基于計(jì)劃行為理論的綠色服裝消費(fèi)影響因素研究.pdf

1、本論文選擇綠色服裝消費(fèi)行為作為研究要點(diǎn)，研究目的是從心理學(xué)角度分析綠色服裝消費(fèi)行為意愿的影響因素，并探討行為意愿和各影響因素之間的相互影響關(guān)系。
　　 本文選取計(jì)劃行為理論為依據(jù)建立研究模型，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，選取北京、上海、大連三座城市十八所高校的在校大學(xué)生作為調(diào)研對(duì)象進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，回收有效問(wèn)卷784份。使用結(jié)構(gòu)方程模型分析方法，借助統(tǒng)計(jì)軟件SPSS17.0和AMOS7.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出研究結(jié)果。
　　 研究結(jié)果顯

2、示，消費(fèi)者的行為態(tài)度、感知行為控制和主觀規(guī)范對(duì)行為意愿都有顯著性統(tǒng)計(jì)學(xué)影響。其中消費(fèi)者的行為態(tài)度對(duì)行為意愿的顯著性影響最大，表明消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)綠色服裝的認(rèn)可和接受是購(gòu)買(mǎi)綠色服裝的主要原因;感知行為控制對(duì)行為意愿的顯著性影響稍弱于行為態(tài)度，表明消費(fèi)者個(gè)人對(duì)自己成功執(zhí)行購(gòu)買(mǎi)行為的自信心和客觀有利條件也會(huì)對(duì)綠色服裝消費(fèi)行為產(chǎn)生影響;主觀規(guī)范對(duì)行為意愿的顯著性影響弱于感知行為控制，說(shuō)明整個(gè)社會(huì)對(duì)于綠色服裝消費(fèi)行為持有積極的態(tài)度有利于促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

3、綠色服裝。研究結(jié)果還顯示消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)背景對(duì)行為意愿也有影響，加強(qiáng)在校生的人文教育有利于從根本上促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)綠色服裝積極的行為態(tài)度，對(duì)行為意愿產(chǎn)生積極影響。
　　 研究結(jié)果可以在一定程度上豐富我國(guó)在綠色服裝領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究，有助于國(guó)內(nèi)外綠色服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幫助綠色服裝的市場(chǎng)政策制定者、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者制定合理有效的市場(chǎng)政策，促進(jìn)綠色服裝的生產(chǎn)銷(xiāo)售，拉近消費(fèi)者和綠色服裝之間的距離。
　　 研究中存在的不足之處是選擇大學(xué)