深層隱喻對品牌傳播效用的探索.pdf

1、我們所有的人無時(shí)不刻不在運(yùn)用比喻，“歷史的長河”“我的心頓時(shí)小鹿亂撞”“我敗給了你”“時(shí)間就是金錢”“花錢如流水”“高興地飛了起來”“心情跌入了谷底”，這些我們的日常對話里都包含了比喻，我們不自覺地把歷史比喻成延綿的河流，把人與人之間的競爭比喻成了戰(zhàn)爭，把時(shí)間比喻成金錢，而又把金錢比喻成流水。這些比喻在心理學(xué)領(lǐng)域被稱為隱喻。
　　也許我們自己都還沒有意識到，隱喻構(gòu)建了我們的認(rèn)知方式，甚至可以說，我們靠隱喻而活著，我們靠隱喻認(rèn)識這個(gè)

2、世界，我們靠隱喻理解所有發(fā)生的事。而深層隱喻則是所有這些我們能表達(dá)出來的隱喻的框架，它是我們看待這個(gè)世界的一種視角，它構(gòu)建了我們的思維。如果說我們的整個(gè)思維是一幢大廈，那么深層隱喻就是那些我們看不見的鋼筋框架，而我們的意識就是附著在鋼筋之上的琉璃瓦磚。
　　通過挖掘人們潛意識中的深層隱喻，我們可以精準(zhǔn)地還原人們腦海中的思維框架，能清楚地知道人們的真實(shí)動機(jī)，而這些信息對于品牌傳播來說具有非凡的意義，它們可以讓品牌排除干擾，在紛亂龐雜