中國(guó)品牌跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、中國(guó)在改革開放后的二十多年中取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但從整個(gè)全球市場(chǎng)的角度看，卻處于明顯的劣勢(shì)地位。中國(guó)跨國(guó)公司品牌國(guó)際化正處于初級(jí)階段，其崛起需要一批全球性品牌。可喜的是中國(guó)已經(jīng)有了海爾、TCL、格蘭仕等跨國(guó)公司，開始展現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上。但是，在與世界各國(guó)文化的傳播和交流中，由于各國(guó)各民族的地理位置、生活習(xí)慣、歷史積淀和價(jià)值觀念的不同，會(huì)產(chǎn)生文化的差異和矛盾，國(guó)內(nèi)的一些品牌，難以真正融入國(guó)外市場(chǎng)；被大多數(shù)國(guó)人認(rèn)可的優(yōu)秀廣告作品，連年參加國(guó)

2、際廣告賽事中卻少有斬獲，同時(shí)我們又不得不面對(duì)的是可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、耐克等一系列國(guó)外品牌大舉占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及其所代表的西方文化也大規(guī)模影響中國(guó)青少年思想等這樣一系列尷尬的現(xiàn)實(shí)。從這一角度來(lái)說(shuō)，研究當(dāng)代中國(guó)品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町惣皞鞑ゲ呗缘葐?wèn)題，對(duì)于更好地打破世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的文化壁壘與壟斷，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)品牌在世界經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)地位的迅速提高，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。 全文以跨文化廣告?zhèn)鞑ダ碚摓榛A(chǔ)，探討了跨文化廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵、

3、特征和模式，并從微觀和宏觀兩個(gè)層面分析中國(guó)品牌跨文化廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀、存在諸如廣告?zhèn)鞑ト狈诵膬r(jià)值、缺少國(guó)際知名度、營(yíng)銷推廣手段單一等問(wèn)題，全面呈現(xiàn)出中國(guó)品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ケ尘?，為后文的策略分析找到現(xiàn)實(shí)依據(jù)。中國(guó)跨國(guó)公司在很大程度上，需要借鑒世界跨國(guó)品牌跨文化廣告?zhèn)鞑ピ谥袊?guó)市場(chǎng)的策略，本文在典型廣告案例分析的基礎(chǔ)上系統(tǒng)總結(jié)了其策略(標(biāo)準(zhǔn)化、本土化、差異化策略)的運(yùn)作基礎(chǔ)和具體手法，實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的結(jié)合，并歸納了國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)品牌跨文化廣