廣告與公益廣告畢業(yè)論文

1、<p><b>　　畢 業(yè) 論 文</b></p><p>　　題 目： 廣告與公益廣告 </p><p>　　所屬系部： 軟件學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí)： </p><p>　　學(xué)生姓名：

2、 </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p>　　2011年10月 21日</p><p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū)</p><p>　　指導(dǎo)教師簽字： 教研室主任簽字: </p><p&

3、gt;<b>　　年 月 日</b></p><p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)審表</p><p><b>　　沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院</b></p><p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)記錄</p><p>　　指導(dǎo)教師簽字： 教研室主任簽字：</p>

4、<p><b>　　年 月 日</b></p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化的傳承與現(xiàn)代發(fā)展的問(wèn)題；對(duì)西方現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)思想的吸收，在中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型過(guò)程中只能作為一個(gè)對(duì)話(huà)和交流的過(guò)程，不能照搬西方的模式。</p><p>　　設(shè)計(jì)解釋為圖樣

5、、意圖、計(jì)劃、構(gòu)想的意思。設(shè)計(jì)是一種復(fù)雜的、半科學(xué)的、有功能作用的實(shí)戰(zhàn)模式。設(shè)計(jì)自誕生之日起，又是處于動(dòng)態(tài)之中，即隨著生產(chǎn)力的提高，科技的發(fā)展，人們審美水平的升華而在不斷地發(fā)展著。從這一意義上看，設(shè)計(jì)是人們未來(lái)生活的指向。 </p><p>　　公益廣告是我國(guó)一朵遲開(kāi)的鮮花。時(shí)代呼喚的春風(fēng)化雨，使它正在含苞待放。它和商業(yè)廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，它不去塑造商品的形象，不具備推銷(xiāo)商品勞務(wù)的內(nèi)容，它關(guān)注和表現(xiàn)的對(duì)象是人及其

6、思想和行為。提出的社會(huì)理論方面的內(nèi)容，它在受眾心目中喚起的不是商品的購(gòu)買(mǎi)欲望，而是通過(guò)生動(dòng)的形象激起美感，在美的體驗(yàn)中，明辨是非?？梢赃@樣說(shuō)，公益廣告通過(guò)短小精練的廣告形式極其特殊的廣告手法在匡正過(guò)失，樹(shù)立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)和諧、。健康、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展方面，起著不可忽視的作用與影響</p><p>　　關(guān)鍵詞：公益設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)

7、；廣告</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　摘 要·······················&#

8、183;····································

9、·············1</p><p>　　導(dǎo) 言··················

10、3;····································&#

11、183;··················2</p><p>　　1、廣告的定義·············

12、;····································

13、83;·················2</p><p>　　1.1廣告的涵義及定義·············&#

14、183;····································

15、·····2</p><p>　　1.2廣告的分類(lèi)··························&#

16、183;···································2</

17、p><p>　　1.3廣告設(shè)計(jì)的原則································

18、························3</p><p>　　1.4廣告的作用·······&#

19、183;····································

20、················3</p><p>　　1.4.1、傳播信息，樹(shù)立形象··············&

21、#183;·································3</p><

22、p>　　1.4.2、引導(dǎo)消費(fèi)，方面群眾·································

23、··············3</p><p>　　1.4.3提高競(jìng)爭(zhēng)能力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)···············

24、3;·························3</p><p>　　1.4.4、美化生活，影響社會(huì)文明····

25、83;····································3

26、</p><p>　　2、什么是公益廣告？·······························&

27、#183;····························4</p><p>　　2.1公益廣告的定義··&

28、#183;····································

29、;···················4</p><p>　　2.2公益廣告的基本特點(diǎn)···········

30、83;····································&

31、#183;·····4</p><p>　　2.2.1以道德倡導(dǎo)人·························

32、·······························4</p><p>　　2.2.2以情感打動(dòng)

33、人····································

34、83;···················4</p><p>　　2.2.3以創(chuàng)意吸引人···········&#

35、183;····································

36、········4</p><p>　　3、電視公益廣告·······················&#

37、183;····································

38、······4</p><p>　　3.1怎樣寫(xiě)好電視廣告篇：電視公益廣告創(chuàng)意·······················&

39、#183;·······4</p><p>　　3.2電視公益廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的特點(diǎn)······················

40、················5</p><p>　　4、公益廣告對(duì)社會(huì)的影響力··············

41、83;····································&

42、#183;·5</p><p>　　4.1公益廣告的社會(huì)功能·····························

43、;······················6</p><p>　　結(jié) 論·········

44、83;····································&

45、#183;····························6</p><p>　　參考文獻(xiàn)···&

46、#183;····································

47、;···································7</p&g

48、t;<p><b>　　廣告與公益廣告</b></p><p>　　導(dǎo)言：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在它一百多年的形成和發(fā)展歷史過(guò)程中，伴隨科技現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)信息化、經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)等方面經(jīng)歷了各種變化，形成現(xiàn)今蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。18—19世紀(jì)，以歐洲為中心的工業(yè)革命促進(jìn)了設(shè)計(jì)藝術(shù)的觀念更新，包豪斯的科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理論為藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)

49、的基礎(chǔ)。而信息革命和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，深刻地改變了社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)形態(tài)。一個(gè)以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的非物質(zhì)社會(huì)正在形成，這必然為藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供新的視野和廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)將承戴歷史的使命并以獨(dú)特的方式，開(kāi)發(fā)人類(lèi)嶄新的，生活領(lǐng)域。公益廣告具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的

50、社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。</p><p><b>　　1廣告的定義</b></p><p>　　1.1廣告的涵義及定義：</p><p>

51、　　廣告是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物。</p><p>　　隨著世界經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展，世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各國(guó)文化相互滲透。我國(guó)在加入世界貿(mào)易組織之后，將全面融入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中，并參與競(jìng)爭(zhēng)，求得發(fā)展。廣告事業(yè)在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有極重要的地位。它必然隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)模的不斷擴(kuò)大而發(fā)揮更重要的作用。</p><p>　　從廣告的本質(zhì)特征看，廣告有廣義和狹義之分。</p><p

52、>　　廣義廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告、政治廣告、文化廣告、公益廣告等，既含盈利性廣告，也含非盈利性廣告。</p><p>　　狹義廣告僅指市場(chǎng)學(xué)體系中的經(jīng)濟(jì)廣告和商業(yè)廣告，主要是指盈利性廣告。</p><p><b>　　1.2廣告的分類(lèi)</b></p><p>　　按地區(qū)分類(lèi)，有世界性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告等。</p><

53、;p>　　按廣告的內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域，則分為經(jīng)濟(jì)廣告、商業(yè)廣告、文化廣告、 公益廣告、政治廣告、社會(huì)廣告等。</p><p>　　按企業(yè)廣告策略分，則有產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。</p><p>　　按廣告形式分，有平面廣告、立體廣告、動(dòng)態(tài)廣告和組合廣告等。</p><p>　　按傳統(tǒng)方式分，有視聽(tīng)廣告、印刷廣告、戶(hù)外廣告、售點(diǎn)（pop）

54、廣告、直郵廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和各大都市為發(fā)展商業(yè)，都很重視戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。</p><p>　　1.3廣告設(shè)計(jì)的原則</p><p>　　廣告設(shè)計(jì)是有目的性的，因此它必須遵守一定的原則，如真實(shí)性原則、法律道德原則、群眾性原則、科學(xué)性原則以及審美原則等。其中特別是真實(shí)性原則和法律道德原則，它們是廣告設(shè)計(jì)的生命，只有真實(shí)的，合乎法律道德原則的廣告，能得到廣大群眾的信任，才能打動(dòng)

55、千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者。任何虛假?gòu)V告，只能引起群眾的逆反心理，為人們所唾棄。</p><p><b>　　1.4廣告的作用</b></p><p>　　廣告通過(guò)現(xiàn)代傳播媒介和傳播技術(shù)，把廣告主所要發(fā)播的信息以聲情并茂、富有感情色彩的形象形式傳統(tǒng)出去，使之產(chǎn)生廣泛的影響。它的具體作用有：</p><p>　　1.4.1、傳播信息，樹(shù)立形象</p&

56、gt;<p>　　廣告?zhèn)鞑サ男畔ń?jīng)濟(jì)、政治、文化等方面，有人把廣告稱(chēng)之為“信息行業(yè)”，可見(jiàn)傳播信息是廣告最本質(zhì)的特征。廣告既是以傳播信息為其天職，因此廣告在為本單位樹(shù)立形象、擴(kuò)大形象、提高知名度、信譽(yù)度方面有它重大的貢獻(xiàn)。 </p><p>　　1.4.2、引導(dǎo)消費(fèi)，方面群眾</p><p>　　在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，同類(lèi)商品和新品種充滿(mǎn)市場(chǎng)，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)無(wú)從著手

57、。廣告宣傳的作用之一在于告訴消費(fèi)者商品信息，指明商品的特點(diǎn)、性能、用途、它和同類(lèi)商品的不同點(diǎn)以及服務(wù)質(zhì)量等，為消費(fèi)者解決選購(gòu)時(shí)的難題；之二，廣告不僅指導(dǎo)消費(fèi)，而且創(chuàng)造消費(fèi)。如果消費(fèi)者通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ男畔?，?duì)購(gòu)買(mǎi)來(lái)的物品感到滿(mǎn)意，這樣，消費(fèi)者就能成為義務(wù)宣傳員，從而創(chuàng)造出新的消費(fèi)群；之三，廣告能開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)市場(chǎng)。廣告提供市場(chǎng)的潛在需求和人們潛在需求心態(tài)的信息，使生產(chǎn)部門(mén)以超前思維，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出有針對(duì)性的新產(chǎn)品，又通過(guò)廣告將消費(fèi)傳播出去，吸引

58、有潛在需求的消費(fèi)者，那么，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售將成為熱點(diǎn)，市場(chǎng)前景必定看好。</p><p>　　1.4.3提高競(jìng)爭(zhēng)能力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)</p><p>　　在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特別是面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高廣告設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。因此在保證產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格等基本因素的前提下，運(yùn)用廣告宣傳占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)。同時(shí)，廣告能提供國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供求信息，

59、從而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和明確生產(chǎn)發(fā)展的方向。雖然廣告本身不能直接創(chuàng)造價(jià)值，但它能起著積極的宣傳和促銷(xiāo)的作用，足以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最典型的例子是可口可樂(lè)，該企業(yè)對(duì)廣告的投資屬世界第一，而得到的回報(bào)歷年來(lái)都在世界十大名牌的榜首。</p><p>　　1.4.4、美化生活，影響社會(huì)文明</p><p>　　具有美的廣告設(shè)計(jì)，如戶(hù)外廣告中大幅優(yōu)美、醒目的路牌廣告

60、；夜晚光影迷離，五彩繽紛的霓虹燈廣告；以及色彩絢麗，造型可愛(ài)的各種卡通式充氣模具廣告等，陳列于街道、廣場(chǎng)，成為一道美的風(fēng)景線(xiàn)。于是無(wú)論是白天還是夜晚，無(wú)論是走在街頭或休閑在家，耳濡目染的是明快的音響，是迷人的繽紛色彩，是新穎美麗的造型，它們美化了生活，使人們?cè)谶@種環(huán)境氛圍中，不僅獲得了各種信息，而且隨時(shí)隨地感受到美，品嘗到美，欣賞著美，在不知不覺(jué)中提高了審美情趣和審美水平。同時(shí)在時(shí)代新潮美的熏陶中，改變了舊觀念，加速了新舊觀念轉(zhuǎn)換的過(guò)程

61、。</p><p>　　2.什么是公益廣告？</p><p>　　2.1公益廣告的定義</p><p>　　公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告

62、。</p><p>　　2.2公益廣告基本特點(diǎn)</p><p>　　2.2.1以道德倡導(dǎo)人</p><p>　　公益廣告是向公眾推銷(xiāo)觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提倡規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。</p><p>　　2.2.2以情感打動(dòng)人</p><p>　　人的態(tài)度是扎根于情感之

63、中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。</p><p>　　2.2.3以創(chuàng)意吸引人</p><p>　　公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。</p><p><b>　　3．電視公益廣告</b></p><p>　　3.1

64、怎樣寫(xiě)好電視廣告篇：電視公益廣告創(chuàng)意</p><p>　　如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自?xún)?nèi)心地接受，這是寫(xiě)好電視廣告篇的重要課題。一個(gè)出乎所有人預(yù)料的結(jié)局就是公益廣告的創(chuàng)意。比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告的制約。而公益廣告只需符合本國(guó)的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。</p><p>　　3.2電視公益廣告創(chuàng)

65、意應(yīng)具備的特點(diǎn)</p><p>　　3.2.1深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理</p><p>　　中央電視臺(tái)曾播過(guò)一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫(huà)面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個(gè)大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫(huà)面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點(diǎn)燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字。這一深沉的畫(huà)外音進(jìn)一步作了本質(zhì)的揭示，一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危

66、害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。一個(gè)好廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增。</p><p>　　3.2.2高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻</p><p>　　公益廣告必須緊湊簡(jiǎn)短，不容拖泥帶水。而對(duì)其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時(shí)間和篇幅，可以百倍地增

67、加感染力與說(shuō)服力。</p><p>　　3.2.3適度地夸張，精辟地警策</p><p>　　好的廣告創(chuàng)意離不開(kāi)精妙的比喻，更離不開(kāi)適度而準(zhǔn)確的夸張。?？垂鎻V告，總感到創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時(shí)弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫(huà)龍點(diǎn)睛，讓人茅塞頓開(kāi)的……</p><p>　　4.公益廣告對(duì)社會(huì)的影響力 </p&

68、gt;<p>　　4.1公益廣告的社會(huì)功能</p><p><b>　　4.1.1傳播功能</b></p><p>　　公益廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位。中共十四屆六中全會(huì)《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》所指出的我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)方針、根本任務(wù)同樣適合于公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學(xué)理論、

69、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利于團(tuán)結(jié)和調(diào)動(dòng)全國(guó)各族人民把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的信息，才能成為真正的公益廣告。反之，如果傳播了有害于人民和社會(huì)健康發(fā)展的信息，即使不帶任何商業(yè)性質(zhì)的廣告也仍然不是公益廣告。</p><p>　　4.1.2價(jià)值導(dǎo)向和教化功能</p><p>　　公益廣告在思想道

70、德、文化教育方面可以發(fā)揮重要作用。每一個(gè)公益廣告，不管它有沒(méi)有文字說(shuō)明，都在表達(dá)某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受公益廣告的過(guò)程就是對(duì)其蘊(yùn)含的思想、觀念、價(jià)值取向的解讀過(guò)程。公益廣告所能蘊(yùn)含和表達(dá)的思想觀念可以是多層次、多方面的，它既可以表達(dá)人們的實(shí)踐觀念，也可以表達(dá)深層次的哲理觀念。由于公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向和教化功能是在人們“欣賞”廣告時(shí)不由自主地接受的情況下產(chǎn)生的，是潛移默化的過(guò)程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界

71、里，這對(duì)公益廣告來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。但是，僅僅是公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向正確，如果它不能引起人們的注意，它也不可能發(fā)揮什么作用。</p><p><b>　　4.1.3審美功能</b></p><p>　　如果公益廣告通過(guò)藝術(shù)形式如書(shū)法、繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)、歌舞等具有藝術(shù)魅力的藝術(shù)作品來(lái)表現(xiàn)，它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過(guò)程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過(guò)程；這時(shí)，人

72、們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還有一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育。我們?cè)谡J(rèn)識(shí)廣告的審美功能時(shí)，不能只把它當(dāng)做思想教育的手段，還應(yīng)該用它來(lái)進(jìn)行美育教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發(fā)人們對(duì)真善美的渴望和追求。</p><p>　　4.1.4視聽(tīng)調(diào)節(jié)功能</p><p>　　廣告信息既可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)信號(hào)，也可以通過(guò)視覺(jué)

73、信號(hào)，還可以通過(guò)試聽(tīng)混合信號(hào)進(jìn)行傳播，這就會(huì)對(duì)人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生不同的影響，和諧的空間結(jié)構(gòu)會(huì)通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)使人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。然而，噪聲則會(huì)使人產(chǎn)生壞的心理精神狀態(tài)，這就是現(xiàn)在人們通常說(shuō)的聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)污染的問(wèn)題。有的專(zhuān)家指出，視聽(tīng)污染常常引起人們生理和心理上的種種不良反應(yīng)，如焦慮、煩悶、壓抑、恐懼、緊張、孤獨(dú)等等。如此這般消極方面的影響并不是廣告不可避免的地方，而是由于廣告的不適當(dāng)制作和不適當(dāng)傳播帶來(lái)的，廣告并不是非要使用具有污染效果的聲

74、畫(huà)來(lái)傳播。只要設(shè)計(jì)、使用適當(dāng)，完全可以積極地發(fā)揮其對(duì)人們視聽(tīng)的調(diào)節(jié)功能。公益廣告在這方面的作用更應(yīng)該是“公益”而不應(yīng)是“公害”。</p><p>　　4.1.5對(duì)商業(yè)廣告的制約功能 結(jié)論</p><p>　　商業(yè)市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不可缺少的組成部分，商業(yè)廣告的發(fā)展程度、商業(yè)廣告的文明和規(guī)范程度、商業(yè)廣告的文化含量是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)志。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)廣告如雨

75、后春筍般地發(fā)展著，這是值得稱(chēng)道的好事，商業(yè)廣告迅速形成一種，產(chǎn)業(yè)也是應(yīng)該充分肯定的。</p><p><b>　　結(jié)論：</b></p><p>　　我所認(rèn)識(shí)的公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過(guò)短小精煉的廣告形式極其特殊的廣告手法，激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)。公益廣告體現(xiàn)了整個(gè)社會(huì)提倡的精神和美德，使人們從中受到影響和教育，使一個(gè)自

76、然人成為社會(huì)人，這是公益廣告的使命。每一個(gè)公益廣告不管它有沒(méi)有文字說(shuō)明，都在表達(dá)某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受公益廣告的過(guò)程就是對(duì)其蘊(yùn)涵的思想、觀念、價(jià)值取向的解讀過(guò)程，公益廣告所能蘊(yùn)涵和表達(dá)的思想觀念可以是多層次多方面的，既可以表達(dá)實(shí)踐觀念，也可以表達(dá)深層次的哲理觀念，由于公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向和教育功能是在人們欣賞廣告時(shí)不知不覺(jué)中接受的情況下產(chǎn)生的，是潛移默化的過(guò)程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里。</

77、p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　陳曉華、《工藝與設(shè)計(jì)之間》</p><p><b>　　羅嵋、《設(shè)計(jì)原理》</b></p><p>　　羅杰 ·斯克魯?shù)?、《建筑美學(xué)》</p><p>　　金秋萍、陸家桂、《現(xiàn)代設(shè)計(jì)解讀》</p>