廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文----flash環(huán)保公益廣告的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）</b></p><p>　　Flash環(huán)保公益廣告的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)</p><p>　　2010 年 5 月 </p><p>　　Flash環(huán)保公益廣告的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)</p><p><b>　　學(xué)生姓名： </b&g

2、t;</p><p><b>　　指導(dǎo)老師： </b></p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　Flash技術(shù)和動(dòng)畫(huà)結(jié)合，可以融多媒體和互動(dòng)兩個(gè)特性，具體來(lái)說(shuō)，它一改將平面漫畫(huà)照搬到網(wǎng)絡(luò)上仍然是靜態(tài)頁(yè)面的展現(xiàn)形態(tài)，而實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)頁(yè)面，生成了一種新的表現(xiàn)形態(tài)：動(dòng)態(tài)漫畫(huà)乃至互動(dòng)漫畫(huà)。隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體制作

3、技術(shù)的發(fā)展，音樂(lè)、動(dòng)漫、文字實(shí)現(xiàn)了互相穿插鏈接是一個(gè)迫近的趨勢(shì)，內(nèi)容變的越來(lái)越精彩紛呈。以互聯(lián)網(wǎng)多媒體為方向的多元媒體相互競(jìng)爭(zhēng)、并行發(fā)展的格局。隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告

4、的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，F(xiàn)lash廣告將大有可為。</p><p>　　本文介紹了Flash動(dòng)畫(huà)制作中最基礎(chǔ)的知識(shí)以及在Flash CS3軟件環(huán)境下制作Flash廣告動(dòng)畫(huà)的過(guò)程和一些相關(guān)的應(yīng)用方法，并通過(guò)制作Flash廣告動(dòng)畫(huà)向大家展示出Flash動(dòng)畫(huà)的特色。</p><p>　　關(guān)鍵詞: Flash軟件，動(dòng)畫(huà)，F(xiàn)lash廣告</p><p>

5、　　Flash Environmental Public Service Ads Design and Implementation</p><p><b>　　Author:</b></p><p><b>　　Tutor:</b></p><p><b>　　Abstract</b></p&

6、gt;<p>　　The combination of Flash technique and animation,can melt the multi-media with interacitive.to say actually,it realizes the flat surface cartoon to network,which forms a kingd of performance appearance.Dy

7、namic cartoon and even in making multi-media in internet,music、moring、writing realize interactire connection,which is the coming trenand the contents become more and more colorful.It has formed the structure of multi-med

8、ia competiting with each other,and proceeding together on orientation of int</p><p>　　This text introduced the Flash animation manufacture in the most basal knowledge and process and some related applied met

9、hodses of the creation Flash field view animation under CS3 software environments of the Flash CS3, and pass to create one Flash field view animation toward everyone to display the special features of a Flash animation.

10、</p><p>　　Keywords： Software of Flash， Animation，F(xiàn)lash ads</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第1章 緒論...........................................................4</p>

11、<p>　　第2章 Flash公益廣告概述..............................................5</p><p>　　2.1 Flash的發(fā)展歷史..................................................5</p><p>　　2.2 Flash的發(fā)展前景....................

12、..............................6</p><p>　　2.3 Flash廣告的特點(diǎn)..................................................7</p><p>　　2.4 Flash公益廣告的優(yōu)勢(shì)..............................................8</p>&

13、lt;p>　　Flash公益廣告的不足...............................................9</p><p>　　第3章 環(huán)保公益廣告的的設(shè)計(jì)過(guò)程.......................................9</p><p>　　3.1 環(huán)保公益廣告的構(gòu)思..................................

14、..............9</p><p>　　場(chǎng)景的設(shè)計(jì)........................................................11</p><p>　　素材準(zhǔn)備..........................................................14</p><p>　　圖形元件的設(shè)計(jì)..

15、..................................................15</p><p>　　第4章 環(huán)保公益廣告制作過(guò)程...........................................21</p><p>　　主場(chǎng)景制作.........................................................2

16、1</p><p>　　開(kāi)始界面制作.......................................................26</p><p>　　4.3 按鈕元件制作.......................................................26</p><p>　　結(jié)論..................

17、................................................27</p><p>　　致謝..................................................................28</p><p>　　參考文獻(xiàn)..................................................

18、............28</p><p><b>　　第1章 緒論</b></p><p>　　隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告

19、形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，F(xiàn)lash廣告將大有可為。</p><p>　　關(guān)于Flash，是美國(guó)的macromedia公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂(lè)，聲效，動(dòng)畫(huà)以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)效果。 </p><p>　　Flash使用矢量圖形和流式播放技術(shù)。與

20、位圖圖形不同的是，矢量圖形可以任意縮放尺寸而不影響圖形的質(zhì)量；流式播放技術(shù)使得動(dòng)畫(huà)可以邊播放邊下載，從而緩解了網(wǎng)頁(yè)瀏覽者焦急等待的情緒。使所出作品最大程度支持網(wǎng)絡(luò)傳輸。</p><p>　　Flash在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了十幾年的時(shí)間，起初只是一些愛(ài)好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開(kāi)始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash

21、廣告的制作逐漸興盛。 </p><p>　　1997年Flash開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)，F(xiàn)lash是一個(gè)技術(shù)門(mén)檻比較低，開(kāi)發(fā)成本也相對(duì)比較低的優(yōu)秀軟件。 </p><p>　　它讓不少業(yè)余愛(ài)好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來(lái)。最初的Flash動(dòng)畫(huà)制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全處于一種自?shī)首詷?lè)的狀態(tài)中。但是因?yàn)槠渲杏胁簧偃嗽?jīng)擅長(zhǎng)圖像、動(dòng)畫(huà)等的制作，他們慢慢的成長(zhǎng)為優(yōu)秀的

22、Flash的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。 </p><p>　　國(guó)外大量的優(yōu)秀Flash動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。 而且Flash這種新穎的便于網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，喜好Flash動(dòng)畫(huà)的觀眾數(shù)量積聚增加。 一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明，F(xiàn)lash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)已成為越來(lái)越多上網(wǎng)族的最愛(ài)。 在" 你認(rèn)為什么是最酷"的提問(wèn)中，F(xiàn)lash名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)

23、以上的被調(diào)查者認(rèn)為Flash是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新潮一族的至酷標(biāo)志。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，83%的人對(duì)Flash有相當(dāng)了解，其中更有超過(guò)“三分之一”的人自己制作過(guò)Flash，而93%的人愿意嘗試自己學(xué)做Flash。在商業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)镕lash的網(wǎng)絡(luò)傳播性，畫(huà)面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網(wǎng)絡(luò)展示形式，用于他們的商業(yè)站點(diǎn)，產(chǎn)品展示，乃至?xí)h演示，都有Flash的蹤影。 </p><p>　　本課題就是運(yùn)用Flash軟件結(jié)合一

24、個(gè)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)詳細(xì)講解了這個(gè)軟件的使用。把保護(hù)環(huán)境的重要性從一些小事到大事形象生動(dòng)的展現(xiàn)在你眼前，希望大家意識(shí)到公德心與環(huán)境保護(hù)是息息相關(guān)的，希望人人都樹(shù)立起公德心，共同保護(hù)我們的生活環(huán)境!</p><p>　　藍(lán)天白云，空氣清新，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，風(fēng)調(diào)雨順，山河變得更加美好，環(huán)境變得更適宜居住，這是全人類對(duì)新世紀(jì)的希望。      然而，站在新世紀(jì)的門(mén)檻上看，全國(guó)環(huán)境形

25、勢(shì)仍然相當(dāng)嚴(yán)峻，各項(xiàng)污染物排放總量很大，污染程度仍處于相當(dāng)高的水平，生態(tài)惡化加劇的趨勢(shì)尚未得到有效遏制，部分地區(qū)生態(tài)被破壞的程序還在加劇。 </p><p>　　人存在于這個(gè)社會(huì)，必然會(huì)與別人產(chǎn)生各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，希望別人能以誠(chéng)待自己，這就要求我們以誠(chéng)待人。這是當(dāng)初做這部動(dòng)畫(huà)的出發(fā)點(diǎn)和思想源點(diǎn)，希望做一部動(dòng)畫(huà)來(lái)能引起別人的共鳴,也是自己做動(dòng)畫(huà)的出發(fā)點(diǎn)，而做動(dòng)畫(huà)一直是自己的愛(ài)好和擅長(zhǎng),所有由此引此了這部

26、動(dòng)畫(huà)，公益廣告一直可能被認(rèn)識(shí)是認(rèn)真嚴(yán)肅的事情，總是希望能通過(guò)幽默的情節(jié)，讓人一笑之后,能有所感想，這也是做動(dòng)畫(huà)的最基本思想。只是想通過(guò)這部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者還是讀者,就已經(jīng)足夠了。</p><p>　　第2章 Flash公益廣告概述</p><p>　　2.1 Flash的發(fā)展歷程</p><p>　　Flash 是由macrom

27、edia公司推出的交互式矢量圖和 Web 動(dòng)畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者使用 Flash 創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導(dǎo)航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的領(lǐng)域：動(dòng)畫(huà)游戲制作，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)件，學(xué)習(xí)課件，網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)及全Flash網(wǎng)站，工控界面等等。主要特點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單，通用性比較大，涉及的領(lǐng)域多，制作出的東西效果都可以做到非常精致。缺點(diǎn)在于有些效果需要?jiǎng)e的軟件輔助制作等等，不是所有效果都能制作出來(lái)。（比如些

28、3d效果，F(xiàn)lash就很難制作，只能通過(guò)導(dǎo)入的方式或者針并針的方式）  　　Flash有三重意義:(1) FLASH英文本意為“閃光”;(2)它是全球流行的電腦動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件;(3)它代表用上述軟件制作的流行于網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫(huà)作品。Flash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，他的前身是Futureplash，早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫(huà)插件。后來(lái)由于Macromedia公司收購(gòu)了Future Splash以后便將其改名為&#

29、160;Flash2，到現(xiàn)在最新的Flashcs3。現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)有成千上萬(wàn)個(gè)Flash站點(diǎn)，著名的如Macromedia專門(mén)ShockRave站點(diǎn)，全部采用了Shockwa</p><p>　　2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0 ，它所支持的播放為 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了

30、長(zhǎng)足的進(jìn)步，并且開(kāi)始了對(duì)XML和Smart Clip（智能影片剪輯）的支持。ActionScript的語(yǔ)法已經(jīng)開(kāi)始定位為發(fā)展成為一種完整的面向?qū)ο蟮恼Z(yǔ)言，并且遵循ECMAScript的標(biāo)準(zhǔn)，就像javascript那樣。 2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器為 Flash Player 6。Flash 6開(kāi)始了對(duì)

31、外部jpg和MP3調(diào)入的支持，同時(shí)也增加了更多的內(nèi)建對(duì)象，提供了對(duì)HTML文本更精確的控制，并引如SetInterval 超頻幀的概念。同時(shí)也改進(jìn)了swf文件的壓縮技術(shù)。</p><p>　　2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名為 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了許多新的功能。</p><p>　

32、　2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增強(qiáng)了對(duì)視頻支持?？梢源虬蒄lash視頻(即*.flv文件)；改進(jìn)了動(dòng)作腳本面板。</p><p>　　2005年Adobe耗資34億美元并購(gòu)Macromedia，從此，F(xiàn)lash便冠上了Adobe的名頭，不久推出了以Adobe的名義推出Flash產(chǎn)品，名為Adobe Flash CS3（同時(shí)也發(fā)布了多款捆綁套裝）。</p>&l

33、t;p>　　2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套裝（簡(jiǎn)稱Adobe CS4）中，含有最新版的Flash CS4。</p><p>　　最近又推出了最新版本Adobe CS5其功能有六大特點(diǎn)：</p><p>　　XFL格式(Flash專業(yè)版)、文本布局(Flash專業(yè)版)、代碼片段庫(kù)(Flash專業(yè)版)、與Flash B

34、uilder完美集成、與Flash Catalyst完美集成、Flash Player 10.1無(wú)處不在。</p><p>　　2.2 Flash的發(fā)展前景</p><p>　　Flash被稱為是“最為靈活的前臺(tái)”，由于其獨(dú)特的時(shí)間片段分割（TimeLine）和重組（MC嵌套）技術(shù)，結(jié)合ActionScritp的對(duì)象和流程控制，使得在靈活的界面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)成為可能，同時(shí)它也是最為小巧的

35、前臺(tái)。Flash具有跨平臺(tái)的特性（這點(diǎn)和Java一樣），所以無(wú)論你處于處于何種平臺(tái)，只要你安裝了支持的Flash Player，就可以保證它們的最終顯示效果的一致，而不必像在以前的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中那樣為IE或NetSpace各設(shè)計(jì)一個(gè)版本。同Java一樣，它有很強(qiáng)的可移植性。最新的Flash還具有的手機(jī)支持功能，可以讓用戶為自已的手機(jī)設(shè)計(jì)喜愛(ài)的功能。當(dāng)然首先必需要有支持Flash的手機(jī)，同時(shí)它還可以應(yīng)用于Pocket PC?！?lt;/p&g

36、t;<p>　　Falsh動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)上因短小且內(nèi)容豐富，成為一種非常好的交互和表達(dá)方式，它主要經(jīng)歷了簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)、位圖動(dòng)畫(huà)、手繪動(dòng)畫(huà)、自動(dòng)生成動(dòng)畫(huà)幾個(gè)發(fā)展過(guò)程。那么Flash動(dòng)畫(huà)究竟是怎樣發(fā)展起來(lái)的，將走向何處？ </p><p>　　在初期Flash動(dòng)畫(huà)都是一些簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，比如形狀、大小的變化，顏色的變化等等，簡(jiǎn)單的制作便組成了一個(gè)作品，這便是最原始的動(dòng)畫(huà)。后來(lái)由于國(guó)內(nèi)某些人在MTV制作上的成功，許多人

37、爭(zhēng)相效仿，國(guó)內(nèi)便涌現(xiàn)出了一大批MTV的作品，這些作品有一個(gè)明顯的特征便是大量采用了位圖，雖然畫(huà)面精美卻由于位圖太多太濫已經(jīng)失去了動(dòng)畫(huà)的精髓，之中也時(shí)而不時(shí)地有些好作品問(wèn)世，但總給人一種欲說(shuō)還休的遺憾。 </p><p>　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的發(fā)展，有大批的美工加入到Flash動(dòng)畫(huà)制作者行業(yè)之中。它們大都擁有手繪這一特長(zhǎng)，于是國(guó)內(nèi)便又涌現(xiàn)出一大批手繪的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，作品的風(fēng)格有寫(xiě)實(shí)也有搞笑的，有些是明顯的日本動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，有

38、些有明顯的本土化傾向。這些作品將Flash世界點(diǎn)綴得異常精彩。而Flash作品的商業(yè)化也成了Flash動(dòng)畫(huà)的推動(dòng)力，商業(yè)化應(yīng)用需要在最短的時(shí)間內(nèi)完成一個(gè)完整的動(dòng)畫(huà)作品，動(dòng)畫(huà)自動(dòng)生成軟件及其它相關(guān)軟件的插件也因此承現(xiàn)出一派繁榮景象。比如制作專門(mén)字體效果的Ｓwish、Flax軟件，專門(mén)制作３Ｄ效果的Swift3D 等都是一些動(dòng)畫(huà)自動(dòng)生成的工具，還有3Dmax的插件、Moho軟件、Pesor等等這些工具軟件的出現(xiàn)大大豐富了Flash動(dòng)畫(huà)的制作

39、，讓以前要經(jīng)過(guò)幾小時(shí)甚至幾天時(shí)間來(lái)制作的動(dòng)畫(huà)在幾分鐘之內(nèi)便可以完成?；蛘咴趯?lái)會(huì)出現(xiàn)像Photoshop的濾鏡一樣的功能，將一個(gè)個(gè)的功能高度集成到軟件中間，從而大大加速商業(yè)化應(yīng)用。 當(dāng)今Flash動(dòng)畫(huà)的發(fā)展已經(jīng)向大型化、復(fù)雜化、系列化、藝術(shù)化方向發(fā)展。所謂大型化、復(fù)雜化就是一個(gè)Flash動(dòng)畫(huà)已經(jīng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)，比如圖形化的MUD，圖形化的聊天室，3D實(shí)物</p><p>　　2.3 Flash廣告的

40、特點(diǎn)</p><p>　　為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下四個(gè)特點(diǎn)： </p><p>　?。?）體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過(guò)使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(huà)(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。 </p><p>　　（2）跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。Fla

41、sh廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動(dòng)畫(huà)整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flash動(dòng)畫(huà)效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來(lái)也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。 </p><p>　?。?）視覺(jué)沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的

42、廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，讓受眾覺(jué)得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫(huà)廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛(ài)，也很人性化。 </p><p>　?。?）Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫(huà)的一部分，通過(guò)點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)

43、畫(huà)的運(yùn)行過(guò)程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過(guò)Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　Flash制作的廣告與傳統(tǒng)的廣告相比有著顯著的優(yōu)勢(shì)。Flash 具有制作成本少、周期短、產(chǎn)品可多樣化，作為一種新興傳播媒體，F(xiàn)lash具有非常高的自由度與互動(dòng)特性。人們瞄準(zhǔn)Flash在中國(guó)的廣泛應(yīng)用與傳播這個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，從事制作的

44、“閃客”和這一類公司也如雨后春筍般地冒了出來(lái)，證明有著供求雙方的市場(chǎng)已經(jīng)形成了。 通常情況下Flash廣告可以分為網(wǎng)絡(luò)Flash廣告和電視Flash 廣告兩種類型。網(wǎng)絡(luò)Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)目的性極強(qiáng)的一對(duì)一、一對(duì)多，多對(duì)多的傳遞方式將產(chǎn)品信息隨Flash動(dòng)畫(huà)悄無(wú)聲息地傳遞給受眾目標(biāo)，使受眾目標(biāo)在不知不覺(jué)中了解產(chǎn)品，同時(shí)又

45、不易產(chǎn)生逆反心理。而且Flash的傳播方式也在無(wú)形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)文化與商業(yè)機(jī)制合作的巧妙切入點(diǎn)和巨大潛力，顯示出了Flash 的巨大商業(yè)推廣價(jià)值。電視Flash 廣告是在最近幾年才發(fā)展起來(lái)的。由于其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業(yè)用來(lái)宣傳產(chǎn)品的載體。比起一般的電視廣告，F(xiàn)lash 通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖、固定的場(chǎng)</p><p>　　2.4 Flash公益廣告的優(yōu)勢(shì)</p>&l

46、t;p>　　動(dòng)畫(huà)一旦變成說(shuō)教，就索然無(wú)味，特別是這種公益性的公告。</p><p>　　說(shuō)起Flash，不少人會(huì)馬上聯(lián)想到好玩，搞笑，無(wú)厘頭，而說(shuō)到公益廣告，卻是嚴(yán)肅認(rèn)真的事情。那么Flash公益廣告呢為Flash公益廣告，應(yīng)該側(cè)重在公益廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上，而Flash只是一個(gè)手段.創(chuàng)作一個(gè)FLASH公益廣告比創(chuàng)作一個(gè)只是抒發(fā)個(gè)人內(nèi)心感想的Flash要注意的地方更多，公益廣告是個(gè)認(rèn)真，負(fù)責(zé)的事情。

47、嚴(yán)肅只是創(chuàng)作態(tài)度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益廣告，應(yīng)該側(cè)重在公益廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上，而Flash只是一個(gè)手段。創(chuàng)作一個(gè)Flash公益廣告，首先不要產(chǎn)生公害。如果讓公害搭了便車，怎么也是徹底失敗的。因?yàn)槟嫦虻乃季S方式在Flash里也經(jīng)常出現(xiàn)，所以要處理得當(dāng)。由于公益廣告跟公眾溝通，要考慮到公眾是所有人，尊重大家的習(xí)俗，信仰，文化等等。避免不適合少年兒童的內(nèi)容，避免容易誤解、歧義的內(nèi)容，這些往往是個(gè)人創(chuàng)作，自由表達(dá)中容易忽略

48、的，其實(shí)本著公德心去做就好。 本次畢業(yè)設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的框架，用Flash動(dòng)畫(huà)作為公益廣告的創(chuàng)作形式。由于Flash技術(shù)表現(xiàn)形式多樣且富有動(dòng)感，以致在現(xiàn)今社會(huì)的文化傳播中被廣泛利用，此次設(shè)計(jì)通過(guò)運(yùn)用Flash制作公益廣告，希望吸引</p><p>　　2.5 Flash公益廣告的不足</p><p>　　雖然Flash公益廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前Flash公益廣告的應(yīng)用范圍

49、相對(duì)較小。主要原因在于： </p><p>　　第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，F(xiàn)lash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使Flash廣告先天就營(yíng)養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒(méi)有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒(méi)有形成； </p><p>　　第二，雖然我國(guó)現(xiàn)在有近億萬(wàn)網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品

50、，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展； </p><p>　　第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，畫(huà)面比較粗糙，不講究畫(huà)面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒(méi)有傳統(tǒng)的電視廣告好； </p><p>　　第四，F(xiàn)

51、lash廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒(méi)有形成龐大的陣勢(shì)。</p><p>　　第3章 環(huán)保公益廣告的的設(shè)計(jì)過(guò)程</p><p>　　3.1 環(huán)保公益廣告的構(gòu)思</p><p>　　公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。公益廣告創(chuàng)作的個(gè)性原則包括以下幾方面。

52、 </p><p>　?。?）思想性原則 公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想性原則是第一要旨。 </p><p>　　思想性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說(shuō)要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來(lái)，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國(guó)際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫(huà)面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說(shuō)明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦

53、下）。讓受眾自己去思考、去體會(huì)。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。 </p><p>　?。?）倡導(dǎo)性原則 公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說(shuō)話，是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。這并不是說(shuō)公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑

54、假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來(lái)”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。 </p><p><b>　　（3）情感性原則 </b></p><p>　　人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺(tái)播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國(guó)統(tǒng)一的觀念訴之于情。 &

55、lt;/p><p>　?。?）公益廣告的創(chuàng)意 </p><p>　　如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門(mén)關(guān)燈”，看看俄羅斯廣告人是如何做的，一組動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，一對(duì)夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢(mèng)方醒，抱著幾個(gè)孩子失聲痛哭。不一會(huì)兒房門(mén)突然開(kāi)了，丈夫出現(xiàn)在門(mén)口。丈夫回來(lái)了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手

56、一伸，啪地把墻上的開(kāi)關(guān)關(guān)掉，摔門(mén)揚(yáng)長(zhǎng)而去。房?jī)?nèi)頓時(shí)一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個(gè)出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。 </p><p>　　比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告客戶的制約。而公益廣告只需符合本國(guó)的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。 </p><p>　　一個(gè)好的公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)： </p>

57、<p>　?。?）深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理 </p><p>　　中央電視臺(tái)曾播過(guò)一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫(huà)面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個(gè)大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫(huà)面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點(diǎn)燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字： </p><p>　　全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬(wàn)人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就

58、有1人因吸煙而喪命； </p><p>　　我國(guó)15歲以上男性吸煙率平均為61%；…… </p><p>　　深沉的畫(huà)外音進(jìn)一步作了本質(zhì)的揭示： </p><p>　　吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。 </p><p>　　一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到

59、了良好的宣傳警示效果。 </p><p>　　一個(gè)好廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增。 </p><p>　?。?）高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻 </p><p>　　電視公益廣告必須緊湊簡(jiǎn)短，不容拖泥帶水。而對(duì)其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。 </p><p>　　山東

60、省的一條獲獎(jiǎng)公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開(kāi)始，一枝蘋(píng)果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個(gè)蘋(píng)果，越長(zhǎng)越大，長(zhǎng)成一個(gè)碩大鮮美的蘋(píng)果。果實(shí)隱去，又結(jié)出兩只小蘋(píng)果，果實(shí)再隱去，又結(jié)出四個(gè)小蘋(píng)果……，幾經(jīng)隱顯，果實(shí)累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時(shí)，不堪重負(fù)的蘋(píng)果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫(huà)面定格。遠(yuǎn)處傳來(lái)一聲意蘊(yùn)深厚的畫(huà)外音：人類也要控制自己。 </p><p>　　藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時(shí)間

61、和篇幅，可以百倍地增加感染力與說(shuō)服力。 </p><p>　?。?）適度地夸張，精辟地警策 </p><p>　　好的廣告創(chuàng)意離不開(kāi)精妙的比喻，更離不開(kāi)適度而準(zhǔn)確的夸張。中央電視臺(tái)播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國(guó)民“中國(guó)是個(gè)水資源匱乏的國(guó)家”后，接著不無(wú)夸張地警告人們：如果肆無(wú)忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫(huà)面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓

62、人聞言懾服，觸目驚心，實(shí)在是警世箴言，點(diǎn)睛妙筆。 </p><p>　　有了以上對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)后，和自己確定的公益廣告主題后，下一步就是動(dòng)畫(huà)的主角和故事情節(jié)了，想了已久，鑒于多年來(lái)無(wú)法根治的城市“牛皮癬”現(xiàn)象，就以“圍墻”來(lái)做為動(dòng)畫(huà)的主角，不選“人”為主角，是因?yàn)殪o物為題材的公益廣告局限性比較少，范圍比較廣，更容易體現(xiàn)出作品的本質(zhì)，和讓人聯(lián)想起一些東西，好的作品是能引起共鳴的，作品看完之后能讓人有感想，就已經(jīng)算

63、成功了一半，接下來(lái)的只是對(duì)作品好壞的不同看法。</p><p>　　確定了動(dòng)畫(huà)的主角之后，便要開(kāi)始構(gòu)思動(dòng)畫(huà)的情節(jié)和內(nèi)容，廣告的作用是能以小見(jiàn)大，提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開(kāi)，往往能達(dá)到意想不到的效果，如果情節(jié)上能有所突破，情節(jié)幽默，結(jié)局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象，這便是一個(gè)好的廣告了。首先我想到了賦予“圍墻”以生命，讓靜物擁有自己的情感來(lái)詮釋一個(gè)主題。因?yàn)槿祟惽楦型ǔＪ怯赡槻勘砬榈淖兓?/p>

64、來(lái)表達(dá)的，如果要把這個(gè)特征反映在靜物的身上，就需要給它一張“臉”。那么試想圍墻的特點(diǎn)，就用一個(gè)帶有大門(mén)且兩側(cè)有燈的圍墻來(lái)做這張臉，因?yàn)檠凵袷莻鬟_(dá)情緒的重要感官，所以大門(mén)兩側(cè)的燈就是它的眼睛，同時(shí)還需要一些肢體的動(dòng)作來(lái)詮釋情感，以達(dá)到更好的表達(dá)效果和視覺(jué)效果，便再給圍墻加2只手，并且設(shè)計(jì)一些激烈的動(dòng)作來(lái)呈現(xiàn)它的憤怒，對(duì)于隨意張貼小廣告的抵制。</p><p>　　因?yàn)閺堎N小廣告是件不甚光彩的事情，所以把環(huán)境設(shè)計(jì)定在

65、一個(gè)夜深人靜的時(shí)刻，大家都進(jìn)入了甜甜的夢(mèng)鄉(xiāng)，圍墻也不例外，幾個(gè)不速之客的不良舉動(dòng)把圍墻驚醒了，圍墻用自己的方式狠狠地打擊了他們不和諧的舉動(dòng)。</p><p>　　為了吸引觀眾，片頭的設(shè)計(jì)很重要，延續(xù)廣告主體基調(diào)，把廣告中的人物形象放在片頭中，加上一些動(dòng)畫(huà)，場(chǎng)景需要設(shè)計(jì)出感染力，結(jié)合人物的動(dòng)作，渲染出一種氣氛。</p><p><b>　　3.2 場(chǎng)景的設(shè)計(jì)</b>&l

66、t;/p><p>　　Flash動(dòng)畫(huà)中場(chǎng)景設(shè)計(jì)是動(dòng)畫(huà)作品構(gòu)成中重要的組成部分，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是指動(dòng)畫(huà)中除角色造型以外的隨著時(shí)間改變而變化的一切物的造型設(shè)計(jì)。好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以提升動(dòng)畫(huà)影片的美感、強(qiáng)化渲染主題，它能夠使動(dòng)畫(huà)影片的渲染效果更加飽滿。恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景設(shè)計(jì)更能為動(dòng)畫(huà)作品提升附加值，直接影響著整部作品的風(fēng)格和藝術(shù)水平。</p><p>　　場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要求有高度的創(chuàng)作性，又要求有很強(qiáng)的藝術(shù)性。動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景不

67、僅僅是繪景，更不同于環(huán)境設(shè)計(jì)。它是一門(mén)為動(dòng)畫(huà)服務(wù)，為展現(xiàn)故事情節(jié)，完成戲劇沖突，刻畫(huà)人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。它的創(chuàng)作是依據(jù)動(dòng)畫(huà)劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時(shí)間線索規(guī)定的。動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)鏡頭畫(huà)面的形成起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)制約著鏡頭畫(huà)面。設(shè)計(jì)一般是依據(jù)場(chǎng)景空間的創(chuàng)意思維來(lái)安排鏡頭畫(huà)面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式以及場(chǎng)景氣氛效果的營(yíng)造。</p><p>　　場(chǎng)景設(shè)計(jì)不但影響著角色與劇

68、情，而且還影響著動(dòng)畫(huà)的欣賞。動(dòng)畫(huà)片給觀眾帶來(lái)的感受是動(dòng)畫(huà)片中多種元素綜合產(chǎn)生的，它讓觀眾隨著劇情的發(fā)展而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過(guò)程中，觀眾最直接感受到的還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的復(fù)雜情緒。場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)面施加主觀影響，通過(guò)色彩、構(gòu)圖、光影等設(shè)計(jì)手法來(lái)強(qiáng)化影視動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)，使恐怖氣氛更加恐怖，優(yōu)雅場(chǎng)面更加優(yōu)雅。</p><p>　　本動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景分為2個(gè)：開(kāi)始界面與主場(chǎng)景，根據(jù)劇情需要主場(chǎng)景中包括2個(gè)背

69、景，片頭有一個(gè)背景。</p><p>　　主場(chǎng)景：在Flash CS3里新建圖形元件，繪制的背景。主場(chǎng)景設(shè)計(jì)選擇比較卡通的繪畫(huà)風(fēng)格，運(yùn)用描邊幾何圖形和鋼筆工具繪制出圍墻和樹(shù)叢。，簡(jiǎn)單的2D線條營(yíng)造的視覺(jué)效果更能增加動(dòng)畫(huà)的趣味性。</p><p>　　圖3.1 主場(chǎng)景背景</p><p>　　開(kāi)始界面場(chǎng)景：開(kāi)始界面設(shè)計(jì)選擇接近寫(xiě)實(shí)+卡通的繪畫(huà)風(fēng)格，背景運(yùn)用漸變色繪制樓

70、房，地面和燈光，渲染出一個(gè)很有質(zhì)感的畫(huà)面，使人感受到夜晚的寧?kù)o與柔和，這樣更能吸引觀眾的注意。座椅和路燈用幾何線條勾畫(huà)。環(huán)境設(shè)計(jì)為夜晚，所以色調(diào)以灰色為主。</p><p>　　圖3.2 開(kāi)始界面背景</p><p><b>　　3.3 素材準(zhǔn)備</b></p><p>　　動(dòng)畫(huà)是一個(gè)多媒體的載體，各種聲音素材必不可少，把從網(wǎng)上搜集的聲音素材導(dǎo)

71、入源文件，并且新建“音效”文件夾。動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中，音頻元素在塑造動(dòng)畫(huà)角色，創(chuàng)造時(shí)空環(huán)境方面具有獨(dú)特的功能，可以作為畫(huà)龍點(diǎn)睛的一部分。添加音樂(lè)以及音效可以豐富動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容，強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，更能體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的意義。結(jié)合動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，本次設(shè)計(jì)的片頭音樂(lè)和片尾音樂(lè)選擇節(jié)奏明快的音樂(lè)，音效是發(fā)揮創(chuàng)造性的重要方面，本片選擇可愛(ài)有趣的卡通音效，與背景音樂(lè)融合，增加整體效果。</p><p>　　3.4 圖形元件的設(shè)計(jì)</p>

72、;<p>　　元件是Flash中的重要概念之一。在一個(gè)動(dòng)畫(huà)中，有時(shí)需要多次使用到某個(gè)圖形或動(dòng)畫(huà)片段，這種情況下可將這個(gè)圖形或動(dòng)畫(huà)片段制作為元件，就能在動(dòng)畫(huà)中需要的位置多次使用這個(gè)元件，不需要重復(fù)制作，同時(shí)不會(huì)因?yàn)槎啻问褂枚黾觿?dòng)畫(huà)文件的大小，能大大提高動(dòng)畫(huà)制作的效率。</p><p>　　為了便于修改與縮小源文件體積，本片中的所有動(dòng)畫(huà)元素都分別制作成圖形元件，作為制作整體動(dòng)畫(huà)時(shí)插入關(guān)鍵幀中的內(nèi)容。以

73、下是主要?jiǎng)赢?huà)元素的設(shè)計(jì)過(guò)程。</p><p>　　動(dòng)畫(huà)中的人物形象設(shè)計(jì)，需要配合場(chǎng)景的風(fēng)格，片頭的人物形象接近寫(xiě)實(shí)，主場(chǎng)景的人物形象使用簡(jiǎn)筆畫(huà)的風(fēng)格。</p><p>　　圖3.4開(kāi)始界面形象</p><p>　　圖3.5主場(chǎng)景形象 </p><p>　　吸煙動(dòng)畫(huà)：開(kāi)始界面動(dòng)畫(huà)中的人物動(dòng)作繪制方法為，把各個(gè)身體部分放置各層，并創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。開(kāi)

74、始界面中頭部的動(dòng)作比較關(guān)鍵，使用繪圖紙外觀功能，用鋼筆工具調(diào)整各關(guān)鍵幀里的形狀，因?yàn)槲鼰煹拿娌勘砬樾枰徛鲿?，所以在各個(gè)關(guān)鍵幀之間創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。</p><p><b>　　圖3.6吸煙動(dòng)畫(huà)</b></p><p>　　噴漆逐幀動(dòng)畫(huà)：噴漆的動(dòng)作比較快速，所以選擇逐幀動(dòng)畫(huà)來(lái)制作。手臂，身體和拿瓶子的手分置各層，用鋼筆工具繪制出手臂，然后逐漸插入關(guān)鍵幀，每一幀用鋼筆工具

75、調(diào)節(jié)手臂形狀。拿著瓶子的手隨手臂的位置插入關(guān)鍵幀作調(diào)整。一般這類動(dòng)畫(huà)各關(guān)鍵幀變化的內(nèi)容不多，且變化幅度較小，則只需要將最基本的關(guān)鍵幀圖形復(fù)制到其他關(guān)鍵幀中，使用繪圖工具進(jìn)行調(diào)整和修改。</p><p><b>　　圖3.7 噴漆動(dòng)畫(huà)</b></p><p>　　謝幕逐幀動(dòng)畫(huà)：為了保持動(dòng)作的精準(zhǔn)和流暢，使用繪圖紙外觀功能，在每一幀中用鋼筆工具調(diào)整頭部和手臂的變化。在Fl

76、ash CS3中提供了“繪圖紙外觀”的功能，可以在編輯動(dòng)畫(huà)時(shí)同時(shí)查看多個(gè)幀中的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。在制作逐幀動(dòng)畫(huà)時(shí)，合理利用該功能可以對(duì)各關(guān)鍵幀中圖形的大小和位置進(jìn)行更好地定位，并可參考相鄰關(guān)鍵幀中的圖形，對(duì)當(dāng)前幀中的圖形進(jìn)行修改和調(diào)整，從而在一定程度上提高制作逐幀動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量和效率。</p><p><b>　　圖3.8 謝幕動(dòng)畫(huà)</b></p><p>　　人物被打逐幀動(dòng)畫(huà)：

77、把身體各部位分置各層，設(shè)計(jì)動(dòng)作為緩慢地飛出去，所以創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。要給身體部位創(chuàng)建自然過(guò)渡的變形效果，所以身體的變化運(yùn)用形狀補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)來(lái)調(diào)整。</p><p>　　圖3.9 被打飛動(dòng)畫(huà)</p><p>　　爆炸效果動(dòng)畫(huà)：爆炸是一個(gè)從內(nèi)向外逐漸擴(kuò)大的視覺(jué)效果，而且是激烈的動(dòng)作，所以選擇逐幀動(dòng)畫(huà)來(lái)詮釋它的突然性，用鋼筆工具繪制出不規(guī)則形狀，中間的色彩都比邊緣的深，模擬出火花噴發(fā)的效果，并且后一幀都

78、比前一幀的形狀大，因?yàn)楸ㄔ絹?lái)越激烈，最終布滿整個(gè)屏幕。</p><p>　　圖3.10 爆炸動(dòng)畫(huà)</p><p>　　寫(xiě)字動(dòng)畫(huà)：此動(dòng)畫(huà)的實(shí)現(xiàn)是先把需要做動(dòng)畫(huà)的字體打出來(lái)，然后選擇橡皮擦工具，每插入一個(gè)關(guān)鍵幀，就按筆畫(huà)的倒序擦掉一點(diǎn)字體，擦完后按shift鍵選擇所有關(guān)鍵幀，右鍵點(diǎn)擊“翻轉(zhuǎn)幀”，寫(xiě)字動(dòng)畫(huà)就完成了。</p><p>　　圖3.11 寫(xiě)字動(dòng)畫(huà)</p&

79、gt;<p>　　刷墻動(dòng)畫(huà)：此效果做法是把字體，背景，和刷子分置各圖層，對(duì)背景和刷子做補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，因?yàn)閴ζ嵋S著刷子的移動(dòng)出現(xiàn)，所以兩者關(guān)鍵幀起點(diǎn)與終點(diǎn)的位置要相同，字體使用插入關(guān)鍵幀，隨著刷子移動(dòng)相繼出現(xiàn)。</p><p>　　圖3.12 刷墻動(dòng)畫(huà)</p><p>　　火焰逐幀動(dòng)畫(huà)：此效果與爆炸動(dòng)畫(huà)有異曲同工之處，用鋼筆工具調(diào)整各關(guān)鍵幀中的火焰形狀，模擬火焰的燃燒。</

80、p><p>　　圖3.13 火焰動(dòng)畫(huà)</p><p>　　待繪制完以上的動(dòng)作和畫(huà)面部分后，接下來(lái)的就是后期的合成和音效，后期的合成需要費(fèi)一番工夫，做到讓動(dòng)畫(huà)流暢，讓觀眾感覺(jué)是在看一部動(dòng)畫(huà)，而不是幾張圖片在動(dòng)。</p><p>　　第4章 環(huán)保公益廣告制作過(guò)程</p><p><b>　　4.1 主場(chǎng)景制作</b></p

81、><p>　　在整個(gè)短片之中,要考慮到鏡頭的組節(jié)問(wèn)題。鏡頭的組節(jié)要符合生活的邏輯、思維的邏輯。這點(diǎn)在動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用中也不例外。在這個(gè)的基礎(chǔ)上我們才能從觀眾的口味入手,怎樣才能組接好更多的鏡頭。景別的變化都要采用的是循序漸進(jìn)的方式,才能使得整個(gè)畫(huà)面過(guò)度的不突然。在動(dòng)作的表現(xiàn)當(dāng)中,也不可能把每個(gè)細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出來(lái),只要抓住可以表現(xiàn)的東西即可。在flash 中創(chuàng)作過(guò)程是很靈活的,你想怎樣去實(shí)現(xiàn)就通過(guò)你的思想去實(shí)現(xiàn),只要不違背現(xiàn)實(shí)的

82、客觀規(guī)律即可。</p><p>　　在源文件中聲音素材單獨(dú)插入名為“音效”的圖層，全片一共十個(gè)鏡頭，把每個(gè)鏡頭放在不同的圖層中。為了更好地實(shí)現(xiàn)鏡頭的切換，在每個(gè)鏡頭間用遮罩動(dòng)畫(huà)來(lái)制作轉(zhuǎn)場(chǎng)的效果。</p><p>　　新建一個(gè)ActionScript3.0的文件，在“文檔屬性”中，將尺寸設(shè)為640*480，單位為像素，背景顏色設(shè)置為白色，并將幀頻設(shè)置為12.0fps。</p>

83、<p>　　首先在做flash的時(shí)候,應(yīng)該考慮給它遮羞,在場(chǎng)景的最上面的一層繪制一個(gè)大過(guò)舞臺(tái)的黑色的矩形,然后通過(guò)扣除和舞臺(tái)一樣大小的黑色塊便可使flash編輯界面中忽略掉其它多余的東西，方便隨時(shí)查看效果。</p><p>　　第一個(gè)鏡頭：在一個(gè)夜深人靜的黑夜，勞累了一天的人們都睡著了，連路邊的圍墻都打起了呼嚕。畫(huà)面從右向左移動(dòng)，一個(gè)人物出現(xiàn)在畫(huà)面。隨之畫(huà)面推回到圍墻的大門(mén)正面，突然一陣聲響驚醒了熟睡地

84、圍墻，它唰地睜開(kāi)眼睛，聲音是從左邊傳來(lái)的，所以它朝左邊瞧了瞧。把制作好的背景和眼睛的動(dòng)畫(huà)圖形元件放入第一個(gè)關(guān)鍵幀中，然后創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，在間隔幾幀之后插入關(guān)鍵幀，將舞臺(tái)中的圖形全部選中，往右邊平移，創(chuàng)造出鏡頭移動(dòng)的效果。</p><p><b>　　圖4.1 第一鏡頭</b></p><p>　　第二個(gè)鏡頭：鏡頭跳到一個(gè)墻面，一只手不停地往墻壁上貼小廣告，發(fā)出刺耳地響聲

85、。此動(dòng)畫(huà)做法為先在關(guān)鍵幀中繪制一個(gè)與舞臺(tái)大小相同的矩形作為背景，然后在不同的時(shí)間點(diǎn)插入關(guān)鍵幀，分別在各關(guān)鍵幀中繪制不同的廣告紙形狀并放置制作好的手臂動(dòng)畫(huà)圖形。手臂圖形制作運(yùn)用補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)調(diào)節(jié)透明度做出一閃即過(guò)的效果。</p><p><b>　　圖4.2 第二鏡頭</b></p><p>　　第三個(gè)鏡頭：圍墻看到了這個(gè)不良舉動(dòng)，氣憤地瞪大了眼睛，大喊一聲：“住手！”此動(dòng)畫(huà)

86、做法為把制作好的眼睛與畫(huà)外音的圖形元件放入關(guān)鍵幀。眼睛與畫(huà)外音的動(dòng)畫(huà)圖形的制作用補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)調(diào)節(jié)大小，做出忽大忽小的效果，表示憤怒的情緒。</p><p><b>　　圖4.3 第三鏡頭</b></p><p>　　第四個(gè)鏡頭：鏡頭回到被貼上小廣告的墻面，破壞者站在墻壁前，被突如其來(lái)的呵斥聲驚呆了，腦袋上掛滿了問(wèn)號(hào)，奇怪這夜深人靜的時(shí)刻怎么會(huì)有如此聲響。突然，墻壁里伸出一

87、個(gè)拳頭揮向破壞者，破壞者應(yīng)聲飛了出去，原來(lái)是圍墻憤怒地?fù)]起了拳頭。此動(dòng)畫(huà)做法為將制作好的人物被打動(dòng)畫(huà)圖形和拳擊動(dòng)畫(huà)圖形置于不同的圖層中，并給人物被打的圖形做位移補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，模擬被拳頭打飛出去的效果。</p><p><b>　　圖4.4 第四鏡頭</b></p><p>　　第五個(gè)鏡頭：轉(zhuǎn)到圍墻的大門(mén)正面，圍墻拖著疲憊的雙眼，長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣。突然，右邊傳來(lái)噗嗤噗嗤地噴

88、霧聲，圍墻又警惕地瞪大了眼睛，朝右邊看了看。此處動(dòng)畫(huà)是把制作好的圖形動(dòng)畫(huà)放入關(guān)鍵幀中。氣體動(dòng)畫(huà)元件的制作是創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，調(diào)節(jié)形狀大小和透明度，模擬噴氣的動(dòng)畫(huà)。</p><p><b>　　圖4.5 第五鏡頭</b></p><p>　　第六個(gè)鏡頭：又出現(xiàn)了一個(gè)破壞者，墻面上被噴上一個(gè)字“招”，此人正在噴第二個(gè)字“工”。先在關(guān)鍵幀中繪制與舞臺(tái)同尺寸的矩形，再放入制作好的

89、寫(xiě)字動(dòng)畫(huà)元件。其中先做好寫(xiě)字動(dòng)畫(huà)圖形，再制作噴漆動(dòng)畫(huà)，噴漆動(dòng)畫(huà)制作時(shí)，在編輯模式下放入寫(xiě)字動(dòng)畫(huà)作為時(shí)間點(diǎn)和動(dòng)作位置的參考。</p><p><b>　　圖4.6 第六鏡頭</b></p><p>　　第七個(gè)鏡頭：接二連三破壞市容的舉動(dòng)徹底激怒了圍墻，怒火在它的眼里熊熊燃燒。</p><p>　　此處的眼睛動(dòng)畫(huà)利用了遮罩動(dòng)畫(huà)特效，先做好火焰燃燒的

90、動(dòng)畫(huà)圖形元件，然后再創(chuàng)建一個(gè)圖形元件，編輯界面里把火焰圖形置于第一層，然后在此圖層之上新建一層繪制眼睛的形狀作為遮罩層，眼里冒火的效果就做好了。</p><p><b>　　圖4.7 第七鏡頭</b></p><p>　　第八個(gè)鏡頭：回到作案現(xiàn)場(chǎng)，破壞者舉著噴霧器站在墻壁前，畫(huà)面定格了幾秒，突然從墻壁里伸出一只拿著槍的手臂，對(duì)著破壞者的手開(kāi)了一槍，手中的噴霧器隨即掉落

91、，接著槍口向下對(duì)準(zhǔn)了破壞者的腦袋，又開(kāi)了一槍，破壞者的腦袋爆炸了，火花四濺，最后爆炸的煙霧彌漫了整個(gè)畫(huà)面。此畫(huà)面先把打槍動(dòng)畫(huà)，爆炸動(dòng)畫(huà)，噴霧器掉落的動(dòng)畫(huà)和人物消失的動(dòng)畫(huà)分別做成圖形元件，合成時(shí)要對(duì)準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)插入關(guān)鍵幀。</p><p><b>　　圖4.8 第八鏡頭</b></p><p>　　第九個(gè)鏡頭：圍墻舉著槍，作出勝利的微笑，嘴角閃過(guò)一絲亮光。把制作好的眨眼動(dòng)畫(huà)

92、，舉槍圖形，微笑動(dòng)畫(huà)先后放入關(guān)鍵幀中。制作星光圖形運(yùn)用補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)調(diào)整大小，模擬出閃爍的效果。</p><p><b>　　圖4.9 第九鏡頭</b></p><p>　　第十個(gè)鏡頭：鏡頭來(lái)到一個(gè)被小廣告毀容的墻面，一只手臂在拿著刷子刷墻面，刷過(guò)的墻面留下了2行字：“維護(hù)市容市貌，請(qǐng)勿亂貼廣告”。然后畫(huà)面縮小，一個(gè)拿著刷子的人站在墻壁前，鞠了個(gè)躬，動(dòng)畫(huà)就此結(jié)束。先在關(guān)鍵幀

93、里繪制好舞臺(tái)大小的墻面，用鉛筆工具在上面寫(xiě)一些字，再插入制作好的刷墻動(dòng)畫(huà)圖形。最后一幀里加入制作好的重播按鈕。</p><p>　　圖4.10 第十鏡頭</p><p>　　4.2 開(kāi)始界面制作</p><p>　　作為開(kāi)場(chǎng)的開(kāi)始界面尤為重要，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)開(kāi)始界面是瀏覽者第一個(gè)看到的畫(huà)面，是設(shè)計(jì)者的風(fēng)格和動(dòng)畫(huà)信息的展示窗口，如果能給瀏覽者留下深刻的印象，這個(gè)開(kāi)始界

94、面制作就是成功的。開(kāi)始界面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是風(fēng)格突出，短小精悍，表現(xiàn)形式多樣并且具備交互的功能。</p><p>　　本次設(shè)計(jì)開(kāi)始界面為一個(gè)人坐在街頭的長(zhǎng)椅上幽幽地吸著煙，輕輕地?fù)u動(dòng)著左腿，煙霧緩慢的往上飄，路燈散發(fā)出柔柔的光，幾片落葉隨著微風(fēng)飄過(guò)。</p><p>　　落葉圖形的制作運(yùn)用引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)，繪制好落葉圖形，然后在落葉圖層上新建引導(dǎo)層，用鉛筆工具繪制出落葉飄過(guò)的路徑作為引導(dǎo)線，再選擇圖形第

95、一幀拖動(dòng)到引導(dǎo)線的一端，給圖形創(chuàng)建補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，選擇最后一幀把圖形拖到引導(dǎo)線另一端，動(dòng)畫(huà)就做好了。人物的頭，煙霧，拿煙的手臂和左腿分別做成逐幀動(dòng)畫(huà)。制作各身體部位的動(dòng)畫(huà)要配合好時(shí)間點(diǎn)，抽煙的動(dòng)作和吸煙時(shí)的表情需要做相同的幀數(shù)。</p><p>　　新建一個(gè)圖層放置開(kāi)始按鈕元件，給開(kāi)始按鈕添加補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)。</p><p>　　圖4.11 開(kāi)始界面</p><p>　　4.3

96、 按鈕元件制作</p><p>　　按鈕動(dòng)畫(huà)是一個(gè)交互的效果，所以需要用腳本控制動(dòng)畫(huà)的播放。因?yàn)樵贏ctionScript3.0中無(wú)法為按鈕和影片剪輯添加腳本，并且在3.0中還刪除了2.0中應(yīng)用于按鈕和影片剪輯的on和onClipEvent等語(yǔ)句，因此在ActionScript3.0中實(shí)現(xiàn)這類交互效果的方法與2.0有所區(qū)別。在ActionScript3.0中，主要通過(guò)為按鈕或影片剪輯要實(shí)現(xiàn)的交互效果創(chuàng)建一個(gè)函數(shù)，

97、然后用addEventListener語(yǔ)句創(chuàng)建事件偵聽(tīng)器，對(duì)發(fā)生在按鈕或影片剪輯中的特定事件進(jìn)行偵聽(tīng)，在滿足條件時(shí)，即調(diào)用函數(shù)中的腳本實(shí)現(xiàn)交互效果。</p><p>　　本次動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有2個(gè)按鈕元件，開(kāi)始按鈕和重播按鈕。分別創(chuàng)建按鈕元件，做好動(dòng)畫(huà)效果，在片頭動(dòng)畫(huà)里新建層，把開(kāi)始按鈕拖動(dòng)到該層第一次幀，然后選擇舞臺(tái)中的開(kāi)始按鈕，在屬性面板中將其實(shí)例名稱設(shè)置為“ks”，然后打開(kāi)動(dòng)作面板，輸入如下語(yǔ)句：function

98、start(event:MouseEvent):void {</p><p>　　nextScene( );</p><p><b>　　}</b></p><p>　　ks.addEventListener(MouseEvent.CLICK,start);</p><p>　　創(chuàng)建一個(gè)名為start的函數(shù)，函數(shù)體為ne

99、xtScene語(yǔ)句，使播放指針跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)場(chǎng)景的第一幀。</p><p>　　在主場(chǎng)景中最后一幀插入重播按鈕，舞臺(tái)中選擇重播按鈕，在屬性面板把實(shí)例名稱改為“re”，在動(dòng)作面板里輸入語(yǔ)句：</p><p>　　function replay(event:MouseEvent):void {</p><p>　　gotoAndPlay(1);</p>&l

100、t;p><b>　　}</b></p><p>　　re.addEventListener(MouseEvent.CLICK,replay);</p><p>　　創(chuàng)建函數(shù)replay，函數(shù)體為gotoAndPlay語(yǔ)句，使播放指針跳轉(zhuǎn)到場(chǎng)景中的第一幀，并從第一幀開(kāi)始播放。</p><p><b>　　結(jié)論</b>&

101、lt;/p><p>　　Flash動(dòng)畫(huà)說(shuō)到底就是“遮罩+補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)+逐幀動(dòng)畫(huà)”與元件（主要是影片剪輯）的混合物，通過(guò)這些元素的不同組合，從而創(chuàng)建千變?nèi)f化的效果。</p><p>　　使用Flash 制作廣告將完美的創(chuàng)意及生動(dòng)幽默的動(dòng)畫(huà)效果、視覺(jué)表現(xiàn)手法和聲音有效的融合在一起，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告中畫(huà)面設(shè)計(jì)單一的不足，而且還給人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入勝，使

102、得越來(lái)越多的公司開(kāi)始用它來(lái)制作廣告。</p><p>　　Flash廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來(lái)說(shuō)力量還是有些弱小，但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，人才的培養(yǎng)和整合，會(huì)誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會(huì)越來(lái)越注重Flash作品的開(kāi)發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì)使得Flash這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍；最后，

103、移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個(gè)較為廣闊的平臺(tái)。所以，未來(lái)Flash將成為廣告設(shè)計(jì)中的新潮流與各種媒介互助共進(jìn)，開(kāi)拓更廣闊的空發(fā)展間。</p><p>　　在老師的指導(dǎo)下，本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)成功完成。本人也獲得了豐富的知識(shí)，不僅掌握了flash動(dòng)畫(huà)的基本知識(shí)，也充分涉及在動(dòng)畫(huà)過(guò)程中的不足，在學(xué)習(xí)新知識(shí)的同時(shí)完成畢業(yè)設(shè)計(jì)，通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì)掌握新的內(nèi)容，開(kāi)擴(kuò)新的視野，既可以鍛煉我的獨(dú)立

104、性和自主性，也可以培養(yǎng)各方面的能力。</p><p>　　這次設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響還沒(méi)有結(jié)束，我從這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中學(xué)到了許多課本上沒(méi)有的知識(shí)。在幾個(gè)月的時(shí)間里，通過(guò)自己的學(xué)習(xí)和努力，通過(guò)老師的指導(dǎo)和教育，使我不僅僅在知識(shí)水平和解決問(wèn)題的能力上有了很大的提高，還從思想的深處體會(huì)到，要把自己所學(xué)變成現(xiàn)實(shí)是所將面對(duì)的種種難題。</p><p>　　老師對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)的重視也是我能完成設(shè)計(jì)的一個(gè)重要條件。為

105、了保證我們畢業(yè)設(shè)計(jì)的正常進(jìn)行，學(xué)院組織了優(yōu)秀的老師指導(dǎo)我們進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)，提供材料，并且不時(shí)的詢問(wèn)我們畢業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)展情況。</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　四年的校園生活如閃電般飛逝而過(guò)，對(duì)于今天的我，成長(zhǎng)中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒(méi)。在校的這四年時(shí)間里真的很感謝老師對(duì)我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的

106、經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門(mén)特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識(shí)面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識(shí)的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。</p><p>　　本畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給