長(zhǎng)江實(shí)業(yè)4S店社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、二十一世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的標(biāo)志性符號(hào)，并且無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們的工作和生活。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨之發(fā)生了很大程度上的改變，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，成為了越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的重要手段之一。
　　以汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了革命性的改變。擁有大信息量、互動(dòng)強(qiáng)，搜索快捷、低成本等特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)可以把文字、圖片、聲音和視頻結(jié)合起來(lái)，并因此也可以更好地全面展示復(fù)

2、雜且專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)產(chǎn)品。此外，基于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也改變消費(fèi)者的行為和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，許多消費(fèi)者在4S店在買(mǎi)車(chē)之前，就已經(jīng)通過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)搜索，詳細(xì)對(duì)所購(gòu)品牌的汽車(chē)的相關(guān)信息和消費(fèi)者評(píng)價(jià)進(jìn)行了比較和研究，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，也會(huì)在社區(qū)、微博、微信公眾號(hào)、個(gè)人朋友圈以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分享他們的這次購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，而這些所為也對(duì)潛在的用戶(hù)將產(chǎn)生很大的影響。因此，基于社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已然成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。
　　在這個(gè)背