網(wǎng)絡廣告定向傳播研究.pdf

1、網(wǎng)絡廣告是現(xiàn)代廣告投放商認為最有效的宣傳方式之一。然而，由于用戶對網(wǎng)絡廣告主觀上的忽視，對強制廣告及郵件廣告的反感，以及反廣告軟件的流行等因素，造成頁面的網(wǎng)絡廣告成本越來越高，效果越來越低。在這種情況下，廣告主不斷地在嘗試用其他的途徑去增強現(xiàn)有網(wǎng)絡廣告的含金量，提高它的傳播效果。其中，鎖定目標受眾群，進行定向傳播，成功地開拓了廣告的潛在能量，搜索引擎廣告、“窄告”、分類廣告、博客廣告等為代表的定向投放類廣告從此應運而生，使網(wǎng)絡定向廣告成

2、為當前廣告?zhèn)鞑サ挠行Х绞健Ｓ弥悄芑募夹g手段，使廣告的分眾傳播、定向傳播在網(wǎng)絡上得以應用，是網(wǎng)絡廣告發(fā)展的方向之一，網(wǎng)絡廣告的分眾傳播也因此得到了極大的推崇。 在傳播技術和手段方面目前學術界雖然有一些研究，但大多還停留在描述性研究的層次上，缺少系統(tǒng)深入地研究網(wǎng)絡技術與廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Чg的邏輯關系和網(wǎng)絡廣告定向傳播規(guī)律。本文針對目前中國網(wǎng)絡廣告定向傳播的現(xiàn)狀，以傳播學、網(wǎng)絡營銷和微觀經(jīng)濟學的基本理論為基礎，在前人的研究基礎之上