萍s著廣告創(chuàng)意的策略</p><p>　　廣告創(chuàng)

17、意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負(fù)了重大的社會功能。在策劃、設(shè)計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。</p><p><b>　　三、廣告創(chuàng)意過程</b&g

18、t;</p><p>　　廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的

19、戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。</p><p>　　四、廣告創(chuàng)意設(shè)計要點</p><p>　　成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計主要有以下要點：</p><p>　?、?需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經(jīng)驗。</p><p>

20、　?、?需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。</p><p>　?、?需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。</p><p>　?、?需要其表現(xiàn)形式新穎獨特，有社會價值的概念、構(gòu)想、點子、意想和形象。</p><p>　　⑤ 需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。<

21、;/p><p>　　⑥ 需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟目標(biāo)消費群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。</p><p>　　五、廣告創(chuàng)意設(shè)計法則</p><p>　?。ㄒ唬┛茖W(xué)與藝術(shù)融合的法則</p><p>　　廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標(biāo)的

22、落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進行表達，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。</p><p>　?。ǘ┎邉澣伺c消費者互動的法則</p>

23、;<p>　　在進行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。在實際生活中，消費者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。</p><p>　?。ㄈ┘夹g(shù)獨特性法則</p><p>　　依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)

24、的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨創(chuàng)性、獨特性。或者是創(chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特?？傊?，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。</p><p>　　（四）市場實效

25、性法則</p><p>　　所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。</p><p>　　（五）科學(xué)合理性法則</p><p>　　廣告創(chuàng)作活

26、動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。</p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　“設(shè)計”這

27、個詞從其來源到其目的都是在于“人”:人性的體現(xiàn)、情感的交流、情緒的宣泄等。從某個角度來說,人既是一種目的又是一種要素。廣告創(chuàng)意中的審美意識形態(tài)既是想要達到的目的,又是實現(xiàn)創(chuàng)意的途徑,它在廣告審美訴求中起著重要作用</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　　[1]　李遠.展示設(shè)計與材料.北京：中國輕工業(yè)出版社，2007，1，1.</p&g

28、t;<p>　　[2] 理查德·奧曼《廣告的雙重言說和意識形態(tài)：教師手記》，《文化研究讀本》中國社會科學(xué)出版社，2000年，第403頁。</p><p>　　[3]汪濤編著:《 現(xiàn)代 廣告學(xué)》.武漢大學(xué)出版社 </p><p>　　[4]靳埭強編著:《 中國 平面設(shè)計——廣告設(shè)計》.上海文藝出版社中國論文聯(lián)盟-WWW.LWLM.COM</p><

29、;p>　　[5]Adobe公司北京代表處．Photoshop CS標(biāo)準(zhǔn)教材[M]．北京：人民郵電出版社，2005.173．</p><p>　　[6]尹定邦著.設(shè)計學(xué)概論[M].湖南：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2004.6 </p><p>　　[7]郭茂來著.視覺藝術(shù)概論[M].北京：人民美術(shù)出版社，2000.7 </p><p>　　[8]解勇.張世卓.楊晨光.