論英語廣告中的語法隱喻.pdf

1、廣告是最接近我們?nèi)粘Ｉ畹囊环N文本類型,是一種目的性很強(qiáng)的勸說文本。為吸引顧客并最終勸說其完成購買行為,廣告商運(yùn)用了豐富的語言手段來潤飾其廣告語,這些豐富的語言手段自然也就引起了語言學(xué)家們的強(qiáng)烈興趣。近年,對廣告語篇的研究可謂不勝枚舉,研究的視角也是各種各樣,例如從符號學(xué)、文體學(xué)、語用學(xué)、話語分析等角度進(jìn)行研究,然而,運(yùn)用語法隱喻理論對廣告進(jìn)行剖析的研究卻寥寥無幾。因此,本文在前人研究的基礎(chǔ)上,嘗試以系統(tǒng)功能語言學(xué)中的語法隱喻理論為框架

2、和依據(jù),對英語廣告進(jìn)行研究。
　　“語法隱喻”是由系統(tǒng)功能語言學(xué)家韓禮德于1985年在他的The Introduction to Functional Grammar一書中提出的。隨即引發(fā)了對這一概念持久熱烈的討論。隨著語法隱喻理論的日趨成熟,國內(nèi)外眾多學(xué)者開始將其付諸實(shí)踐,分析各類文本,例如科技語篇,新聞?wù)Z篇,法律語篇等,但是這類分析研究幾乎都側(cè)重于文本當(dāng)中的概念語法隱喻及人際語法隱喻,卻很少涉及到文本當(dāng)中的語篇語法隱喻,這可能

3、是由于韓禮德在最初的分類中并未提及語篇語法隱喻這一類別,而是由馬丁在隨后的論證中所提出的。而這種分析研究上的側(cè)重傾向也勢必導(dǎo)致對文本中的語法隱喻現(xiàn)象缺乏系統(tǒng)全面的把握。
　　在上述背景之下,本文作者將語篇語法隱喻納入自己的分析框架,對從各個(gè)渠道搜集整理的大量英語廣告進(jìn)行實(shí)例分析,系統(tǒng)全面地探究各類語法隱喻在英語廣告中的實(shí)現(xiàn)形式及其作用。本文不僅將語篇語法隱喻納入文本分析框架中,使語法隱喻理論成為更加系統(tǒng)全面的文本分析工具,同時(shí)也為

4、廣告語篇的分析提供了一個(gè)全新的視角,因此在理論及實(shí)踐方面都具有一定的意義。
　　本文共分為六個(gè)章節(jié)。
　　第一章為導(dǎo)論部分,介紹了本文的研究背景,研究的目標(biāo)及意義,研究的方法和文章的組織結(jié)構(gòu)。
　　第二章為文獻(xiàn)綜述,首先介紹了語法隱喻理論的來源,以及國內(nèi)外學(xué)者在該領(lǐng)域的各項(xiàng)研究成果,然后從不同的分析視角介紹了近年來對廣告語篇的研究。
　　第三章為本文的理論框架部分,系統(tǒng)地闡述了語法隱喻的分類,包括了韓禮德的最初分

5、類模式,馬丁對語篇語法隱喻的論述及韓禮德的再分類模式,這將為文章的第四章及第五章提供理論支持和分析框架。接著文章對英語廣告的特點(diǎn)及作用做了系統(tǒng)的介紹,這是因?yàn)閺V告的某些特點(diǎn)和作用也能從一定程度上解釋語法隱喻在英語廣告中的大量運(yùn)用,例如英語廣告的詞匯特點(diǎn)是多用簡單詞,以節(jié)約成本,這就解釋了像名詞化,動(dòng)詞化這些概念語法隱喻實(shí)現(xiàn)形式的大量出現(xiàn),因?yàn)檫@些形式都是語義的濃縮。再比如,廣告的勸說作用要求廠商與顧客建立友好的平等的關(guān)系,而這正是人際語

6、法隱喻被廣泛運(yùn)用于英語廣告中的原因之一,因?yàn)槿穗H語法隱喻當(dāng)中的語氣隱喻能幫助廠商拉近與顧客之間的距離,弱化其在經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)勢地位。
　　第四章及第五章是本文的核心部分。在對語法隱喻理論及其分類,廣告研究角度及廣告的特點(diǎn)和作用做了詳盡的介紹之后,本文在第四章全面地論述了各類語法隱喻在英語廣告中的實(shí)現(xiàn)形式,緊接著在第五章中,作者結(jié)合實(shí)例分析,嘗試著系統(tǒng)性地提出各類語法隱喻在英語廣告中的作用,例如概念語法隱喻增加詞匯密度節(jié)約成本的作用(I