當代西方平面廣告中圖畫隱喻的運用及其美感作用.pdf

1、當今世界，平面廣告已經成為現代社會中重要的商業(yè)交流手段，并且在人們的日常生活和交際中起著非常重要的作用。為了在有限的時間或空間內增強廣告的感染力和表達效果，廣告策劃者在廣告中非常樂于運用隱喻手法，使廣告受眾主動挖掘其隱含意義。
　　 傳統(tǒng)的觀念認為隱喻是一種語言現象。然而，認知語言學家認為隱喻是一種認知機制，從概念層面反映了人類的一種思維模式。查爾斯·福塞維爾以萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論以及馬克思·布萊克的互動理論為理論基礎，

2、在他的《廣告中的圖畫隱喻》一書中提出：由于隱喻首先是思維和行動的，理所當然的，隱喻可以存在和應用與圖畫中。本文旨在從認知一語用角度來分析當代西方平面廣告中圖畫隱喻的運用及其美感的作用。
　　 本文首先介紹了研究課題的目的、意義、研究方法以及文章的結構。然后回顧了傳統(tǒng)以及當代對隱喻的研究現狀，這為下文的討論奠定了堅實的理論基礎。第三、四章是本文的核心部分，分析了圖畫隱喻的運用規(guī)律，展示了其美妙的效果。結果發(fā)現：(1)圖畫隱喻是一種

3、間接說服，依賴于消費者利用日常經驗中對事物的整體知覺超越廣告中明確陳述的信息得出自己的推理和理解。(2)圖畫隱喻廣告通過一個暫時組構的聲畫實體來表達意圖，所以利用富于隱喻意義的影象空間，并以此調動人們的審美情感，使經營者與消費者在有創(chuàng)意廣告的中介下，縮短了彼此的心理距離。(3)圖畫隱喻的畫面具有獨特的美感，將商品的訴求力與對消費者的審美啟悟結合起來對廣告說服效果具有重要的影響。與此同時對隱喻的成功解讀所帶來的成就感和樂趣，使人們在對廣告