消費(fèi)者環(huán)境敏感度對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響研究：基于計(jì)劃行為理論.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境問(wèn)題也日益突出。2015年3月24日政治局會(huì)議首次提出“綠色化”概念，并將其與十八大提出的“新四化”概念并列。綠色化，業(yè)已成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新任務(wù)、推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的新要求。它不僅是提高科技含量、降低資源消耗、減少環(huán)境污染的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，而且是養(yǎng)成勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。正是基于這樣的背景，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，提倡綠色消費(fèi)越來(lái)越受到社會(huì)各界的重視。
　　在回

2、顧已有文獻(xiàn)和借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，本文基于計(jì)劃行為理論，構(gòu)建了環(huán)境敏感度、綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范、綠色消費(fèi)知覺(jué)控制與綠色消費(fèi)意向的理論模型，并引入自我效能感作為調(diào)節(jié)變量，來(lái)探討變量之間的關(guān)系。通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，并通過(guò)SPSS19.0和AMOS17.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)分析，得出如下
　　結(jié)論:
　　(1)消費(fèi)者環(huán)境敏感度對(duì)綠色消費(fèi)意向有顯著的正向影響，其中綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范和綠色消費(fèi)知覺(jué)控制對(duì)消費(fèi)

3、者環(huán)境敏感度與綠色消費(fèi)意向的關(guān)系起到中介作用。
　　(2)綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范和綠色消費(fèi)知覺(jué)控制對(duì)綠色消費(fèi)意向均有顯著的正向影響，其中綠色消費(fèi)知覺(jué)控制對(duì)綠色消費(fèi)意向的影響程度最大。
　　(3)自我效能感對(duì)消費(fèi)者環(huán)境敏感度與綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)知覺(jué)控制的關(guān)系起到正向調(diào)節(jié)作用，而對(duì)消費(fèi)者環(huán)境敏感度與綠色消費(fèi)主觀規(guī)范的關(guān)系調(diào)節(jié)作用并不顯著。
　　(4)消費(fèi)者個(gè)體特征（年齡、婚姻狀況及職業(yè)）對(duì)綠色消費(fèi)意向存在一定的