版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展由WEB1.0演變到 WEB2.0,傳統(tǒng)電商的營(yíng)銷方式已經(jīng)顯現(xiàn)出其弊端,原本靠比拼價(jià)格、購(gòu)買流量的營(yíng)銷方法并沒有為訂單量的提升帶來多大的幫助。其中一個(gè)原因是由于電商網(wǎng)站信息不對(duì)稱,使得用戶在電商網(wǎng)站下單的過程中存在疑慮,一個(gè)重要的指標(biāo)跳出率變得更高;另一個(gè)原因,WEB2.0時(shí)代的用戶在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之前的選擇過程中更加注重他人對(duì)商品的評(píng)論。特別是當(dāng)用戶夠買的商品客單價(jià)越高的時(shí)候,對(duì)商品的質(zhì)量要求越高的時(shí)候,現(xiàn)在需要的是能夠?yàn)橄?/p>
2、費(fèi)者提供了解商品真實(shí)情況的信息的平臺(tái),經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),只有潛在消費(fèi)用戶面對(duì)與自己相同需求的其他用戶進(jìn)行溝通時(shí),才會(huì)降低下訂單時(shí)候的疑慮,甚至將本身沒有消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化成主動(dòng)的消費(fèi)。WEB2.0時(shí)代的電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵,變成購(gòu)買用戶之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。此刻,基于社交網(wǎng)絡(luò)的“即時(shí)性”、“便利性”、“交互性”、的特點(diǎn),就可以讓用戶的信息共享這個(gè)需求得到滿足,將用戶的社會(huì)化屬性以互聯(lián)網(wǎng)的交互方式來推廣商品或者服務(wù),并且實(shí)現(xiàn)更好的基于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。電
3、商平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)的融合,就是將社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式直接嵌入電商平臺(tái)中,以此縮短消費(fèi)者的下單路徑、掌握用戶數(shù)據(jù)、激勵(lì)用戶消費(fèi)提高用戶購(gòu)買的信任度。
本文主要研究烘焙(蛋糕)行業(yè)里的第一品牌21CAKE的 B2C電商公司的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略,比較社交化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前,分析其在產(chǎn)品,渠道,價(jià)格,促銷方面遇到的問題和不足;選擇了微信公眾號(hào)平臺(tái),是基于移動(dòng)的社交化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后在渠道,價(jià)格,促銷等模式創(chuàng)新以及營(yíng)銷創(chuàng)新。使用案例分析的方式具體例
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- ZY公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- B公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- A公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略研究.pdf
- CTC公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- YD公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- SH公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- HD公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- E公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- ADL公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- Y公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- MineJinn公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- A房地產(chǎn)企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及盈利模式探討
- 小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- LB服裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 千岸公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 歐莎公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 南昌飛燕公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 安泰科公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
- 歐貝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論