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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著中國(guó)衛(wèi)生體制改革的不斷深入,各種私立醫(yī)院相繼興起,面對(duì)日益激烈的醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),私立醫(yī)院必須采取現(xiàn)代營(yíng)銷策略占領(lǐng)有限的市場(chǎng)資源,促進(jìn)醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展。 本文的研究目的:一是通過對(duì)HK私立醫(yī)院營(yíng)銷管理現(xiàn)狀的研究,從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面來分析私立醫(yī)院在醫(yī)療營(yíng)銷中存在的問題;二是通過對(duì)HK私立醫(yī)院實(shí)施營(yíng)銷管理的重要性研究,為HK私立醫(yī)院的醫(yī)療營(yíng)銷改進(jìn)與突破提供一個(gè)完整思路。 本文的研究意義:因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的觀念中,醫(yī)療營(yíng)銷對(duì)大多數(shù)
2、私立醫(yī)院來說還是一個(gè)新名詞,概念模糊。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,面對(duì)激烈的醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何轉(zhuǎn)變觀念,把市場(chǎng)營(yíng)銷理論充分的應(yīng)用到醫(yī)療市場(chǎng)中提供了實(shí)證案例。 本文將采取如下研究思路:首先介紹中外私立醫(yī)院的發(fā)展?fàn)顩r和中國(guó)私立醫(yī)院發(fā)展的前景;其次介紹HK私立醫(yī)院的情況,提出HK私立醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷方面所存在的具體問題;最后對(duì)問題進(jìn)行原因剖析,提出完整的私立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷策略,優(yōu)化和改進(jìn)現(xiàn)有的營(yíng)銷管理方案。 主要研究方法是:根據(jù)現(xiàn)代
3、市場(chǎng)營(yíng)銷理論與服務(wù)營(yíng)銷理論提出的原理與方法,結(jié)合HK私立醫(yī)院在醫(yī)療營(yíng)銷中存在的問題,用理論指導(dǎo)實(shí)踐,提出合理的醫(yī)療營(yíng)銷方案。 前言主要介紹了私立醫(yī)院實(shí)施醫(yī)療營(yíng)銷在醫(yī)院發(fā)展過程中的地位和作用,并提出了選題原因和研究思路。 第一章簡(jiǎn)介HK私立醫(yī)院概況,介紹國(guó)內(nèi)外私立醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀以及我國(guó)私立醫(yī)院的發(fā)展前景。 第二章分析HK私立醫(yī)院的醫(yī)療營(yíng)銷觀念、目標(biāo)定位等方面存在的問題,并對(duì)HK私立醫(yī)院的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析。 第
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