白鶴清酒廣告設(shè)計.pdf

1、本次畢業(yè)設(shè)計的選題是《白鶴清酒廣告設(shè)計》，白鶴清酒在我國以網(wǎng)購、實體為主要的銷售渠道，目前市場上少有為其專門設(shè)計的廣告投放，而已有的廣告設(shè)計效果欠佳，品牌知名度不高，筆者試圖通過對消費者體驗式營銷理論的研究，從情感體驗、感官體驗角度出發(fā)對白鶴清酒進行廣告設(shè)計。通過將傳統(tǒng)的浮世繪元素轉(zhuǎn)化為富有現(xiàn)代設(shè)計感的視覺符號，使目標消費者達到思維上的認同、情感上的共鳴，通過攝影的表現(xiàn)方式來展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特設(shè)計之余，以抽象矢量的圖形符號來詮釋浮世繪風格在

2、當代設(shè)計中的運用。
　　第一部分市場調(diào)研報告。本次選題的市場調(diào)查主要集中在清酒的品牌資料搜集、消費者生活習(xí)慣、消費風格的調(diào)研采訪。首先，對清酒的相關(guān)品牌資料和市場上流通的品牌進行了解分析。其次，通過市場調(diào)查了解目標消費群體的消費心理和消費習(xí)慣偏好。最后，搜集白鶴清酒現(xiàn)有的廣告設(shè)計和推廣效果，為本選題的設(shè)計制作提供事實依據(jù)。
　　第二部分文獻研究報告。通過對消費者體驗式營銷理論的深入研究，從情感體驗、感官體驗的角度出發(fā)，進行受