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文檔簡(jiǎn)介
1、奶制品在中國(guó)近十年的發(fā)展十分迅速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地是奶制品企業(yè)都需要考慮的問(wèn)題。在產(chǎn)品、價(jià)格差異變小，促銷(xiāo)手段趨于類(lèi)似的前提下，獲得渠道優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。在當(dāng)前形勢(shì)下，如何根據(jù)消費(fèi)者的需要不斷的對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行完善，是雀巢（中國(guó)）公司面臨的問(wèn)題。
本文在充分闡述營(yíng)銷(xiāo)渠道相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從多個(gè)角度對(duì)雀巢（中國(guó)）公司奶制品的營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展環(huán)境和當(dāng)前情況進(jìn)行分析，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出建設(shè)
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