汽車廣告中的概念隱喻.pdf

1、汽車廣告作為廣告?zhèn)髅降牧咙c，在汽車產業(yè)高速發(fā)展的今天，對宣傳汽車品牌，推銷產品，提高汽車銷售量起著至關重要的作用。汽車廣告語作為特定的語篇類型，有其自身的語言特點。從認知語言學的角度來看，汽車廣告語廣泛使用概念隱喻來建構語篇。
　　本論文運用萊考夫和約翰遜提出的概念隱喻理論來詮釋汽車廣告語的謀篇策略，以英文的書面汽車廣告語為研究對象，采用定性分析和定量分析相結合的方法，結合實例對汽車廣告語中的概念隱喻進行實證性的分析、總結和研究，

2、探索其存在性、特點和功能，以期揭示汽車廣告語中的概念隱喻的認知規(guī)律。具體而言，本文的研究重點主要包括以下三個方面：第一，概念隱喻在汽車廣告語中是否普遍存在。第二，其典型類型和特點是什么。第三，概念隱喻的功能是什么。
　　經過研究，本文獲得以下結論：第一，概念隱喻在汽車廣告中大量被使用。第二，不同的始源域和典型的概念隱喻類型被用來構建廣告語篇。在方位隱喻中，方位詞“上/下”、“高/低”、“前”常被映射到其他目標域中。實體隱喻亦常見于

3、語料。在實體和物質隱喻中，描寫“汽車性能”、“人類感官”和“人類情感”的抽象詞語常被看作是有形的實體和物質，以便進行指代、量化和識別特征。在容器隱喻中，以“路”、“時尚”和“旅程”隱喻為例進行了語義和認知分析。在人體隱喻中，人類身體、行為和特征常作為始源域建構語篇。在結構隱喻中，始源域主要為人類、動物或有生命的生物、建筑、藝術和珠寶。第三，概念隱喻的功能，即推銷其產品，吸引消費者。
　　該研究旨在揭示汽車廣告語的語篇構型特點，總結