網絡廣告跨文化傳播的優(yōu)化策略研究.pdf

1、在日新月異的信息科技時代，互聯網已經成為社會中不可或缺的傳播媒介，網絡廣告的誕生也為世界文明創(chuàng)造了不可磨滅的貢獻。網絡廣告已經不單單是企業(yè)家宣揚產品的工具，更是一國進行文化交流的重要手段，網絡廣告已經成為文化傳播的重要載體。網絡廣告跨文化傳播的優(yōu)化策略是建立在全球化和信息化的背景下進行研究的，主要對跨文化傳播中存在的問題以及針對這些問題的對策進行論述。
　　本文通過站在文化角度上對網絡廣告進行探究。在世界文化融合的大背景下，我國要

2、時刻謹防西方大國的文化滲透，文化代表著一國的思想觀念和價值觀念，是一國的文化軟實力，有著舉足輕重的地位。網絡的無國界性使得西方文化源源不斷的涌入中國，如何在異國文化中去偽存真，吸取精華，是我們亟待解決的問題。網絡廣告的跨文化傳播存在著文化差異、倫理道德、民族沖突等各種各樣的問題。如何解決這些問題，是本文探討的重點。
　　本文在論述過程中主要運用了文獻研究法、比較研究法和案例分析法。在中西方不同的文化背景下，探討網絡廣告跨文化傳播的