跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯?pdf

1、中圖分類號 c ^ 矽nU D C碩士學位論文學校代碼! 竺! !密級 垡孟跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯縍 e s e a r c h o n t h e S t r a t e g yf o r A u d i e n c e ’SP s y c h o l o g y o fI n t e r c u l t u r a l A d v e r t i s i n g C o m m u n i c a t i o n作者姓名：

2、學科專業(yè)： 研究方向：學院( 系、所) ：指導(dǎo)教師：副指導(dǎo)教師：李葉傳播學傳播學文學院聶慶璞副教授論文答辯日期2 Q 至墨生墨旦2 魚旦 答辯委員會主席昌建豳數(shù)拯中 南大學二。一三年五月跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯空弘S著全球化趨勢的不斷推進，不同民族國家間的經(jīng)濟貿(mào)易、文化交流逐漸頻繁，這樣的環(huán)境催生了跨國公司的出現(xiàn)和發(fā)展。全球化視野下，以跨國公司為載體的跨文化廣告借此契機迅速成長起來，但跨文化廣告的傳播之路并非一帆風順，因為它要

3、受到受眾特定的文化差異、消費習慣等因素的影響，因而使得跨文化廣告?zhèn)鞑ッ媾R著困境。本論文將由以下5 個部分組成，探析跨文化廣告?zhèn)鞑ハ碌氖鼙娦睦?，采用了文獻、案例分析法和比較研究法，對不同文化背景下的廣告受眾的心理進行對策研究。緒論部分從文獻綜述的角度入手，主要闡述跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦淼难芯勘尘暗认嚓P(guān)情況。第二部分闡述的是全球化與廣告跨文化傳播時代的來臨，側(cè)重于對全球化大環(huán)境的解說和相關(guān)概念、發(fā)展趨勢的論證。通過跨文化廣告在我國和國外的

4、發(fā)展比較，推出本論文研究的必要性和可行性。第三部分中，論文論證了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械氖鼙娦睦韱栴}，結(jié)合經(jīng)典廣告案例，分析廣告受眾的社會心理、文化心理和消費心理，指出我國跨文化廣告正面臨的復(fù)雜的受眾心理狀況。第四部分是本論文的重點，針對受眾在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘男睦韱栴}，提出了有實際價值的應(yīng)對策略，以此來指導(dǎo)我國跨文化廣告?zhèn)鞑?chuàng)制出自己的發(fā)展模式?？傮w而言，我國的跨文化廣告?zhèn)鞑ミ€處于初級發(fā)展階段，但長遠來看，其發(fā)展前景還是非常廣闊的。結(jié)語