漢語(yǔ)汽車平面廣告中多模態(tài)隱喻的認(rèn)知研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們傾向于通過(guò)多種媒介展開(kāi)信息交流活動(dòng)，其中，語(yǔ)言、圖片、聲音、顏色、肢體動(dòng)作等模態(tài)都發(fā)揮著重要作用。在該背景下，多模態(tài)語(yǔ)篇研究日益深入。
　　根據(jù)Lakoff&Johnson(1980)提出的概念隱喻理論，隱喻不僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，也是一種思維方式。隱喻思維不僅表現(xiàn)在文字模態(tài)中，在其它多種模態(tài)中都有所體現(xiàn)。因此，多模態(tài)隱喻應(yīng)運(yùn)而生，打破了之前概念隱喻理論只應(yīng)用于文字隱喻的局限。
　　為了激發(fā)潛

2、在客戶的購(gòu)買欲望，廣告人員多借助各種模態(tài)去傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)信息。因此，廣告是研究多模態(tài)隱喻的極佳范例。然而，目前對(duì)于汽車平面廣告的相關(guān)研究多局限于文字模態(tài)或圖像模態(tài)，很少對(duì)多模態(tài)層面的隱喻展開(kāi)探索。
　　基于概念隱喻理論和多模態(tài)隱喻理論，本篇篩選出四則漢語(yǔ)汽車平面廣告作為語(yǔ)料，并對(duì)其中的多模態(tài)隱喻進(jìn)行了細(xì)致分析，著重探討了模態(tài)的類型，源域與目標(biāo)域之間的映射過(guò)程以及源域各模態(tài)間的互動(dòng)作用。研究結(jié)果表明:
　　1)語(yǔ)言、色彩

3、、圖像作為主要模態(tài)類型，在全面剖析漢語(yǔ)汽車平面廣告的表義機(jī)制的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
　　2)漢語(yǔ)汽車平面廣告中同時(shí)存在多種映射過(guò)程，且各源域通過(guò)互為補(bǔ)充或互相映襯協(xié)同構(gòu)建隱喻含義。
　　3)由于廣告這一特定語(yǔ)類的影響，漢語(yǔ)汽車平面廣告中的多模態(tài)隱喻多以產(chǎn)品或服務(wù)的正面訴求為映射特征。
　　通過(guò)該論文，概念隱喻理論和多模態(tài)隱喻相關(guān)研究成果的普遍適用性得到進(jìn)一步證實(shí)，這為之后相關(guān)領(lǐng)域的研究提供新的佐證，同時(shí)也為汽車平面廣告