體育對品牌的傳播與廣告功能

1、體育對品牌的傳播與廣告功能朱志藍弘金地網(wǎng)球俱樂部有限公司OperationManagement經(jīng)營鞘黼嘲黼啊■一管理【摘要】體育，又稱體育運動，是人們遵循人體的生長發(fā)育規(guī)律和身體的活動規(guī)律，通過身體鍛煉、技術(shù)、訓(xùn)練、競技比賽等方式達到增強體質(zhì)，提高運動技術(shù)水平，豐富文化生活為目的的社會活動。體育作為一種特殊且重要的文化現(xiàn)象，從其產(chǎn)生之日起，就與人類活動息息相關(guān)。如今，隨著品牌化時代的到來，體育對品牌的傳播與廣告功能影響深遠。本文從體育的

2、定義著手，就體育對品牌的傳播與廣告功能以及提升品牌的傳播與廣告功能的策略這兩方面做一些淺析?！娟P(guān)鍵詞】體育；品牌的傳播；廣告功能隨著全球一體化進程的加快，品牌傳播正在全球范圍里蓬勃發(fā)展。心理學研究發(fā)現(xiàn)，消費者在購買活動中越來越表現(xiàn)出在品牌意義上的消費。為此，各行各業(yè)都越來越重視品牌的建立和管理，并投入巨資進行品牌傳播活動，使得品牌傳播正產(chǎn)生著新的行業(yè)亮點及行業(yè)價值。體育作為人類社會一種特殊且重要的文化現(xiàn)象，與人類活動息息相關(guān)，且極具世界

3、性、廣泛性、空間性。因此，利用體育作為品牌傳播的平臺，以實現(xiàn)品牌的文化意義和附加價值很是必要。一、體育的定義在人類社會發(fā)展中，體育作為人類社會一種特殊且重要的文化現(xiàn)象，是從其產(chǎn)生之日起，就與人類活動息息相關(guān)。它是根據(jù)生產(chǎn)和生活的需要，遵循人體身心的發(fā)展規(guī)律，以身體練習為基本手段，達到增強體質(zhì)，提高運動技術(shù)水平，進行思想品德教育，豐富社會文化生活而進行的一種有目的、有意識、有組織的社會活動，是伴隨人類社會的發(fā)展而逐步建立和發(fā)展起來的一個專

4、門的科學領(lǐng)域。體育，又稱體育運動，是對于所有有組織或無組織參與，通過使用、維持或改進體能，為參與者提供娛樂的競技性身體運動的總稱。目前，世界上共有上百種體育運動，其形式千差萬別，有的只需要個人完成，有的則需要多人組隊完成。正所謂“運動無國界”，還沒有任何一種文化現(xiàn)象能像體育這樣具有空間上的廣泛性，能讓不同的民族、國家、信仰的人在全球找到自由交流的語言，讓來自各個民族、國度的人進行一場既文明又直接的較量。體育成為一種沒有種族分歧，沒有地區(qū)

5、差異的社會文化活動。二、體1l對品牌的傳播與廣告功能1品牌的傳播隨著全球一體化進程的加快，品牌傳播正在全球范圍里蓬勃發(fā)展。心理學研究發(fā)現(xiàn)，消費者在購買活動中越來越表現(xiàn)出在品牌意義上的消費。為此，各行各業(yè)都越來越重視品牌的建立和管理，并投入巨資進行品牌傳播活動，使得品牌傳播正產(chǎn)生著新的行業(yè)亮點及行業(yè)價值。體育作為人類社會一種特殊且重要的文化現(xiàn)象，與人類活動息息相關(guān)，且極具世界性、廣泛性、空間性。因此，利用體育作為品牌傳播的平臺，以實現(xiàn)品牌

6、的文化意義和附加價值很是必要。尤其是通過體育賽事進行品牌傳播，既可以展示品牌形象，擴大品牌的知名度，又可以吸引潛在客戶。當今，利用體育賽事成功進行品牌傳播的企業(yè)有許多，耳熟能詳?shù)挠校喊蔡ぁ?61。、喬丹、耐克、可口可樂、百事可樂、紅牛、特步、青島啤酒等等。品牌傳播功能是體育比賽具備招商價值的根本，體育能夠給企業(yè)帶來巨大的品牌的文化意義和附加價值，因此，各行各業(yè)都越來越重視品牌的建立和管理，并通過體育賽事投入巨資進行品牌傳播活動，使得品牌

7、傳播正產(chǎn)生著新的行業(yè)亮點及行業(yè)價值。2廣告功能廣告顧名思義就是廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。企業(yè)或公司通過廣告把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，進而購買產(chǎn)品，因此，廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。廣告業(yè)被認為是一條通過耗盡人類智慧賺取錢財?shù)目茖W之道。廣告通過語言、文字、畫面

8、產(chǎn)生視覺導(dǎo)向，引起消費者的共鳴，達到預(yù)期的廣告功能。廣義的廣告功能是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，其中包括經(jīng)濟效益，心理效益和社會效益。狹義的廣告功能則指營銷功能和傳播功能。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭力大大加強，如何讓自己的品牌立于不敗之地，就需要企業(yè)主從多方面塑造良好的品牌形象。而廣告?zhèn)鞑ゾ褪瞧髽I(yè)與受眾之間最近最直接的溝通橋梁，它讓更多的受眾了解品牌的意義，提高品牌在市場上的競爭力。

9、體育作為一種全球性的人類文化現(xiàn)象，它具有強大的傳播功能，與其相關(guān)的廣告及廣告語舉不勝舉。例如：特步一飛一般的感覺，李寧一一切皆有可能等等。體育賽事中廣告的形式也是多種多樣，既包括比賽休息時間插播的硬性廣告，也包括冠名、贊助等隱性廣告。三、提升品牌的傳播與廣告功能的策略體育贊助是以體育賽事、運動隊或運動員位對象的贊助行為，賽事組織者或運動隊從企業(yè)方得到物質(zhì)或資金支持，而企業(yè)則通過贊助使其產(chǎn)品和品牌的知名度及美譽度得以提升，進而促進其產(chǎn)品的

10、銷售。其中，體育賽事贊助成為提升品牌的傳播與廣告功能的重要策略。1體育賽事贊助的前提品牌價值的評估是企業(yè)贊助賽事的前提條件。事實上，以往的任何體育賽事贊助行為，合作雙方都要先做賽事贊助價值研究。只不過由于運作經(jīng)驗與評估手段的限制，以往的價值評估做的較Chinabusinessupdate53經(jīng)營OperationManagement管理簡單，沒有做系統(tǒng)化、定量化的分析。一般來說，賽事的規(guī)模、；水平及國內(nèi)外影響力越大，競技水平越高，其商業(yè)

11、運作化及品牌；傳播價值就越高。因此，體育賽事贊助想要達到高效的宣傳作用，i首先，賽事組織者需要量度自身的品牌傳播價值，合理地出售賽事；i其次，贊助方也需要對贊助對象進行全面地考察，保證以贊助費：換取有效的品牌宣傳。眾所周知，當企業(yè)以體育賽事贊助的身份；出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上時，其播放次數(shù)及時長都是按對；應(yīng)媒體相應(yīng)時段的廣告價格進行量度的。因此，有效的評估能讓；合作雙方清楚地知道賽事的品牌傳播價值是通過哪種載體、以哪；種方式、以多大

12、的力度傳向哪一部分受眾，因而它能夠指導(dǎo)賽事i組織者與贊助商充分利用各種載體，有效地利用各種資源空間進j行品牌及廣告宣傳。：2體育賽事贊助的方式；體育贊助是以體育賽事、運動隊或運動員位對象的贊助行為。體育賽事贊助作為體育贊助的重要方面，其傳播主要通過以下幾；種方式：現(xiàn)場、電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及戶外宣傳，每；一種傳播方式都給體育贊助商提供了品牌傳播的機會。以“現(xiàn)場”；為例：一場精彩的比賽，會吸引數(shù)以萬計的觀眾。他們在觀看比i賽的同時

13、，會有意無意地注意到賽場上各種形式的廣告宣傳，包括賽事及場地的冠名、賽場周邊的廣告牌、運動員的服飾及相關(guān)j體育裝備、乃至他們所喝的飲料等等，都給贊助商提供了絕佳的；宣傳機會。又如“電視”：在體育賽事直播或轉(zhuǎn)播中，通過電視畫面、；記分牌、直播解說等視覺與聽覺手段，可將賽事與運動員的冠名；企業(yè)、比賽現(xiàn)場的廣告牌、運動員的服飾廣告、直播或轉(zhuǎn)播中插播的廣告等等傳播給電視觀眾。由于電視傳播受眾大、傳播對象；不受地域及空間的限制，一場精彩的賽事會有

14、數(shù)以億計的電視觀!眾同時觀看，同樣為體育贊助商提供了傳播品牌及產(chǎn)品信息的機i會。此外，還有廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)及戶外宣傳等等，都給i體育贊助商提供了品牌傳播的機會。四、結(jié)束語；體育作為人類社會一種特殊且重要的文化現(xiàn)象，與人類活動；息息相關(guān)，且極具世界性、廣泛性、空間性。如今，隨著品牌化；時代的到來，體育對品牌的傳播與廣告功能影響深遠。因此，利；用體育作為品牌傳播的平臺，以實現(xiàn)品牌的文化意義和附加價值j很是必要。尤其是體育賽事贊助作為一

15、種新興的體育市場形態(tài)，i必須促進體育部門和贊助業(yè)、體育部門和媒體，以及媒體和贊助j業(yè)三者間的共同發(fā)展和信任培養(yǎng)，以達到預(yù)期的品牌傳播及廣告；；功能。：參考文獻：；[1]盧泰宏，楊曉燕互聯(lián)網(wǎng)營銷教程[M】廣東經(jīng)濟出版社，2000年i[2]蔣家珍，鐘秉樞體育賽事品牌傳播價值評估系統(tǒng)原理與方法研究jU】北京體育大學，北京2008(2)[3]王龍飛論體育廣告卟安徽體育科技，2005年01期【4]謝翊論現(xiàn)代體育廣告的功能與基礎(chǔ)卟福建體育科技，20

16、06年O1期[5】劉富生我國體育廣告業(yè)現(xiàn)狀及其對策分析U】解放軍體育學院學報2005年01期54中國經(jīng)貿(mào)石油企業(yè)核心競爭力提升探析馮少華中國石油化工股份有限公司江漢油田分公司荊州采油廠【摘要】石油產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，其工作職責就是為國內(nèi)生產(chǎn)、供給、銷售石油，能夠有效拉動我國經(jīng)濟的增長，同時也能帶動我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國石油企業(yè)也隨之面臨著空前未有的挑戰(zhàn)與機遇，石油企業(yè)要在激烈的市場競爭中生存壯

17、大就必須擁有核心競爭力。本文深入探討了石油企業(yè)核心競爭力的影響因素，并提出石油企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量及其效益是影響石油企業(yè)核心競爭力重要因素；最后，提出了提升我國石油企業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益的對策措施，以期為石油企業(yè)提升核心競爭力提供有意義的借鑒?！娟P(guān)鍵詞】核心競爭力；石油企業(yè)；效益一、引言現(xiàn)階段，石油是我國主要的化工原料與能源。石油產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，能夠有效拉動我國經(jīng)濟的增長，同時也能帶動我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國是一個石油消費大

18、國，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對資源以及石油的需求越來越大，石油企業(yè)的發(fā)展成為了影響我國經(jīng)濟的重要因素。目前，石油工業(yè)面臨復(fù)雜的經(jīng)濟形勢。一是市場環(huán)境復(fù)雜多變，目前經(jīng)濟全球化的不斷深入，市場一體化，競爭動態(tài)化，技術(shù)發(fā)展日新月異，市場競爭日趨激烈，石油企業(yè)面臨著更為嚴峻的市場挑戰(zhàn)，我國石油企業(yè)也面臨市場的嚴峻競爭。二是國際政治形勢復(fù)雜，瞬息萬變，石油行業(yè)更是政治斗爭的工具和手段，沒有強勢的競爭能力，就不可能在復(fù)雜多變的形式中立足。三是我國石油行

19、業(yè)面臨眾多自身發(fā)展問題。比如，石油行業(yè)管理粗放、經(jīng)營粗放，石油行業(yè)體制不完善，高投資低產(chǎn)出，市場的競爭力低下。因此，石油企業(yè)需要認清自身的不足與缺陷，制定合理科學的競爭戰(zhàn)略，著力提高石油企業(yè)的核心競爭力，在激烈的競爭中謀求生存和可持續(xù)發(fā)展。二、石油企業(yè)核心競爭力的影響因素分析影響企業(yè)的競爭力的因素很多，比如：石油資源優(yōu)勢、石油價格、企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益等。其中，企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益則是重中之重。每一個企業(yè)都從來沒有停止過追求發(fā)展質(zhì)量與效

20、益。在2014年年初，三大石油公司在工作會議上，都提出以質(zhì)量和效益保發(fā)展，以質(zhì)量和效益促發(fā)展，從多次會議上可以看出在國內(nèi)國外經(jīng)濟制度的轉(zhuǎn)型調(diào)整的大環(huán)境下，我國石油企業(yè)正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，根據(jù)我國石油企業(yè)的行情，我國石油企業(yè)核心競爭力最核心的影響因素是石油企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益。1石油企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量(1)石油企業(yè)發(fā)展質(zhì)量定義發(fā)展質(zhì)量是發(fā)展的數(shù)量、速度、水平、結(jié)構(gòu)、效益的統(tǒng)一，它反映一個企業(yè)的綜合實力，是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。石油行業(yè)的